2022 国产手机严重缩水！销量力压苹果！

1月27日，第三方市场研究公司Counterpoint公布的最新数据显示，2021年第四季度，苹果以23%的市场份额成为中国第一大智能手机供应商，这是苹果自2015年以来首次登顶中国手机市场。

vivo和OPPO位列二三名，市场份额为19%和17%;荣耀、小米分别第四、第五名，市场份额为15%和13%;华为和realme分列第六、第七，市场份额为7%和3%。

苹果比第二名的vivo要高出四个百分点。这也显示了苹果iPhone 13系列在中国市场的成功。

Counterpoint 研究分析师张萌萌表示，苹果的出色表现是由其定价策略和从华为的溢价基础上获得的混合驱动。去年9月份iPhone 13发布后，苹果就上升到中国市场的第一位。之后，在第四季度的大部分时间里，它仍然处于领先位置。

苹果iPhone 13系列在中国市场上市采取了颇有竞争力的定价，加上华为手机从市场退出，高端用户转而采购苹果手机，再次把苹果推向上了冠军位置。

Counterpoint认为，苹果在高端市场的成功是一个令人鼓舞的迹象，并将继续激励中国手机厂商在高端市场布局。“我们预计智能手机平均售价在中国将继续上升，因为领先的手机厂商加大力度提高平均售价以应对销量下降。”

华为退出手机市场后，OPPO、vivo、荣耀、小米都在试图布局高端手机以抢占华为留下的市场份额。一方面，高端品牌积累需要时间来培养用户信任;另外，本土品牌的高端产品竞争力还比较欠缺，无法与iPhone 13展开直接竞争。

但目前市场大盘子整体下滑的大背景下，冲击高端市场成为所有厂商的必选项，今年各厂商都会推出更多高端产品。

离过年越来越近了，果子的心也越来越飘向了丰盛的团年饭，喜庆的烟花爆竹，一年一度的春晚，长辈给的大红包……哎等等，作为一个数码爱好者，拿了红包要干嘛?当然是买新手机啊!但当果子打开官网和淘宝，详细研究了一下今年各家骁龙 8 Gen 1 的新机时，果子想说：恕我直言，我不是针对谁，我是说在座的各位……都是XX!

这并不是果子踩一捧一，diss 这家的手机再安利狐友们去买别家的手机;而是今年的新旗舰们，对比起自家的上一代旗舰，都在不同程度上开起了倒车。今天果子就带大家简单盘点，目前主流的新旗舰手机，为什么不值得买。小米 12 Pro，首先是大家喜闻乐见的，小米 12Pro。虽然 MIUI 比较拉胯，但小米 11 Ultra 的硬件基础还是蛮均衡的。这也导致了，小米 12 Pro 在老大哥小米 11 Ultra 面前，似乎差了那么点意思。小米 12 Pro 对比 11 Ultra 的升最明显升级点，在于充电，屏幕和拍照。充电方面从 67W 提升至 120W，还用上了自研的澎湃 P1 芯片。屏幕方面支持 LTPO 2.0，根据显示场景自动调节屏幕刷新率。影像方面加强了抓拍速度和对焦准确，能应付更多突发场景。

但在果子看来，这些升级点都不那么实用。120W 充电是快了一倍，但其代价是从小米 11 Ultra 的 5000 毫安大电池变为如今的 4600 毫安。从红米 Note 11 Pro 和 Pro+ 的销量就能发现，在快充和大电池面前，大家的身体还是很诚实地选了大电池。LTPO 2.0 嘛……用上了是好事，但省的电还不够填火龙 8 的高功耗，实际续航提升不多。

抓拍和对焦也很重要没错，但小米 12 Pro 的主摄传感器也从 11 Ultra 的三星 GN2 (1/1.12寸)，倒退为索尼 IMX707(1/1.28寸)，进光量明显缩减。而高素质潜望式长焦，在 12 Pro 上也不见了踪影。除此以外，USB 接口还是龟速的 2.0 协议，上一代的 IP68 防尘防水也被偷偷阉割。这部小米 12 Pro，还不是小米的“真·旗舰”。

小米为什么这么干，究其原因，就是：年后还有小米 12 Ultra。随着越来越多的爆料，小米 12 Ultra 几乎是一件板上钉钉的事情，不仅采用了大胆的圆形摄像头矩阵设计，还极大可能与徕卡联名。好家伙，这可真是小米在 2022 年的王炸了。如果对续航和影像有追求的狐友，相信果子，年后的 12 Ultra一定会更香!

2021年第四季度智能手机销量排行榜出炉。

根据市场研究机构Counterpoint Research公开的数据，2021年第四季度苹果以23%的市场份额占据着中国智能手机市场销量第一名的位置，份额同比增长32%，环比增长79%。

“在华为手机业务受芯片制约逐步萎缩、三星尚未成功返回中国市场的情况下，小米、vivo、OPPO等厂商仍处于向高端市场发起冲击的过程中，苹果凭借iOS系统、口碑、软件生态以及颇有竞争力的定价策略，吸引了更多用户，这些也将苹果推上了销量冠军宝座。”北京博瑞恒咨询有限公司高级分析师张扬告诉中国商报记者。

每年的第四季度一直是苹果的销售旺季。但值得注意的是，在2020年第四季度，苹果虽然占据中国500美元以上市场销量第一的位置，但仅以16%的份额与OPPO并列中国市场手机总销量第三;而2021年第四季度，苹果一举拿下了国内高端市场和总销量市场的第一。

“目前中国市场并非增量市场。在高端市场中，消费者有换机需求会助推苹果在手机市场中份额扩大。除此之外，苹果在每年第四季度较高的声量也有助于其销量的提升。”Counterpoint高级分析师林科宇告诉中国商报记者。

根据Counterpoint Research的数据，去年iPhone 13系列正式发售的第39周，苹果销量便位居中国手机市场第一;自2021年11月15日(正式发售的第47周)起，苹果连续六周在中国智能手机市场上销量排名第一。

与此同时，根据市场研究机构Canalys的数据，2021年第四季度苹果同样拿下了全球手机市场销量第一，份额为22%;三星以20%的份额紧随其后;小米以12%的份额位居第三。

“苹果销量走高的形势应该在2022年第一季度有所改变。从长久来看，高端市场的容量相对较小。国内厂商的总销量很快就会反超苹果。”张扬表示。

林科宇也持同样观点，“OPPO和荣耀都发布了折叠屏手机，从前期来看销量都很不错，而且在折叠屏手机所带来的‘热度红利’的助攻下，随着原材料供应的补充，国产手机的销量会慢慢提升上去”。

如此来看，国产手机还是有追赶苹果的机会的。

张扬表示，从短期来看，打造品牌文化、提升产品品质等方面是国内厂商首要解决且相对容易提升的方面。但真正能够让品牌站稳高端市场，挑战甚至取代苹果的只有核心竞争力，必须加强在技术、特别是核心技术上的研发投入。

“国产品牌高端机过去以‘营销驱动’为主，现在更多的是‘技术驱动’。”林科宇表示。除此之外，林科宇认为国产品牌还需要重视用户体验和提升用户黏性。“苹果的消费群体忠诚度很高，也是因其长久以来不断在用户体验、软件更新上都做了非常多的努力和投入”。

日前，Counterpoint发布了2021年中国智能手机市场报告，该报告显示，华为从2020年31%的市场份额跌到如今仅剩下10%，跌幅高达68%。

华为手机的落幕，让国内手机市场实现全面洗牌，OPPO、vivo、小米和苹果的份额纷纷实现大涨，形成了今天这样的新格局。

从整体表现来看，华为手机跌倒后，新的国产手机厂商又崛起了，成功地接替华为成了国内手机市场的第一，这家厂商就是vivo。

数据显示，vivo的份额从2020年的17%，来到了2021年的22%，同比增长21%，这个表现还是相当出色的，而且市场份额比排名第三的苹果多了6%。

排名第二的OPPO则以21%的份额屈居其后，其实如果将子品牌realme统计到OPPO品牌中，那么这家厂商将拥有24%的份额，所以笔者认为，OPPO其实才是潜在的国产手机新王者。

虽然苹果仅排名第三，但份额由11%提升到了16%，同比大涨47%，再加上苹果手机本身属于高端机定位，因此国内市场绝大部分利润其实都被苹果赚走了。

排名第四的小米表现也不差，由10%提升到了15%，同比增长40%，可见小米的双品牌策略确实奏效，小米在高端市场取得了不错的成绩，也进一步增长了小米的市场份额。

从前几大厂商的表现来看，笔者认为最有能力接替华为，成为国产手机新王者的厂商就是OPPO。

前面提到OPPO其实比vivo手机少了那么一点点的销量，但考虑到旗下realme品牌表现突出，已经占据了3%市场份额，增幅更是高达379%，不排除未来成为一匹黑马的可能性。