11月中国手机市场数据报告：整体市场容量为3628万台，同比下降12.6%

2018年将尽，回顾过去一年，中国智能手机市场总体表现低迷，出货量较往年下滑明显。与大多数品牌出货量萎靡形成鲜明对比的是，排名头部的手机品牌依然表现强势，使得份额更为集中，呈现出强者愈强的态势。

据市场调研机构赛诺2018年11月以及1-11月中国手机市场数据报告， 11月整体市场容量为3628万台，同比下降12.6%，略显疲态。

其中，vivo、华为、OPPO、荣耀、苹果跻身市场前五，小米排名第六，TOP4品牌销量市场份额呈胶着之势，均为16%左右，也反映出目前国内手机市场向上集中、竞争白热化的态势。

头部厂商中仅华为、荣耀、vivo等三家销量为正增长，前四名全被国产品牌占据。其中，vivo位列销量第一，华为以600万台销量次之，荣耀则以16.1%市场份额跻身第四，与第三名的OPPO销量仅差0.1%，远超第五名的苹果。此外，排名中，仅荣耀一家实现了同比环比双增长，环比增长率更是全行业第一，高达35%。

销售额方面，苹果继续稳坐第一，华为、OPPO分列亚季军。小米因16.7万台差距，无缘销量额TOP5。

得益于双十一大促亮眼成绩加持，11月线上市场销量排名，素有“线上之王”的荣耀继续领跑，以331万台销量位列全行业TOP1，坐稳线上销量冠军；单月线上销售额排名中，苹果毫无疑问拿下第一，销冠荣耀手机则以39.6亿元的销售额紧随其后，位列安卓阵营TOP1。

以往，线下市场通常是互联网手机品牌的短板。但如今情况开始出现变化，伴随以荣耀为代表的互联网手机品牌积极拓展线下，以产品竞争力、技术革新、完善的渠道多重方式吸引线下消费者，线下竞争格局也出现变化，线下市场头部阵营中，新加入的竞争者表现强势，在奠定以往线上出货量优势的同时，也在加速收割线下市场。

11月份，传统线下强品牌vivo、OPPO、华为、苹果位列线下市场销量TOP4，但第五名则被份额首次超过10%的荣耀手机夺得，销量达254万台，超过小米、魅族、三星、金立之和。同时，荣耀还以37.5亿元跻身11月线下市场销售额TOP5，也是唯一进入线下前五的互联网手机品牌。

不过，不同于其他帮上厂商的线下拓渠方式，荣耀采用的是“轻资产”模式，与合作伙伴共建线下市场，其拓渠效率和速度之迅猛，可见一斑。

过去11个月，中国智能手机市场也反映出与11月单月相似的竞争态势。赛诺数据显示，2018年1-11月中国手机整体市场，OPPO、vivo、华为位列销量三强。苹果则被荣耀手机以4982万台销量超越，跌至整体市场TOP5。

OPPO、苹果手机均同比下滑的同时，华为、荣耀手机却取得了两位数的同比增长，增长率分别为28%、15%。1-11月销售额方面，苹果以2772亿元销售额傲视群雄，继续领跑，荣耀以717亿元入围行业TOP5，超出第六名小米近百亿元。

如果单看互联网手机品牌的话，1-11月荣耀4982万部的销量、717亿元的销售额，接近小米和魅族的总和，再度稳居互联网手机品牌第一。

综合看来，进入2018年，国内前五玩家的OPPO、vivo、苹果增长已逐渐放缓，华为、荣耀依靠技术创新实现逆袭，迎来新一轮增长。荣耀更是实现了线上线下齐爆发，成为今年国产手机品牌最大赢家之一。

以赛诺数据包含的双十一大促战绩为例，今年双十一，荣耀夺得天猫平台手机品牌销量、京东手机累计销量等共计七项冠军。10月底发布的超旗舰荣耀Magic 2获得了天猫、京东平台4000-5000价位段手机销量/销售额双冠王。

除了国内市场，荣耀手机海外市场同样攻城拔寨。据Canalys、Gfk等多家机构数据，2018年荣耀手机已入围海外多国TOP5，如在俄罗斯市场已跃居第二，力压苹果直逼三星。同比销售实现超150%的增速。

据悉，迄今成立五年的荣耀，在不久后将在五周年之际进行全面品牌升级。得益于2018年技术井喷年的厚积薄发，荣耀以前沿技术创新和黑科技迭出的产品不断在中国及海外市场攻城拔寨，截至今年10月，荣耀品牌全球用户、粉丝数量已达1.2亿。

从2013年12月至今，荣耀品牌刚好走过五周年。今年更是进入了“技术年”，技术创新呈井喷之势。在前不久举办的“荣耀技术年会”上，荣耀再度发布通信、屏幕、拍照领域三项自研技术，包括：Link Turbo全网络聚合技术、魅眼全视屏、4800万AI超清摄影技术。据官方透露的消息，这三大技术都将搭载在周年庆发布的新品荣耀V20上。

综合来看，目前国内手机环境，可用一句话来形容：“疾风知劲草，岁寒见松柏”。整个行业低潮持续之中，依然有厂商能够抵抗行业周期，在逆境中找到机遇，实现逆势增长。荣耀手机可谓其中代表，技术实力及创新上的持续积累，创造性的市场运营模式，与时俱进的品牌打造，或许正是其实现逆袭的关键。