一加“只做精品”打造最好手机，产品终于达到年销量突破1000万！

一加手机(OnePlus)成立于2013年，总部位于中国深圳。一加手机创立的初衷希望以“只做精品”的形式为用户打造最好的安卓手机产品，与世界分享品质科技。2015年7月28日，一加手机在北京正式发布第二代一加手机。2015年10月29日下午，距离一加手机2发布三个月，一加科技再次在北京举办新品发布会，分别发布了一加手机X基础版、标准(玻璃版)、陶瓷版，售价1499元起。 [2] 2018年5月17日上午10:00，一加科技在北京召开了新品发布会，发布了此前一直深受大家关注的一加手机6。一加手机6亮瓷黑后壳采用了玻璃材质，6层纳米工艺让玻璃呈现出亮陶瓷一般的感觉。另外还有两款颜色，分别是墨岩黑和月牙白，都采用了玻璃工艺。2019年7月17日，在中国质量认证中心官网(3C认证)上，有8款5G手机获得了3C认证，其中包括一加7 Pro 5G。

直到TikTok被美国政府禁用，很多人才反应过来，中国品牌在国际上已经具有相当大的影响力。

那么在全球市场上，国际消费者到底对哪些中国品牌具有比较高的认知度?

从2017年开始，WPP、凯度、谷歌三方携手，使用凯度BrandZ数据库，结合谷歌搜索，每年对中国全球化品牌进行实力评估排名。

上周，“2020 BrandZ中国全球化品牌50强”名单发布，Top3分别为华为、联想、阿里巴巴，字节跳动和小米紧随其后，腾讯位列第16名。

值得注意的是，在消费电子领域，一加手机超越OPPO(排名12)、vivo(排名20)，位列总体排行第8位。

事实上，自2014年成立以来，在中国出海品牌排行榜上，一加手机一直是常客。

在2017年和2018年的BrandZ中国出海品牌榜单中，一加手机排名第12位。2019年，一加挤进前十，位列第九。如今，一加排名再上新台阶，而且始终将OPPO、vivo甩在身后，为什么?

在中国市场，国人对一加手机的最大印象，恐怕是2015年由韩寒代言的木质后壳手机。在市场占有率方面，刘作虎的一加与罗永浩的锤子一样，几乎都可以被忽略不计。

根据CINNOResearch今天发布的数据，2020年上半年中国市场智能手机销量，前五名分别为华为、vivo、OPPO、苹果、小米。一加手机，榜上无名。

一加，这个品牌，如今也已经走过了8个年头，这八年间，很多和一加同时期的品牌都已经不存在了，而一加反而在高端市场，算是站稳了脚跟，凭借着墙外开花墙内香的路数，一加在国内外似乎都是小众用户的钟爱，一加的氢OS也算是特点了。在今年，一加并入OPPO，销量上又突破了1000万，未来一加还能继续讲究吗?

年销量突破1000万，一加算是成了?

近日，一加手机创始人刘作虎就此发表了自己的感想。刘作虎表示，尽管手机市场马太效应越来越明显，疫情也导致全球上下游供应链受到影响，每一年的竞争都越来越激烈。但是，一加依然在积极开拓，保持了良好的增长态势。之前预计一加手机2021年的全球销量会突破1000万，在双十一的快速增长驱动下，一加提前完成了这个小目标。

有意思的是，一加手机的销量虽然不过一千万，但需要考虑的是，一加总体上是以中高端为主的，所以其利润率、用户群体总体上要比其他国产厂商更强一些，用户群体的属性决定了未来一加想要再向上突围的时候，总是要更轻松一些。

而在经历不讲究之后，一加手机的总体诚意、设计以及亮点部分，表现还是不错的。如果不是因为今年高通骁龙888发热影响了一加手机的发展，一加9Pro在今年的竞争力是比较强的，尤其是一加今年并入OPPO之后，开始使用ColorOS，彻底解决了氢OS“人有我无”的尴尬之处。

事实上，一加即便是不并入OPPO，也被视为OPPO旗下的子品牌，使用诸多的OPPO技术标准，而现在彻底并入OPPO，反而是减少了内耗，能够让一加不在系统上使劲，省下来的成本显然要么降低价格，要么提高硬件水准，提升其竞争力。

不过，在品牌上，对于一加而言，着实损失了不少，尤其是全面接入ColorOS之后，独立的品牌形象就彻底没有了，这在高端市场上显然是比较忌讳的，因为在安卓产品里，品牌属性其实也是附加在差异化里的，尤其是在这两年安卓产品同质化如此严重的前提之下，品牌显得就更加重要了。

今年，一加全面发力国内市场，在产品、营销等方面积极开拓。上半年，一加发布了影像机皇一加 9 系列，与传奇相机品牌哈苏达成深度合作，全面提升影像能力，刷新了移动影像标准，首销期间销售额 10 秒破 3 亿元。与此同时，一加还进一步覆盖更多价位段，发布品质旗舰一加 9R 和性能加料旗舰一加 9RT ，凭借极致产品力获得更多用户认可，首销当日，一加 9R 一举包揽各大电商全价位段品牌销量、单品销量和单品销售额三大冠军，一加 9RT 全渠道销售额 5 分钟破亿。除了手机产品，一加今年还发布首款一加手表，凭着高端外观设计和优秀性能表现，在 618 期间成为安卓阵营排名第二的爆品。今年以来，一加还在营销上进一步发力，签约国民级代言人周迅和胡歌，快速提升了国内知名度。

在全球多地区市场高速增长下，一加顺利完成了千万销量的目标。刘作虎表示 “1000 万销量对我来说一方面是证明一加达到了一个新的销量级，更重要的是让我看到了大家对一加产品力的认可。”

8 年来，一加始终用好产品赢得用户和市场口碑。随着售后服务、营销等方面的进一步发力，一加将带给用户更全面优质的产品与服务体验，提高自身在行业的综合竞争力，走向更大市场。

众所周知，中国智能手机是一个相当饱和的竞争市场。

在大浪淘沙的过程当中，一加和传音能够活下去，并且在全球市场上占据相当的市场份额，我们认为主要有两个原因。

其一，具有高度的格局和视野，看到时代潮水涌动的方向。

中国是全球经济最活跃的地区之一。2014年李克强总理提出“大众创业、万众创新”，由此在中国掀起自改革开放以来的第二次创业热潮。

值得注意的是，全球其他绝大多数国家和地区却没有这种热情。

当绝大多数中国创业者都在中国展开竞争时，传音和一加将目光投向海外，从而占据了各自的优势领地。

其二，在的夹缝中找机会，形成错位竞争。

当国内智能手机陷入生死战时，谁都没有料到，传音将功能机，卖到了非洲市场。当所有人都向千元机看齐，然后陷入价格战时，一加却坚持主打欧美高端市场。

从商业的角度来说，功能机和高端智能机没有高下之分，他们都是在巨头的夹缝中，找到了新的生存空间。

正如2015年的拼多多，当两大电商霸主都在一二线城市较劲的时候，黄峥荡开一笔，走向了广阔的下沉市场。

无数个投资人和成功的创业者都曾说过，在如今的市场上，所有的传统行业都值得重新再做一遍，包括衣、食、住、行、游戏、娱乐、购物等。

在巨头林立的市场上，后来者要想发展壮大，就必须找到一根针捅破天的那个点，将它发挥到极致，为自己撑开一片独特的发展空间。