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[导读]华为的规划不跟我们分享,我们也不知道它往哪方面走……我们是从原有体系往前走,规划都是一段时间内肯定有惯例要往前走,不存在谁像谁的问题,荣耀从软件、硬件、操作系统、通信能力、拍照都不是任何的延长线,我们是荣耀自己。

2020年11月与华为分家以来,荣耀过去一年的多款产品都能看到华为的身影,外观设计、硬件架构、核心技术、销售渠道有着某种不可言说的关系。对于外界的关注,赵明斩钉截铁地回应:华为的规划不跟我们分享,我们也不知道它往哪方面走……我们是从原有体系往前走,规划都是一段时间内肯定有惯例要往前走,不存在谁像谁的问题,荣耀从软件、硬件、操作系统、通信能力、拍照都不是任何的延长线,我们是荣耀自己。

聊聊华为跟荣耀的关系和区别。华为跟荣耀曾经是母品牌跟子品牌的关系,现在任正非跟赵明各自为品牌的一把手。荣耀手机和华为手机差距在哪?作为一名业内人士,我有话说!华为在国内的形象跟地位不用多说了,很多人都没有能够认识到华为是一家做通信起家的企业,是全球第一大的通信设备商,大多数人都认为华为只是一家做手机的,而不知道手机实际上只是华为的副业,虽然前两年华为手机业务爆发性的增长,消费者业务营收占据华为一半,但是从华为全局来看,通信依旧是华为的大头。

而荣耀,作为华为的子品牌,实际上它更多的是集中在手机这些智能硬件方面,除此之外,你很难再找到荣耀的其他业务。华为在国内的形象是非常高,再加上有海思芯片,鸿蒙系统,如今华为的技术形象已经深入人心,这也是为什么华为能够一度在国内市场上做到50%市场份额的根本原因。而荣耀,从华为独立之后,它之所以能够实现反弹,一方面是荣耀的股东当中确实有不少的渠道商,帮助荣耀快速地占据市场,而更加重要的原因是很多人依旧存在“荣耀是华为”的印象,是在华为的光环之下荣耀才能够实现快速反弹,尤其是荣耀独立之后发布的多款产品,跟华为存在很大的类似,如果没有了华为的这层关系,还敢如此明目张胆的相似,可能不等华为出手,荣耀就已经要被网友们喷死了。

从产品层面来看,华为的产品远远要好于荣耀。一方面是华为原本就有技术积累,而且逐渐培养了自己的高端用户群体,华为能够在一款产品上堆积很多新的技术,而且能够卖出较高的价格,最终还能够收获不错的销量,这是很多国产手机品牌,很难做到的事情,但不仅仅要求你的产品过硬,还要求你的产品形象以及品牌认可度足够好。

如何看待从华为剥离的荣耀,看法因人而异。

12月16日,荣耀举行八周年庆,CEO赵明是这样定位荣耀的,“对于荣耀而言,我们更看重的就是要坚持好自己对于方向的判断,不跟随别人的指挥棒,或者是不被别人牵着鼻子走,而是基于现有的供应和技术发展的方向和节奏,做出最好的选择”。

在脱胎于华为后,荣耀的发展是否如赵明所言,做出了最好的选择呢?

自2020年11月从华为剥离后,荣耀独立已逾一年时间,荣耀发展得如何了?

今年1月,独立后的荣耀推出了自家第一款旗舰V40系列,该新机采用了全新的设计语言,并首次搭载联发科处理器,但当时这款新机在市场上引起的反响,有点差强人意。在某电商平台,新机发布约一个月后销量仅万余台。不过值得说明的一点是,当时电商平台销售数据不佳的部分原因在于供货有限,而这也在较大程度上影响了V40的整体销量。

而与独立运营后首款新机销量不佳相随的,是荣耀在国内手机市场份额排名上的“溃败”。

据第三方机构数据,今年2月,荣耀在国内手机市场的所占份额仅为3%,远低于小米、OPPO、vivo等品牌。

在荣耀刚刚独立于华为的初期,曾遭受外界不少质疑,表示荣耀没了华为依靠后,品牌价值将大打折扣,对于消费者的吸引力也将下降。从2021年初的表现来看,荣耀当时的处境似乎印证了此前的质疑。不过,就在仅仅几个月后,荣耀就打了一场漂亮的“翻身仗”。

从销量上看,今年7月,据市场研究机构CINNO Research统计数据,荣耀销量达到400万部,超越同期小米(390万部)、苹果(300万部),仅次于OPPO(560万部)和vivo(530万部),首次挤进手机月度销量前三。

时间来到9月底,据Counterpoint Research报告数据显示,8月份荣耀中国区销量同比增长18%,市场份额达到15%,再次跻身国内三强之一,小米、苹果则被列入“other”之列。

这对于荣耀而言,或许也可称得上是振奋人心的消息。对于当前的荣耀而言,年初的至暗时刻似乎已经安全度过,并且还是以相对顺利的方式。7月底时,荣耀在国内的市场份额已经回弹至14.6%,上升速度超越10个百分点。而从11月最新的数据来看(下图所示),虽较之7月的“巅峰”有所回落,但仍占据13.5%的份额。

荣耀未来要走向高端市场,成为比肩甚至超越苹果的存在,但是这不仅仅是一个口号能够解决的,需要考验实力和能力,体系化的能力。首先从软件体系上超越iOS成为荣耀的战略目标,2022年是科技创新和奋斗之路的开启,踏踏实实地回到基础面。荣耀Magic V可以成为一个契机,折叠屏一定会引领市场,常规迭代Magic4也会十分惊艳,iPhone13目前还是荣耀学习的榜样。

荣耀在今年会有一些销售方面的策略调整,线下机占比已经有70%左右,同时还会调整渠道和零售体系。荣耀作为从线上走向线下的品牌,线下零售的覆盖广度和深度没有办法与传统品牌相提并论,2022年还会补充一些零售覆盖,展开合作伙伴,让大部分县和部分乡镇都有荣耀店面。

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