美国春晚，谷歌、微软是这么打广告的

在春节期间，人们的一部分注意力都被红包活动吸引，这是互联网公司在年底的最后一次营销，在节日气氛的带动下，用户的参与热情达到最高，不过大部分人忙前忙后，最终的收益也没超过 20 块。

与此同时，美国的春晚也在 2 月 3 日（腊月二十九）开幕，科技公司在超级碗（Super Bowl）上大放异彩，不过主角不是红包，而是精心制作的广告。

Google：每天翻译 1000 亿个词，最多的是「你好吗、谢谢、我爱你」

超级碗因为极高的关注度被称为「美国春晚」，除了明星的中场表演，各种有创意的广告也是一大亮点。Google 发布的广告是「1000 亿个词语」，介绍 Google 翻译这个产品。每天有 1000 亿个单词被翻译，有食物、运动，也有恐惧、分裂，不过每天被翻译最多的是三句话：你好吗、谢谢、我爱你。

Google 的广告走的是温情路线，视频中出现了世界各地的人种、语言，他们的交流在 Google 翻译的帮助下变得没有隔阂。即使所处的环境不同，数据还是反映了最真实的情况，和平友好的沟通占据了主流。Google Assistant、Pixel 3 等产品也在视频中出现，不过存在感并不强，没有影响主要意图的表达。

亚马逊：把 Alexa 放在更多的地方，虽然并不全是成功

去年的超级碗广告亚马逊邀请了众多明星，展现 Alexa 失声后的世界，风格比较搞笑，用夸张的表达展现 Alexa 的重要性。今年亚马逊发布的广告叫「不是所有事情都能成功」，主角依然是 Alexa，风格也延续去年，邀请了哈里森·福特（《星球大战》中的汉·索洛船长）等明星，用自嘲的方式展现 Alexa 应用的「失败案例」。

支持智能助手的电动牙刷，刷牙时根本听不清 Alexa 的声音。给狗狗做了一个 Alexa 项圈，然后狗狗疯狂地购买狗粮。把 Alexa 加到浴池中，水花跟随着音乐，像喷泉一样把人喷到了空中。宇航员在太空中用 Alexa 控制开关，结果把整个地球都搞没电了。亚马逊自嘲了 Alexa 应用的失败案例，也展现了 Alexa 的强大和无处不在。

微软：当每个人都可以玩游戏时，我们都是赢家

微软展示的广告是「我们都是赢家」，介绍了他们的自适应控制器 Xbox Adaptive Controller。这是一款专门为残障人士打造的游戏手柄，用两个非常大的按键代替 A/B 键的常用操作，还支持丰富的自定义选项。关于这款手柄，我们之前有过详细介绍。

广告内容实际上是对一些残障儿童，以及他们家长的采访。孩子们喜欢玩游戏，因为游戏能带来快乐，在游戏过程中可以和朋友交流。在使用普通手柄时即使他们知道怎么操作，但由于身体缺陷很难发挥出正常水平。一个叫 Ian 的孩子说：「我从来没有觉得这不公平，只是无法改变。」有的父母表示，在孩子成长过程中，最困难的地方就是不想让他们显得与众不同，而 Xbox Adaptive Controller 的作用就是，让每个孩子都有玩游戏的权利。就像视频结尾说的：「当每个人都可以玩游戏时，我们都是赢家。」

春晚提高参与感，超级碗重视影响力

超级碗的广告影响力巨大，成本甚至是以秒计费的。有的公司选择用绝妙的创意来次营销，更多知名的企业则把重点放在了宣传企业文化上，这种非产品宣传的广告有时更能够打动人。比如微软选择展示 Xbox Adaptive Controller，但这个产品其实并不会带来多少经济效益，相反微软还付出了巨大的研发成本。所以虽然是在展示产品，但微软选择的方式是采访残障儿童。

国内的春晚由于晚会表演的性质，把更多精力放在了观众互动上，一边看春晚一边摇一摇。方式虽然简单，但投入产出比可并不高。用户需要下载 App、邀请用户，短短几天 App Store 的排行榜已经被百度、抖音占据，不过大部分人获得的只有几块钱。

这种差异是由两者的活动氛围决定的。春节强调团圆，提高观众的参与感才是重点，而超级碗是体育比赛，早就有成熟的商业运作流程，企业广告看重影响力。回头看看，春晚和互联网公司的合作也才短短几年，还在尝试阶段，可能再过几年我们会看到一些不一样的活动形式。