OPPO吴强:5G时代厂商排名或变化 折叠屏仍是小众需求

12月26日，OPPO正式在国内发布了首款5G产品Reno3系列，售价3399元起。OPPO副总裁、全球销售总裁吴强在接受新浪科技等媒体采访时表示，目前手机行业的头部厂商明年不会再出现突然倒闭的状况，但行业排名会再有变化，比拼的是谁更少犯错。

PPO副总裁、全球销售总裁吴强

对于折叠屏，他透露OPPO在2年多之前就开始研发，但还未找到折叠屏对用户带来的核心价值。目前折叠屏仍是一个小众需求。

明年不会有大规模主动5G换机潮

此次发布的Reno3系列包括Reno3和Reno3 Pro，分别搭载联发科天玑1000L和骁龙765G处理器，均支持NSA/SA双模5G。在搭载4025mAh大电池的同时，Reno3 Pro通过创新的堆叠设计，实现了7.7mm的机身厚度和171g的机身重量，也是目前最轻薄的5G手机。

Reno3系列的定位是“5G视频手机”，推出了全新Ultra Steady 2.0视频超级双防抖。实际上，在Reno2上OPPO就主打视频拍摄，推出了视频拍摄剪辑应用Soloop即录。

吴强表示，未来5G时代的热门应用，首先比较明确的就是视频。短视频在4G时代已经爆发，5G时代视频在消费者的日常生活中会变得越来越普遍，视频的拍、看、分享整条链路的应用都会越来越丰富。“未来相当长一段时间，视频拍摄、编辑和分享都是我们主打的产品方向，会坚持做下去。”

今年Reno系列从诞生至今，已经发布了4款产品。他透露，明年Reno系列将回归到一年两代的节奏，而此次的Reno3系列算一代，下一代会在明年第三季度发布。此外，OPPO明年第一季度还会发布搭载骁龙865的旗舰机。

在5G产品节奏上，OPPO明年上半年3000元以上的产品都会支持5G，明年暑期2000元-3000元价位端会推出5G产品，明年年底5G手机会普及到1000-2000价位段。

不过与明年5G将带来大规模换机潮的普遍乐观预期不同，吴强的看法相对谨慎。他认为，从3G到4G的大规模换机潮，是因为4G手机给消费者带来的体验感知是非常直观和明显的。但在4G到5G的过程中，4G已经很大程度上满足了绝大多数用户的日常需求，而5G手机现阶段还没有太多的应用场景支撑。

“随着运营商5G网络建设的完善，5G手机的销售速度会更快。”吴强说。目前来看，绝大多数的消费者不是因为有了5G手机要去更换，更多的是换新机时要买一个5G手机，前者是主动换机，后者是被动换机。因此他认为从2020年来看，不会出现大规模的主动换机潮。

实际上，此前的Reno2的采访中，吴强就曾预测，2020年中国市场接近20%的手机会是5G产品，旗舰机型基本全部上马5G。但从长期来看，4G手机与5G手机并存仍将持续一段时期。

折叠屏未有明确用户价值 仍是小众需求

除了5G手机之外，OPPO也在加快布局多元化的智能终端设备。

日前的OPPO创新大会上，OPPO创始人、CEO陈明永就透露，OPPO不仅要布局智能手表、智能耳机，还要涉足CPE、智慧屏、机器人、AR眼镜等产品。

OPPO首款5G CPE T1已在不久前正式发布。此次发布会上，OPPO推出了真无线耳机OPPO Enco Free，采用了蓝牙低延时双传、AI通话降噪等技术，售价699元。

吴强透露，明年第一季度OPPO的首款智能手表将正式面市，真无线耳机也会迎来新版本更新。

当前，折叠屏这类的多形态终端也成为华为、三星等厂商的重要探索方向之一。吴强表示，OPPO早在2年多之前就开始研发折叠屏，目前也已有样机。但他认为，OPPO目前还没有找到折叠屏的产品形态能够给消费者带来的核心价值和使用场景是什么。

“OPPO做产品的原则是紧紧抓住用户的核心需求打造产品。我们现在没有推折叠屏不是说技术或能力的问题，而是我们自己没有想清楚。”吴强说，目前折叠屏仍是求新求异群体的一个小众需求。当然OPPO未来也有可能会推出折叠屏产品，但那时候肯定已经想清楚了折叠屏对消费者有价值的关键点。

明年市场排名会再变化 少犯错才能活得更好

今年国内智能手机市场仍旧不容乐观。IDC日前发布的报告显示，2019年第三季度中国智能手机市场出货量约9890万台，同比下降3.6%。其中，OPPO出货量也出现下滑，整体排名国内第三位。今年全年，吴强预期OPPO的出货量会与去年保持平稳。

对于目前的市场格局，吴强认为，OPPO从来不会将市场排名当做主要目标，市场起落是正常的商业现象，没有谁可以一直站在很高的位置。而当遇到问题时，OPPO要寻找自身存在的问题，找出背后的根源，然后解决它，不断地提升自身的专业能力。

他坦言，OPPO在2019年的产品、品牌、营销、渠道等很多方面出现了一些偏差。“我们过去擅长的事情反而成了障碍，过去的思维和模式僵化了，市场和对手都发生了变化，过去的经验可能不会那么适用了。”吴强说，2020年OPPO最重要的是要回到正确的轨道上来，回到本分、坚持做正确的事情。

他透露了明年OPPO的一些大致方向，比如在渠道上一方面继续加大目前只有10%的线上占比，另一方面也会将线下门店向Shopping Mall靠拢；在国际化上，OPPO会在目前进入40多个国家和地区的基础上，新进入一些空白市场。比如欧洲的德国、罗马尼亚、保加利亚、葡萄牙、爱尔兰，美洲的墨西哥，非洲的南非等等。

“手机行业是个充分竞争的行业。”吴强强调，目前的头部厂商每一家实力都很雄厚，并且各有特点，没有哪家可以轻易的吃掉某一家，也没有哪一家可以只靠一款产品就可以扭转局势。但头部厂商之间的排名会再有变化，“这个竞争中比拼的就是谁犯的错误更少，一旦犯错误，特别是致命性错误，就会一落千丈。”吴强最后说道。