苹果手机被曝再次砍单，年轻人为何不再热衷换手机了？

苹果前不久发布了iPhone SE3手机，这是一款小屏手机，售价3499元起，是苹果目前最便宜的5G手机了，然而这款手机并不受欢迎，苹果被曝一直在砍单，导致iPhone出货量将减少900万。

据Loop Capital分析师John Donovan发表的报告，苹果iPhone产量再次减少了900万部至2.54亿部，并警告称该公司在不久的将来还会有更多的减产。

Donovan指出，苹果可能会将2022年的iPhone生产订单削减至2.45亿至2.5亿之间，减产原因包括俄乌冲突、供应链中断和其他常见的理由，并补充道，上个月发布的iPhone SE3产量可能会削减2000万部。

Donovan称，由于消费者选择尺寸更大的设备，苹果还有可能会增加iPhone 13的产量，但增加数量可能只有iPhone SE产量减少的一半。

Donovan认为，“小尺寸iPhone拥有有限的用户群。”Donovan还表示，苹果一直在考虑在未来发布的iPhone产品中推出iPhone SE Plus，这进一步巩固了小尺寸设备可能仍是“利基产品”的观点。

年轻人为何不再热衷换手机了?

首先是现在手机卖得越来越贵了，而面对越来越贵的手机，消费者延迟换机的理由，网友高赞的回答几乎都是“没钱，囊中羞涩”。

根据《Canalys 2021 年度智能手机市场分析报告》，2021年智能手机平均售价同比上涨10%。

Counterpoint的数据显示，中国市场手机的平均售价已经从过去的1500元到2000元增长至2700元到3000元的价位段。

事实上，手机卖的贵，消费者不买账，在经济原因之外，与消费观念的改变有着一定的关系。

在智能手机早期的普及阶段，一部头部品牌的旗舰手机自带品牌与逼格上的辨识度，这种辨识度有一定的社交加持属性，也就是说，手机能能凸显自己的“新潮”身份与地位。

但在今天，智能手机的这种身份加持效应早已弱化，多数消费者已干不出省吃俭用几个月只为一部新手机这种事儿了。

不少消费者更加追求实用性，这甚至导致高端手机的刚需性降低。

央视网评论认为，在这届年轻人眼里，手机不再承载“挣面子”的功能。回归本源之后，人们更加注重手机的实用性。

社交加持属性的弱化，又与手机缺乏变革式创新有一定关系。有网友表示，这两年的手机从苹果到安卓，都很难让人体会到眼前一亮的感觉了。各种吹上天的配置还不如一个3.5nm的耳机孔吸引人。

从iPhone到Android阵营，目前更多的新品停留在处理器、续航、硬件优化等挤牙膏式升级，几乎所有主流手机品牌的产品都在影像能力升级的道路上内卷，无论是换屏幕、玩转配色颜色和影像能力的点滴升级，都没有让人非换不可的欲望。

苹果上月推出iPhone SE3，原本预期将承担推动老用户换新，以及吸引安卓用户跳槽的重任，实际表现却差强人意。市场不断下调新机出货量预期，最新一份预测报告显示大幅砍单2/3，“苹果出品，必属爆品”神话要破灭了吗?

根据Loop Capital分析师John Donovdan最新分析数据显示，iPhone今年再一次减产900万部新机，2022年总出货量预计在2.45~2.5亿部左右。如果市场环境没有发生改善，不排除苹果会在接下来继续砍单，成为苹果近几年表现最糟糕的一次，销量预期数据不断下滑。

该分析师认为苹果减产原因十分复杂，基本可以总结为俄乌冲突、疫情影响、供应链短缺、产品率下滑四大因素。前面三个为客观因素，苹果或任何品牌都无法阻止这一切的发生，但最后一条却是主观因素，iPhone SE原本可以具备更强的竞争力，显然苹果缺乏一些诚意。

上个月，天风国际分析师郭明錤下调iPhone SE预期，从3000万部出货量减少至1500~2000万部，一下砍单50%左右。John Donovdan却表示这样的调整还是太乐观，iPhone SE产量可能会削减2000万部，只有原计划的1/3左右，很明显这款手机远不如预期中受欢迎。苹果没有升级诚意且价格不菲，消费者自然没有换机欲望，相同价格竞争力远不如老款iPhone手机。

上面的预测和央视财经频道近日发布的专题报道不谋而合，记者调查发现回收及换新业务成为手机行业标配，各种模式结合大幅提升了回收率。

加拿大皇家银行(RBC)分析师周三在研报中指出，新机型iPhoneSE对苹果来说有“一定的补充价值”。并且还指出这款所谓的iPhone SE的销量将较为一般，预计年销量约在1000万部到1500万部之间。可能这个数字放在安卓手机阵营中是非常不错的销量，但对于苹果来说，这绝对是意味着iPhone SE的“遇冷”，因为如今的苹果每年最多发布两款iPhone系列手机，并不像安卓一样频繁发布多款机型。

根据苹果分析师郭明錤称表示新 iPhone SE的需求低于预期， 2022年iPhone SE的出货量预估削减至1500-2000万台(之前为 2500-3000万)。iPhone SE作为刚刚发布没多久的新机，此次再度被外界看衰，苹果也自己开始了“砍单”，其实从用户层面也可以看得出来，国内许多网友在这款新机发布之后都直呼打扰了。

事实上，iPhoneSE这款手机在国内的销量确实也不太行，目前只有几千的销量评价数据。要知道，这在以往是不敢想象的事情，毕竟在以前即便是大家吐槽苹果，但最终新款的销量总会打脸，比如iPhone13系列手机的销量就出现了很大的反转。但如今iPhone SE的遇冷，说明了苹果这招已经行不通了。

那么iPhoneSE为什么会如此遇冷，苹果为什么会栽了呢?在我看来，原因不外乎这以下几点：第一，iPhone SE的小屏幕太小，实用性不大，作为4.7英寸的手机，iPhone SE很难去作为一款主力机型而去使用，第二，如果想要将iPhone SE作为一款备用机型来使用，那么它的价格是相当昂贵的，128GB版本的价格都已经达到了3499元起步，这个价格已经赶得上很多安卓旗舰机的价格了。第三，也必须要承认除了支持5G网络以及a15处理器之外，这款小屏旗舰手机并没有什么太大的亮点，一方面它的电池容量很小，另一方面是拍照也只有单1,200万像素的摄像头，这些日常都需要重点用到的续航以及拍照功能都很难给你带来很好的体验。