第一季度手机出货量OPPO表现强劲排名第一，甩开苹果将近两个百分点

00后晓洁是河北科技大学的一名学生，她现在用的苹果手机是四年前父母送给她的开学礼物，她清晰地记得当时花了七千多元。四年来她从没想过换手机，即便是中途手机电池出问题，一度把她的手臂烫了个水泡，她也没有动摇过。

晓洁解释说：“手机只要能用，就不用换，换一次又得花钱。”还没毕业的她，不想给父母增加负担，因此日常生活中能省则省。

同为00后的何亦木，也有近四年没有换过手机了，她懒得换手中的华为nova3i ，主要是怕麻烦。对换手机非常抵触的她，认为换手机是一件比搬家还要麻烦的事，不仅要导通讯录、相册、文件，还得重新设置公交卡、Wi-Fi、闹钟、账号密码，“光想想就头大”。

何亦木告诉《财经天下》周刊，手机用得越久，换机成本越高，所以能不换就不换。

95后斯斯手中的OPPO R15已经用了四年，这个手机是母亲送给她的，是当时市面上中等偏上的手机，花了三千多元。前两年这款手机用起来还比较流畅，但是四年后的今天，手机的小毛病越来越多，内存也越来越不够用。

斯斯说自己使用手机的日常是，下载一个软件前要删一个软件，拍新照片之前要删掉一些旧照片，即便是这样她也没想过换手机。

对于刚毕业的斯斯来说，换手机不是一件刚需的事。她前段时间刚花八千多元拔了两颗牙，如果再换手机又得花好几千，手中积蓄不太多的她想想还是放弃了。

果粉欢欢是一名85后，从iPhone 4开始她每年都会第一时间买iPhone尝新，这一习惯保持到iPhone XS后就停止了。欢欢看着手中的iPhone XS说，内存还有90多个GB，还能再用几年。

4月29日，IDC公布中国智能手机市场第一季度出货量数据，总出货量为7420万台，同比下降了14.1%，预估全年出货量将不超过3亿台。从大体的手机行情来看，由于疫情宏观因素影响，加之处理器性能提升不大，智能手机发展似乎到了瓶颈期。但在这种情况下，OPPO依旧能逆流而上，凭借着出众的实力做到了国内出货量排名第一!

从具体的数据可以看到，OPPO在今年第一季度国内出货量为1370万台，市场份额占比为18.5%，且甩开了排名第四的苹果将近两个百分点，可见OPPO用亮眼的数据坐实了国内市场榜首的位置。OPPO能取得如此抢眼的成绩，固然离不开出色的手机产品，其中主要得益于去年的Reno7系列，以及持续迭代的A系列新品稳定的销量表现。

这两款机型产品力都很强，譬如OPPO Reno7系列，不仅拥有高颜值外观设计，还拥有强大的自拍功能，其前置3200万像素超感光人像镜头，全球首发IMX709传感器，支持AI智慧美颜功能。且后置配备6400万像素三摄组合，辅以轻薄机身还支持60W快充，作为一款高性能的自拍旗舰，所以Reno7系列在市面上很受欢迎，甚至一举拿下了2月全球最畅销的5G安卓手机排行榜的第五名，紧紧追着三星的旗舰机，表现着实抢眼。

在高端产品中，OPPO还建立了“影像旗舰”和“折叠屏”双旗舰发展路线。其一是Find X系列，经过数代机型更新后，该系列已然成为了OPPO的当家旗舰，今年的Find X5 Pro系列堆料还特别足，自研影像NPU和骁龙8都用上了，后置5000万双主摄还支持哈苏影像，配置很强悍的影像旗舰。

4月30日，Strategy Analytics最新研究指出，2022年Q1全球智能手机出货量同比下降11%，至3.14亿部。三星在该季度以24%的市场份额高居全球智能手机市场榜首，这是其近5年来Q1表现最好的一次。苹果以18%的市场份额位居第二;小米、OPPO(包括一加)和vivo保持在前五名。

SA认为：“2022年Q1是智能手机出货量连续第三个季度同比下降，工厂限制和元器件短缺继续制约着智能手机的供应。与此同时，不利的经济条件、地缘政治问题以及COVID-19影响(中国实施封锁等)继续削弱消费者对智能手机和其他非必要产品的需求。”

SA预计，2022年Q1，三星智能手机出货量为7500万部，并以24%的市场份额稳居全球智能手机市场首位，这是该公司自2017年以来市场份额最高的第一季度业绩。新推出的旗舰产品Galaxy S22系列，尤其是价格更高的S22 Ultra，需求强劲。与此同时，三星继续在多个市场推出性价比高的A系列产品。

据悉，2022年Q1，苹果全球iPhone出货量为5700万部，同比增长1%，并以18%的全球市场份额位居第二。苹果以iPhone 13系列和新推出的iPhoneSE(2022)为中心，在较低的市场上开始成为销量驱动因素，并取得了不错的业绩。苹果在该季度的市场份额也是自2013年以来最高的，这是由于中国领先品牌受到国内市场低迷的拖累。

小米智能手机出货量为3900万部，在2022年Q1以12%的全球市场份额排名第三，低于去年的14%。小米受到欧洲地缘政治不确定性的影响;中国品牌在中国和印度市场表现也喜忧参半。OPPO(一加)排名第四，在2022年Q1占据了全球智能手机市场10%的份额。vivo以8%的全球智能手机市场份额排名第五。OPPO(一加)和vivo在除拉丁美洲以外的所有关键市场都失去了市场份额，荣耀和其他智能手机竞争对手在中国和其他市场的5G竞争急剧加剧。

除前五名之外，2022年Q1，其他主要智能手机品牌的全球竞争非常激烈。荣耀、realme、联想-摩托罗拉和传音的表现都优于整体市场，但呈现了不同的模式。荣耀在中国市场稳定，并在海外市场继续攀升。realme在所有地区继续走高，但中国的整体表现有所回落。联想-摩托罗拉在北美获得了市场份额，但在中拉丁美洲的增长势头已被其它中国品牌打破。传音在非洲地区面临三星的激烈竞争，2年来首次出现年度业绩下滑。

三星和苹果品牌整体变化不大，小幅波动完全在正常范围以内。前者凭借Galaxy S22系列稳定市场，虽然负面消息令口碑下滑，但相比去年S21系列已经明显改善。后者得益于iPhone13系列机型畅销，在全球带动老用户和安卓用户的换机潮，若非供应链压力整体增长幅度还会更大，尤其大中华区的贡献让库克感到十分满意。

小米、OPPO、vivo三个品牌均出现不同幅度下滑，究其原因无外乎供应链、竞争力、品牌力三大因素。供应链和竞争力最好理解，半导体行业缺“芯”去了超过一年时间，间接影响各大厂商的备货，甚至推动了价格的增长，价格更贵，体验却未见升级，自然令一些用户开始跳槽到苹果，甚至有曾经的安卓用户评价：谁能想到，在安卓手机的衬托下iPhone反而成了“性价比”!

至于品牌力方面，目前在全球受到认可的高端品牌只有苹果、三星、华为三家，另外几个品牌影响力正在逐步增长，但距离头部还有一定差距。此前一份针对英国用户的调查，发现80%的用户认为苹果和三星属于高端、50%的用户认为小米属于高端、50%的用户认为OPPO正处于上升阶段、30%的用户认为荣耀是正处于上升阶段。

为了树立起品牌的高端形象，各大品牌不约而同的选择推出折叠屏手机，例如小米MIX Fold、OPPO Find N、vivo X Fold、荣耀Magic V等。希望通过差异化发展弯道超车，在另一个赛道上与传统高端品牌相抗衡。目前看来，至少大多数品牌的策略相对成功，正式开辟8000～10000元价位段产线，希望未来可以加大投入深入差异化发展道路，给用户带来更多更好的选择空间。