当前位置:首页 > 芯闻号 > 郭静的互联网圈
[导读]定价是一门艺术,近8000元的手机销量注定不会太高,可手机厂商为什么明知道这种情况,却依然要推出折叠屏手机?

智能手机还能怎样创新?苹果没有给出答案,若非内存和电池问题,果粉并不会选择焕新iPhone 13。实际上不止苹果遭遇创新乏力,几乎所有厂商都面临这个问题,手机厂商已经将屏幕、外壳、电池、摄像头等所有元器件进行过多次迭代,再想进行大幅度创新,难度颇大。

不过,在3亿多台智能手机出货量需求下,手机厂商不创新就没办法向消费者交代。

2021年秋季,智能手机厂商不约而同地选择折叠屏手机作为创新点。

91日,三星发布了折叠屏手机Galaxy Z Fold3

1215日,OPPO发布了旗下首款折叠屏手机OPPO Find N

1223日,华为发布了旗下首款纵向折叠屏手机P50 Pocket

荣耀的折叠屏新品Magic V也会在近期正式发布。

小米的首款折叠屏手机MIX FOLD发布于330日。vivo折叠屏新品虽然还未发布,但是它已申请过多项折叠屏相关专利。

从上述信息来看,中国智能手机行业前五大手机厂商,除苹果外,其余手机厂商均已推出或正准备推出折叠屏新品,折叠屏手机似乎成为手机厂商的“标配”。不过,尽管手机厂商表现很狂热,市场的表现却有很大起伏。

IDC的数据显示,2020年全球折叠屏手机出货量约为194.7万部,而全球智能手机出货量达12.92亿部,折叠屏手机出货量占比仅0.15%,如此奇低的市占比很难说折叠屏手机有多出色,这一现象到2021Q3季度出现改善。研究机构DSCC发布的报告显示,2021第三季度全球折叠屏手机的出货量为260万台,环比增长215%

距离全球首款折叠屏手机的推出已有2年多时间,消费者对折叠屏手机亦不陌生,近期“折叠屏手机”相关话题屡屡被推上社交网络的热搜榜,折叠屏手机似乎正在走红。

折叠屏爆红还缺什么?

“生死看淡,不服就干。”雷军在2019111日的Redmi Note 7新机发布会上直接喊话友商。进入2021年,雷军、赵明等大佬们降低了“口水战”上的竞争,手机厂商也不再在明面上跟友商斗狠,这让手机圈的热闹小了许多。

彼此不再互相攻击,对于手机厂商是好事还是坏事?数据说明一切。信通院的数据显示,202111月,国内市场手机出货量3525.2万部,同比增长19.2%2021111月,国内市场手机总体出货量累计3.17亿部,同比增长12.8%。显然,“口水战”对手机销量并无明显帮助。当手机厂商不再过分关注友商的时候,反而能让自己专注于产品和创新,从而带动销量的提升

华为、荣耀、小米、OPPO、三星等手机厂商相继推出折叠屏手机,实际上对市场起到了教育作用,让更多消费者对折叠屏手机有印象,这对未来折叠屏手机的爆红起到了铺垫。然而,面对全球12亿多部智能手机市场中,折叠屏手机离爆红尚有较大距离,到底还缺什么?

1)更低的价格。市场对新技术的态度与售价密切相关,比如,5G手机。中国移动曾预计,首批5G手机售价将突破8000元,到2019年大量5G推出的时候,手机售价仍旧偏高,价格一度达到近5000元,与iPhone相差不多。2019年全年,国内5G手机出货量只有1376.9万部。

2021年,5G手机的售价直线下降。信通院的数据显示,5G手机平均售价从1月的3733元,下降到9月的2851元。2021111月,5G手机出货量2.39亿部,同比增长65.3%,占同期手机出货量的75.3%

显然,消费者并不愿意为新技术的过高溢价买单,要想大规模普及,就必须要有足够亲民的售价。而目前的折叠屏手机依然偏高,OPPO Find N的起售价为7699元,华为P50 Pocket的起售价为8988元,小米MIX FOLD起售价9999元,三星Galaxy Z Flip3起售价为7599元。

ZDC数据调研中心显示,2021年消费者对智能手机关注度较高的是30004000元价位和15002000元价位,5000元以上价位关注度仅为10.21%,考虑到里面还有不少消费者是典型的苹果用户,愿意花费5000元以上去购买折叠屏手机的用户只怕更少。

2)苹果的加入。最近几年智能手机行业的新现象是,苹果不再是手机行业新技术的引领者,比如曲面屏、后置四摄+前置双摄、高刷新屏、5G等,苹果似乎正在变得保守。但不可否认的是,苹果在智能手机行业拥有着无与伦比的影响力,如果苹果也用上了这项新技术,那就意味着这项技术不是“伪创新”,比如,此前手机厂商搞出的弹出式摄像头设计,就逐渐被手机厂商所抛弃。

折叠屏手机的拼图中,目前还缺少苹果的加入,若苹果也进入折叠屏手机市场,那么必然会有越来越多的用户选择购买折叠屏。MacRumors 曾报道称,苹果最早或于2023年推出量产折叠屏iPhone机型,不过2024年的概率更高。网上也在流传苹果首款折叠手机iPhone Flip的渲染图。

在折叠屏手机身上,我们看到了人脸识别手机、5G手机的影子,仅靠大量厂商蜂拥而至只是第一步,足够亲民的价格和苹果入场,才会让这类手机走向高潮。

非做不可

8000元的手机究竟有多少人买?手机厂商并非心里没底。实际上就连苹果在手机售价上也不敢过于激进,苹果在2017年推出的iPhone X起售价高达8388元,好在有Face ID支持,这款机型大卖,但是到下一代机型,苹果的高售价策略即失效。今年新推出的iPhone 13系列起售价仅为5199元,系苹果近几年来新低。

定价是一门艺术,近8000元的手机销量注定不会太高,可手机厂商为什么明知道这种情况,却依然要推出折叠屏手机?郭静的互联网圈认为,主要有两个因素:

第一,冲击高端市场。华为、小米、vivoOPPO显然不会希望把高端市场完全丢给苹果,中国近3亿多台智能手机需求下,也会有不少用户就想买华米OV的顶级旗舰机,拿什么来体现顶级旗舰机?折叠屏手机就是一个很好的解决方案,折叠屏手机能证明手机厂商在高端市场的实力,就冲这一点,手机厂商做折叠屏手机也是非做不可。

如果说5000元是一个门槛,那么8000元更是一道门槛,手机厂商可以借此冲击高端市场,只有做高端,手机厂商才有机会吃到品牌溢价的红利。

就连小米也在撕掉“性价比”标签,往高端走。日前,雷军即在社交网络上表示,“小米高端手机正式开始对标苹果,向苹果学习”,尽管这句话说的是小米即将推出的小米12,但从侧面也反映出小米想走高端的决心。小米集团2021年第三季度财报显示,小米智能手机的平均售价(ASP)为每部1090.5元。与苹果相比有很远的距离。

第二,利用折叠屏手机提升品牌的影响力。无论是小米,还是vivoOPPO,它们都不愿意外界将其视为一家“组装厂”,即将屏幕、处理器、电池、外壳等组装在一起,这样会显得手机厂商没有技术含量,其实,智能手机涉及的技术并不少,并非外界认为的那么简单。

近几年来,手机厂商不断标榜自身的技术实力,比如,专利数量、具体工序数量等,都希望能让外界看到其技术的一面,折叠屏非常考验手机厂商的技术实力。

折叠屏手机的推出,间接提升了手机厂商的品牌影响力,这样,即使在前五大手机厂商之间的竞争,手机厂商也能立于不败之地。

第三,通过折叠屏手机,验证下一代手机的发展趋势。苹果iPhone X的刘海屏刚推出之际,一度被外界认为是“丑出天际”,但当Face ID流行后,其他手机厂商纷纷效仿iPhone X的刘海屏设计,虽然后来逐渐变为挖孔屏、水滴屏等设计形式,但刘海屏确实证明了当时的流行趋势。

没有人能预知未来,苹果如此,其他手机厂商同样如此,面对现实,手机厂商只能通过市场一步一步来验证未来的趋势,折叠屏手机就是验证方式的一种,至于折叠屏手机到底会不会火,前提是必须立足于这个赛道,如果产品都没有推出来,万一折叠屏手机将来火了,那起步就比友商要晚。

随着智能手机上下游供应链的成熟,手机厂商的创新早就不是自己说了算,归根结底,还是要看当前的市场是怎样的,以及供应链厂商和元器件厂商技术的升级。智能手机行业或已步入“慢”创新时代。

声明:本文仅代表作者本人观点,不代表本站观点,如有问题请联系站方处理。
换一批
延伸阅读

5月25日消息,微博话题“iPhone14有望实现息屏显示”冲上热搜榜第一名。

关键字: 苹果 iOS 苹果14 息屏显示

近日,小米方面正式官宣了与徕卡品牌的合作,根据曝出的多方消息来看,小米将在7月份推出一款拍照旗舰机,该机大概率将是小米12 Ultra。随着小米公布与徕卡品牌的合作,可以预测到的是,该机将成为首款与徕卡合作的小米手机。

关键字: 小米 华为 莱卡 摄像

据台湾电子时报报道称,业界有电源管理芯片厂商指出,多个采用8吋晶圆的产品已转向12吋制程,且高通、苹果、联发科等大客户进入12吋制程后已陆续放弃此前争取到的8吋产能。

关键字: 电源管理芯片 高通 联发科 苹果

手机、手表和耳机,谷歌全家桶来了,自2021年在手机工业设计和系统视觉语言上同时焕然一新之后,谷歌发布Pixel手机的新节奏似乎也定了下来。

关键字: 谷歌 硬件 苹果

了解这两款苹果手机的人应该都知道,iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 都搭载了全血版的 A15 仿生芯片。深射。另外,除了两款手机的续航、机身尺寸等一些差异之外,iPhone 13 Pro...

关键字: 苹果 iPhone 高端市场

5月25日消息,今日凌晨,苹果发布WWDC22官方邀请函,正式公布了线上发布会时间——北京时间6月7日凌晨一点,主题为“码上就位”。

关键字: 苹果 WWDC22 iOS

国产手机这些年的发展可以用“飞速”来形容,从默默无闻的“山寨机”,到炙手可热的“性价比神机”,再到享誉全球的“知名品牌”,国产手机只用了短短十几年的时间。

关键字: 芯片 手机 苹果

目前在手机中广泛使用的 USB-C 充电端口已经成为了环保、节能的标配选择,但有一家厂商迟迟不愿更换它产品的充电接口,那就是苹果。

关键字: 苹果 iPhone USB-C

小米12 Ultra其实已经爆料的差不多了,外观基本上也就那样子了,正面还是居中挖孔曲面屏的设计,背部的摄像头采用居中奥利奥的设计,而且还会和莱卡联名,因此这次会打上可乐标。

关键字: 小米 12Ultra 曲面屏

5月23日上午消息,本周新的指美国联邦通信委员会(简称FCC)一份文件揭示了来自苹果公司的运行iOS的新款“网络适配器”产品。

关键字: 苹果 iOS 16 路由器

郭静的互联网圈

20 篇文章

关注

发布文章

编辑精选

技术子站

关闭