十部委派发大礼包买家电又要便宜了

今年1月，国家发改委等十部委印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案》，其中提到，家电补贴将主要用于支持绿色、智能家电销售和促进家电产品更新换代，促进农村消费提质升级。这被看作是第二次家电下乡的开始。

目前，家电产品在乡镇市场的销售情况如何？央视记者进行了调查↓↓↓

新一轮节能补贴政策实施 家电市场或将迎7000亿“蓝海”

记者在湖北省武汉市黄陂区天河街道一家家电专卖店里，看到各种品牌空调、电视、洗衣机、冰箱等都参与以旧换新的活动。同时，手机、电脑等3C产品也在以旧换新的活动范围内。此次，以旧换新活动，家电卖场还联合了美的、康佳、创维、海信、华帝、方太、长虹、TCL等知名品牌家电，给乡镇市场的居民带来了多重补贴。

苏宁易购武汉大区零售云项目负责人 牛群：我们集团投入的是10亿元的专项的补贴款，来进行节能补贴的活动，给整个农村市场的消费升级和更新换代带来补贴。

以乡镇为主的四六级市场，成为各大家电渠道必争的战略高地。

记者了解到，今年苏宁易购在全国167个地级市开展“以旧换新-千镇万乡计划”，相比以往，此次以旧换新补贴力度有了很大提升，活动期间，空调最高回收价格达800元，电视机的回收价加补贴最高能到1000元。同时，京东等电商平台加速对四六级农村市场的网点铺设，截至2018年底，京东已经拥有1万多家京东家电专卖店，覆盖了全国超过2.5万个乡镇和60万个行政村。

京东家电专卖店副总经理 唐磊：近几年来，京东家电专卖店在农村地区的销售，一直保持着每年翻番以上的高速的增长趋势。去年双十一期间，京东家电专卖店整体的销售额达到了上一年同期的五倍有余。按照我们的计划，京东家电专卖店在农村市场，未来三年将实现超千亿规模的销售目标。

从家电下乡政策的历史统计数据来看，补贴政策对家电市场的刺激作用巨大。从2008年底开始，我国实施家电补贴政策。

据前瞻产业研究院的报告统计数据显示，2009年至2012年四年内家电补贴金额接近900亿元，全国累计销售家电下乡产品2.93亿台，实现销售额7071亿元。

今年1月，十部委印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案》，支持家电下乡。国家发改委预测，若该政策在全国推广，在2019年至2021年期间，预计就可以增加1.5亿台高效节能智能家电的销售，拉动消费约7000亿元。

农村消费升级趋势明显 家电厂商纷纷掘金农村市场

近几年来，在消费升级的背景下，家电厂商及渠道商都在高喊渠道加速下沉，抢占三四线市场及农村市场。目前，农村居民的消费情况如何？哪些产品在农村市场卖得最好？

杨东，是广东一家家电企业净水机事业部的负责人，他在净水机行业打拼了十余年，他告诉记者，在消费升级的趋势下，近几年，他们的产品在乡镇市场获得了快速的增长。

好太太电器(中国)有限公司净水机事业部首席执行官 杨东：乡镇市场这些年的净水产品的发展速度是比较迅猛的，大概平均都会在30%以上的增长速度。

原因有两个方面，第一，对于城市来讲，乡镇和农村的市场的水源状况，对净水机的需求更为迫切；第二，农村市场的消费者，对于这些新兴的产品的接受度会更高。

近几年，各大电商平台纷纷加快四六级市场的网点铺设，将网购和海量产品快捷有效地带到农村，家电网购线上线下融合进一步深入，促进了农村消费。

国家统计局公布的经济数据显示，2018年全年全国居民人均消费支出19853元，比上年增长8.4%；2018年农村居民人均消费支出达到12124元，比上年增长10.7%。2018年社会消费品零售总额达到380987亿元，比上年增长9.0%，其中乡村消费品零售额增长10.1%。

京东家电专卖店副总经理 唐磊：农村市场所体现出的家电消费趋势已经与一二级市场非常一致，消费升级的趋势也非常明显，空调的销售增幅最大，大屏幕超高清的电视、多门甚至对开门的大容量冰箱、全自动的洗衣机已经成为农村消费者购买最多的家电，智能家电和新型的小家电的销售增长都取得了非常好的销售趋势。

随着三四线城市以及县镇居民消费能力不断提升，家电企业纷纷下沉销售渠道。与此同时，家电产品销售出现了向县镇市场扩散的现象。

中国家用电器研究院市场部部长 吴珩：我觉得农村市场现在可能个性化的比较多一点，比如，一些冷柜行业的变化。乡镇市场的智能冷柜也体现了温度可控、在线能监测，从整个农村市场来说，对这个反馈，消费者使用起来也比较便利，发展方向往绿色和智能化方向发展。

从消费升级到消费分级 家电行业进入细分时代

廖香强，是广东一家厨电企业的负责人，进入三月，他们的经销商纷纷找上门来订货，他每天都要抽出大量的时间来接待客户。廖香强告诉记者，近年来，上门的客户大部分来自乡镇市场，他们的产品在乡镇市场的销售情况超出他的意外。

广东村田电器股份有限公司总经理 廖香强：这几年我们也发现，随着农民的收入、生活水平的逐步提升，他们对厨电的购买力也在明显提升。

我们聚焦在三四五级市场，也就是乡镇市场、农村市场、县乡镇，在这个市场里面这几年，我们的年增长率都在50%以上。

随着乡镇市场的崛起，越来越多的家电企业开始把精力放在四六级市场的开拓上。

格兰仕集团董事长兼总裁 梁昭贤：中心城市，它已经有相当高的普及了，那种刚需已经过去，现在是更新，需要更高层和更高端的产品；对于乡镇市场，它是作为中国城镇化，那个是新的市场、新的领域。在整个乡镇城镇化过程当中，对于中国家电又是一个新的大的商机和机会。

从消费升级到消费分级，我国家电市场规模持续增长。

全国家用电器工业信息中心数据显示，2018年中国家电市场规模达到8104亿元，同比增幅达到1.9%。除彩电之外，空调、冰洗、厨卫、生活小家电都实现了增长。其中，彩电零售额1433亿元，同比下跌9.59%；空调零售额1980亿元，同比增长率为4.5%；冰箱零售额969亿元，同比增长率3.5%；洗衣机零售额707亿元，同比增长率为3.1%；厨卫产品整体表现尚可，全年规模达到1769亿元，同比增长率为1.5%。

家电行业业绩分化明显 建议关注行业龙头

4月，2018年业绩报告进入密集披露期。过去一年，我国家电行业的业绩情况又如何呢？接下来的投资机会在哪呢？

截至4月2日，今年以来A股中信分类家电指数上涨39.81%，同期上证综指上涨27.38%。家电行业涨幅排名前五的上市公司有创维数字、海信家电、兆驰股份、华体科技、深康佳A，分别上涨116%、104%、79%、73%、72%。

华泰证券家电行业首席分析师 林寰宇：家电板块，今年涨幅整体居行业前列，由年初的估值补涨行情，再到外资进入，再到近期因为房地产复苏后，整个房地产产业链的估值修复，甚至行业性的一个上升，所以说从目前来看，家电板块的估值，恢复到历史中位数水平偏下的一个水平。

WIND数据显示，在A股中信分类家电指数中，54家家电上市公司发布了2018年业绩预告，其中32家公司业绩预喜，22家公司业绩预亏，业绩分化明显。截至3月底，已有21家家电上市公司发布了2018年报，其中创维数字、＊ST厦华、光莆股份、圣莱达实现了同比净利润翻倍。

华泰证券家电行业首席分析师 林寰宇：从目前时间来看，整个二季度，我仍然看好整体家电板块的基本面恢复的行情，未来整个家电板块的估值还会处于相对平稳的状态。

我们还是相对于推荐龙头公司，对于二三线品牌公司来看，可能风险性会略大于整个龙头公司。

业内人士表示，家电行业产品的细分、高端、智能是未来家电发展的必然趋势，家电市场在稳步增长的同时，消费结构升级明显，新兴热点不断释放消费潜力，将成为拉动我国消费升级的重要力量。