相比于Android厂商:Canalys和Counterpoint认为高端手机出货量上升乏力

智能手机是具有独立的操作系统，独立的运行空间，可以由用户自行安装软件、游戏、导航等第三方服务商提供的设备，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的手机类型的总称。智能手机具有优秀的操作系统、可自由安装各类软件、完全大屏的全触屏式操作感这三大特性，其中 苹果(Apple)、华为(HUAWEI)、三星(SAMSUNG)、诺基亚、宏达电(HTC )这五大品牌在全世界最广为皆知，而小米(Mi)、OPPO、魅族(MEIZU)、联想(Lenovo)、中兴(ZTE)、酷派(Coolpad)、一加(oneplus)、VIVO(维沃)、天宇(天语，K-Touch)等品牌在中国备受关注。

不知道多少人和我一样，对于新手机完全没有很强烈的购买欲望，觉得自己手上的机器还能再用个几年，这也导致了手机厂商推出的新品非常难卖出去。可以看到，近两年全球智能手机的出货量也出现了放缓的情况。近期知名调研机构Counterpoint发布了2022年第一季度全球智能手机出货量数据报告，其中就有三家国产手机厂商上榜。

看完国际市场，我们再来看看国内市场的详细情况。市场调研CINNO也公布了一组较为详细的数据。和国际市场相比，国内1月销量的排名可以说是完全不同。第一名是OPPO，以540万部的成绩霸榜，随后便是vivo、荣耀、苹果等。在国际市场排第一的三星，则是彻底沦为others。

不管是国内市场，还是国际市场，绿厂都有着较为不错的表现。这也和它近期的产品和综合实力的提升有着较大的关系。去年推出的OPPO Find N折叠屏手机，就拥有着优秀的铰链体验和较浅的折痕，并且系统等方面适配得也不错。凭借着7699的劲爆价格和越级的体验，其销量也是成为了折叠屏手机中的一匹黑马，获得了自上市以来京东平台折叠屏销量冠军。

而年度旗舰手机OPPO Find X5 Pro更是开启了影像双芯的时代，除开骁龙旗舰芯片以外，还有一颗自研的影像芯片——马里亚纳X。官方表示其AI算力达到了18Tops，远超苹果的A15的AI算力。这也让OPPO Find X5 Pro有了较强的计算摄影能力。可以看到在视频这一块，能和iPhone 13 Pro扳扳手腕，并且在某些场景还有很强的优势。

技术这一块，OPPO近期也是一直在努力进行研发。根据资料显示，截至2022年3月31日，OPPO全球专利申请量超过77000件，全球授权数量超过38000件。其中，发明专利申请数量超过69000件，发明专利申请在所有专利申请中占比90%。另外，据世界知识产权组织(WIPO)发布 2021 年国际专利条约(PCT) 申请数量排行榜，OPPO全球排名第6位。至于售后服务这一块，也是很多人购买OPPO手机的原因。OPPO这边也是对售后服务进行了进一步的升级，不仅有20个城市用户可以享受到上门维修的服务，同时还针对高端用户Find系列的用户推出了7x24小时服务热线，随时帮助用户解决使用问题。近期更是推出了同城取送服务，维修四个小时直接搞定。

Canalys最新数据显示，2022 年第一季度，受经济形势不佳和季节性需求低迷的影响，全球智能手机出货量同比下降 11%。由于三星对其2022年的产品组合进行改进，成功以 24% 的份额领跑市场，较之 2021 年第四季度的 19% 有所上升。苹果排名第二，得益于 iPhone 13 系列的市场需求日益增长，第一季度表现稳健。小米(01810)凭借红米 Note 系列的出色表现，位居第三。OPPO(包括 OnePlus)和 vivo 分别以 10% 和 8% 的份额位列前五。

Canalys 分析师 Sanyam Chaurasia 表示：“尽管全球市场的不确定性愈演愈烈，但领先的厂商还是通过扩大 2022 年的产品组合来促进其快速增长。在 iPhone 13 系列能继续拉动消费者的需求的同时， 3 月推出的新款 iPhone SE 也逐步成为苹果公司中端产品销量的重要驱动力。在与前代产品相似的价位上，其芯片组和续航性能都进行了升级和改进，并迎合运营商渠道需求添加了 5G 功能。与此同时，三星通过扩大其热销产品 A 系列机型产量，在中低端市场大杀四方，同时更新了 2022 年的产品家族，包括旗舰产品 Galaxy S22 系列。中国厂商在低端市场仍受到供应限制，同时全球扩张步伐正因国内市场放缓而停滞不前。”

Canalys 移动业务副总裁 Nicole Peng 表示：“全球智能手机市场在第一季度受到了不稳定营商环境的拖累。由于奥密克戎变异株，市场上 COVID-19 病例仍在激增。所幸住院率的减少和较高的疫苗接种率在助力消费者迅速回归正常生活。除了受到低迷的季节性因素影响以外，俄乌战争、中国各地轮番封城和通货膨胀的威胁下，厂商正面临巨大的不确定性。厂商必须做好快速应对新兴机遇和风险的准备，同时专注于长期战略计划。好消息是，困扰多时的零部件短缺问题可能会比预期更快得到改善，这必定有助于缓解成本压力。”

统计数据显示，2021年全球智能手机出货量达13.548亿，同比增长5.7%。

全年来看，三星依旧稳居榜首，市占率20.1%，同比增长6%;苹果第二，市占率17.4%，同比增长15.9%;小米第三，市占率14.1%，同比增长29.3%。

OPPO、vivo则分别第四第五，全球市占率分别为9.9%和9.5%，同比增长分别为20.1%和14.8%。

其中小米2021年全球出货量增幅最大，达29.3%。

从第四季度来看，苹果第四季度出货量超三星，排名第一，小米第三。

值得注意的是，2021年智能手机平均售价(ASP)同比提升了10%，这可能和手机厂商的高端化策略有关。自华为高端手机市场份额下跌以后，国内众多手机厂商都在推动旗下手机高端化。

据Counterpoint发布的最新研究数据显示，2021年高端手机市场(定义为价格超过400美元/2548元人民币的手机)同比增长了24%，这大大超过同期智能手机市场整体增长的7%。其中2021年苹果在高端手机市场的份额再次达到60%，这是苹果自2017年以来首次达到这一数字。Counterpoint还认为，未来苹果很有可能全部吞下原本属于华为的高端手机用户。

而相比于Android厂商，Canalys和Counterpoint都认为其高端手机出货量上升乏力。

华尔街见闻稍早前文章提及，由于俄乌冲突影响欧洲市场消费情况，客户需求降低，苹果公司计划今年第二季度下调智能手机iPhone SE系列产量大约20%，削减的数量为200至300万iPhone。最牛苹果分析师、天风国际的郭明錤上周也表示，新款iPhone SE需求疲软。

排名第三的是小米，其主要依靠Redmi Note系列的出色表现。OPPO和vivo则分别以10%和8%的份额位列第四、第五的位置。其他智能手机厂商在前五名之后占据了27%的市场份额。

Canalys移动业务副总裁Nicole Peng表示，由于俄罗斯与乌克兰战争、亚洲疫情等因素，供应商面临着重大的不确定性，这都增加了传统上缓慢的季节性需求。

智能手机出货量放缓早有端倪，华尔街见闻不久前梳理的晶圆代工巨头台积电的2022年Q1财报中就显示，台积电2022年Q1智能手机和高性能计算领域分别占净收入的 40% 和 41%，而2021年Q4，智能手机与高性能计算两项业务的营收差距可并非如此接近。

另外，从厂商排名来看，Canalys 分析师Sanyam Chaurasia表示：

尽管全球市场的不确定性仍在，但头部供应商通过扩大2022年的设备组合来加速增长。虽然 iPhone 13系列热销，但3月推出的新款iPhone SE正成为苹果重要的中端销量驱动力。其以与其前身相似的价位提供升级的芯片组和改进的电池性能，并增加了运营商渠道所需的5G连接。

与此同时，三星加大了其广受欢迎的A系列的产量，在中低端市场展开激烈竞争，同时更新其2022年的产品组合，包括其旗舰产品Galaxy S22系列。虽然中国供应商在低端仍然受到供应限制，但他们的全球扩张正受到本国市场放缓的阻碍。

最后，Canalys指出，“智能手机制造商必须‘装备’自己的产品，以迅速应对新出现的机遇和风险，同时还应更专注于偏向长期战略的计划。”