苹果“元宇宙”野心暴露，并加大对元宇宙领域的投资

苹果公司在周四的财报发布会上透露了其元宇宙野心。苹果CEO库克表示，公司将扩张对于增强现实(AR)应用程序的布局，这一表态引发市场热烈反响，苹果盘后股价大涨超过5%。

苹果商城已有个14000个AR应用程序，库克表示，随着对AR投资的进一步扩张，这个数字将会继续上升。“我们在元宇宙领域看到了很多潜力，并加大对该领域的投资。”库克在回答投资人关于元宇宙计划的问题时说道。

苹果分析师郭明錤此前预测，苹果计划在今年或明年推出一款AR头戴设备，并在此后推出AR眼镜。库克在财报发布会上表示，苹果的研发工作集中在硬件、软件和服务的交叉领域。

“这些交叉领域就是最容易产生奇迹的地方。”库克表示，“目前我们已经有相当多的投资投入到市场上还不存在的东西上。”奥纬咨询董事合伙人张君毅对第一财经记者表示：“智能手机也是元宇宙的初级装备，苹果在感知硬件和操作系统、图像引擎等传感方面具有优势。”

虽然至今苹果仍然没有发布AR相关的硬件产品，但苹果头戴式设备专利最早可以追溯到2006年。近年来，苹果在AR领域的专利布局更趋密集，包括可识别手势和眼球指令的3D传感技术、渲染AR细致流程、注视点追踪和预测方案、混合式眼球追踪方案、视力矫正、与虚拟界面互动专利等，专利数量超过2000件。

近十年，苹果收购或投资与AR技术相关标的公司超过20家，其中涉及了仿生芯片、Micro LED屏幕、传感器、可追踪定位的空间声场技术等多个领域。此前有消息称，苹果正在与台积电合作，布局Micro OLED产线。业内猜测Micro OLED显示器可能会用于首款苹果AR眼镜。库克曾表示：“AR是一项与iPhone一样具有广阔前景的技术。以后的某个时间起，AR会变成像一日三餐那样的平常，会变成人们生活的一部分，就像手机一样。”

在与分析师的财报电话会议上，苹果CEO库克表示，公司正面临供应链和通货膨化的挑战。

对于供应链问题，库克认为“我们最大的问题是芯片供应”，但他称主要是较低端的芯片供应有挑战，而不是旗舰手机中强大的核心处理器。

对于通货膨胀对苹果业务的影响，库克认为主要是运输成本。“我们看到了通货膨胀，它影响了我们的毛利率和运营支出。正如我在之前的电话会议中提到的那样，物流在运输成本方面非常高。”

库克希望增加的成本是暂时的：“我希望至少有一部分是暂时的，但世界已经改变，我们会看到的。”

但通货膨胀暂时还没有损害苹果的业务。苹果本季度的毛利率上升，而且苹果也没有提高价格以应对美国的通货膨胀。库克并未排除未来价格上涨的可能性。

此外，苹果在AR(虚拟现实)领域看到大量潜力。当库克被问及元宇宙时称：“正在探索新技术。”

苹果手机重回中国区第一

苹果最新的财报显示，全球各个区域的表现并不同步，大中华区是唯一获得了超过20%增长的大区。

本季度苹果大中华区营收257.8亿美元，而上年同期为213.1亿美元，同比大增20%。而根据咨询公司Counterpoint Research本周三公布的统计数据，苹果六年来首次登顶中国手机市场。

2021年第四季度，苹果的市场占有率为23%，位居第一，环比增长79%;vivo、OPPO分别位列第二、第三，同比环比均有所减少;小米则位列第五，市场占有率为13%，环比减少8%;华为位居第六，市场占有率从2020年第四季度的23%，骤降至2021年的7%。

Counterpoint Research的分析师张萌萌认为，苹果的出色表现建立在苹果的定价策略以及华为缺位的基础之上，在2021年9月iPhone 13发布之后，苹果便在中国市场一直保持领先地位。

Counterpoint Research另一位分析师Ivan Lam则指出：“由于供应端和需求端的各种因素影响，中国的智能手机市场整体呈下降趋势。首先，零部件的持续短缺正在影响所有原始设备制造商的出货。其次，中国智能手机的平均更换周期正在变长，而品牌内部的智能手机设计也变得更加同质化，尤其是在硬件方面，未能激励消费者进行升级。”

苹果公司在周四的财报发布会上透露了其元宇宙野心。苹果CEO库克表示，公司将扩张对于增强现实(AR)应用程序的布局，这一表态引发市场热烈反响，苹果盘后股价大涨超过5%。

苹果商城已有个14000个AR应用程序，库克表示，随着对AR投资的进一步扩张，这个数字将会继续上升。

“我们在元宇宙领域看到了很多潜力，并加大对该领域的投资。”库克在回答投资人关于元宇宙计划的问题时说道。

此前，苹果于美东时间周四盘后发布了亮眼的2022财年第一财季的季报。报告期内，苹果实现净营收1239.45亿美元(约合人民币7900亿)，与去年同期的1114.39亿美元相比大幅增长11%，并创下历史最高单季度营收纪录;实现净利润346.30亿美元，同比增长20%，同样创纪录，去年同期为287.55亿美元。

分产品来看，iphone 13立功了。报告期内，苹果来自于iPhone的营收为716.28亿美元，与去年同期相比增长9%，这主要由于售价更便宜的iphone13受到市场欢迎。

此外，来自于Mac的营收为108.52亿美元，同比增长25%;来自于iPad的营收为72.48亿美元，同比下降14%，营收下降的主要原因是缺芯;来自于可穿戴设备、家居产品和配件的营收为147.01亿美元，同比增长13%;来自于服务的营收为195.16亿美元，同比增长24%。

分地区来看，大中华区增速最高。报告期内，大中华区实现营收257.83亿美元，同比增长21%;美洲区实现营收514.96亿美元，同比增长11%;欧洲区实现营收297.49亿美元，同比增长9%;日本区实现营收71.07亿美元，同比下降14%;亚太其他地区实现营收98.10亿美元，同比增长19%。

据Counterpoint Research数据，去年四季度，苹果在中国市场的市场份额为23%，排名第一。

在发布财报后，多位分析师上调了苹果的目标价。据金十，摩根士丹利分析师Katy Huberty将苹果(AAPL.O)目标价从200美元上调至210美元，并保持对该股的超配评级，她表示在Q1业绩增长和公司发布强于预期的Q2指引之后，苹果仍然是她2022年的首选。Huberty指出，收入、毛利率和EPS都超过其共识预测，其中Mac和服务的增长“尤为强劲”，她认为，尽管同比增长较为困难，且供应限制持续但有所缓解，但目前这种增长和业绩指引“说明了苹果产品和服务生态系统的实力和稳定性。”

花旗银行分析师Jim Suva维持对苹果的买入评级，目标价为200美元。Suva在一份研究报告中告诉投资者，投资者对苹果股价过于消极，认为苹果只是受益于疫情，随着社会最终恢复正常而需求下降。然而对苹果产品和服务的需求“实质上超过了供应”，当供应链正常化时，苹果的销售额和利润率只会加速上升。Suva正在“显著提高”他的财务模型，但维持200美元的目标价，因为他将市盈率估值倍数从32倍降至30倍，因市场正向低倍数转变。