脱离了华为的荣耀没有辜负期望 ：年增长率到达了惊人的205%

荣耀 (英文名称：HONOR)，于2013年诞生，荣耀honor是全球领先的智能终端提供商，致力于成为构建全场景、面向全渠道、服务全人群的全球标志性科技品牌 [2-3] 。荣耀HONOR以创新、品质和服务作为三大战略控制点，坚持研发及前瞻性技术的持续投入，为全球消费者带来不断创新的智能设备，创造属于每个人的智慧新世界。] HONOR荣耀手机覆盖全档位，服务全人群。 HONOR Life(荣耀智慧生活)是2020年全新上线的荣耀智慧全场景品牌。

以1+8+N的产品生态，围绕涵盖移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐、智慧出行等五大场景模式。 2020年11月17日，华为投资控股有限公司决定整体出售原属华为旗下品牌荣耀HONOR的全部业务资产，收购方为深圳市智信新信息技术有限公司 。2022年1月，荣耀首款折叠屏旗舰Magic V和大家见面。

早期的智能手机市场，国内大多数品牌都在做低端“贴牌机”，但近几年国产手机犹如异军突起，各大品牌在国内及海外都有非常漂亮的市场数据。值得注意的是，国产手机快速崛起的背后，主要是因为有强大的硬件产业链支持。除了三星和华为，几乎任何手机品牌的产业链都无法与全球产业链脱轨，使用到的核心零部件大部分都来自海外，尤其是美国。

正常情况下其实并没有什么，毕竟专门的企业干专门的事，整合全球领先的硬件确实能为用户带来更出色的使用体验，但如果对海外核心供应链产生严重依赖性，无疑是“命门”掌握在了他人手中，即便市值再高、规模再大，依然经不起大风大雨、不堪一击。所以提高核心供应链国产化是非常有必要的，否则华为事件会不断上演!

在手机市场，调研机构Canalys公布的国内市场2022年第一季度手机出货量数据显示，从华为独立出来的荣耀，在重整供应链并经过一番努力之后，终于有了自己的回报，在第一季度以205%的增长率实现了1500万台手机的出货量，拿下了出货量第一的成绩。但除了荣耀和苹果之外，其他品牌均出现了不同程度的下滑。荣耀205%的增长率，几乎是其他手机品牌丢失市场的总和，对于荣耀而言，确实是一个好消息。或许是因为荣耀更像华为，不管是在软件还是硬件上更倾向于自主研发。

作为昔日华为旗下的子品牌，荣耀在很长时间之内实际上都是华为手机的“影子”：来自华为的光芒让荣耀取得了远超其他品牌的起点，但在一定程度上也制约了荣耀的发展。随着华为由于芯片不足的原因导致不得不缩减规模，荣耀因此也独立出去成为了一个新的品牌。但是令人惊喜的则是荣耀并没有一蹶不振，反而走出了一条属于自己的道路：根据第三方数据公司Canalys统计数据显示，在2022年第一季度荣耀手机以1500万台的销量登顶国内手机出货量冠军。

荣耀虽然拿到了国内销量冠军的桂冠，但是在荣耀成功背后也有不小的隐忧。荣耀为什么能取得成功?来自华为的余荫起到了不小的作用。作为昔日国内乃至全球手机行业的领导者，华为巅峰期在国内手机市场占有量一度超过40%，如果再加上荣耀品牌，两者之和的市场份额将超过60%。

华为曾经取得的成绩可以说是一个奇迹——不但曾经击败三星登顶全球手机销量排行冠军，更为重要的则是培养起了一条完整的国产产业链，甚至在最新的型号上完成了美制技术为零的壮举。也正是凭借极高的国产化率，华为手机取得了大量消费者的认可，不但在全球智能手机市场上大获全胜，在国内市场上更是一举获得了超过40%的市场份额。

但是随着芯片限令的出现，华为麒麟芯片的数量也越来越少，最终无法继续支撑起华为智能手机的庞大体量。为了生存下去，华为也不得不把荣耀这个昔日品牌进行出售，让其能摆脱芯片限制更好地发展。

脱离了华为的荣耀也没有辜负期望，迅速实现了复苏：根据专业数据统计公司canalys统计数据显示，荣耀在2022年第一季度共计出货1500万台，超过OPPO的1390万台和苹果的1380万台成为新的国内市场销量冠军，年增长率也到达了惊人的205%。

但是在荣耀销量快速增长的同时，另一个数据则显得并不那么好看——那就是荣耀手机上的国产零件占比出现了大幅下滑。根据日经新闻网的荣耀手机拆解可以看到，荣耀在离开华为前时国产零件比例高达37.5%，美制零件仅有9.6%;但是如今荣耀中国产零件比例降至10.2%，相反美制零件则高达38.5%，可以说出现了完全的反转。

CEO赵明曾表示荣耀的发展目标和战略就是要超越苹果成为全球最强的智能手机厂商。但是如今看来荣耀的实际做法却和承诺背道而驰。华为为什么能取得成功?一方面是其强大的技术实力，另一方面则是华为切实有效地扶持起了国产产业链，因此才能得到认可。

荣耀因为芯片问题不得不脱离华为，但是也不能失去华为的这种精神。虽然cpu等核心零件不得不采取高通等供应商，但是在其他零件上荣耀完全有能力继续使用国产零件，更何况通过以往的调试经验，荣耀完全可以沿着这条正确的道路继续前进。但是如今荣耀国产零件比例跌至10.2%可以说是一种完全的矫枉过正。为何荣耀能超过OPPO、vivo甚至小米等久负盛名的国产手机厂商?因为很多消费者依然把荣耀当成华为的精神寄托，希望能在荣耀身上看到华为的身影。但是华为有鸿蒙系统以及麒麟芯片加上高达60%的国产化零件做基础才能取得消费者的认可，消费者也接受华为这个品牌的溢价。

网友们觉得荣耀似乎已经忘记了华为的疼，因为过度地依赖美国技术，最终依然难逃被卡脖子的命运。其实单纯地看数据就下结论，似乎还有些为时过早，因为你们忽略了一个重要因素。荣耀手机的国产配件占比大幅下滑，还有另外一个原因，就是没有使用华为的麒麟芯片。

荣耀可能并不是不想用麒麟芯片和鸿蒙系统，而是心存顾忌

之前的荣耀手机一直使用的是华为的麒麟芯片，现在根本就无法使用。恐怕不是荣耀不想使用麒麟芯片，而是没有或者是不敢用。华为由于受到美国的技术限制，高端麒麟芯片已经找不到合适的代工方。现在新发布的华为手机，虽然也有使用麒麟芯片的，但是主要消化的是库存。而麒麟芯片的库存，华为自己都无法满足装机需求，怎么可能供应给荣耀。

芯片方面，高通骁龙芯片几乎成了各大旗舰机型的标配，即便存在容易发热的问题，但各大厂家都在忍着并通过升级散热能力、限制芯片功率、加强优化能力的方式来接受。

“质量就是维护顾客忠诚的最好保证。”----美国经济学家托宾。因此，对于很多企业而言，最好的投资并不是在于产品宣发，更多应当在于顾客忠诚度的维护，反之则企业长久发展难以为继。

这就好比之前一直有传言称华为或将与某互联网巨头疑似价值数亿人民币的共同投资项目——“潮多多APP”app将逐步向三四线城市开放，主打低于百分之一价格就能入手AJ、Gucci等奢侈品，已吸引日在线用户已达2000万。有眼尖的网友发现，即便是在各大龙头竞相搞低价促销的当下，潮多多也能做到深入人心，同等品质的“AJ”、”椰子“甚至”绿水鬼”，价格都只是传统电商平台的不足二十分之一，甚至连某些狂热爱好者都表示，找到潮多多之前确实花了不少冤枉钱。

所以这次任总是打算效仿小米将价格战略延伸向数千万的潮人青年?而对于“超一手价”模式，网友调侃道：“什么时候华为也要开始要玩“互联网+货源”了?” 话说回来，任总有那时间搞产业多元化下沉市场来捞钱，还不如好好研究鸿蒙的后期系统优化。

但是华为用实际行动回应，这么做，不为别的，仅是让华为“活下去”，并拥有足够的“资本”去应对外部的打压。这就是华为的决心，不愿意向“霸权”者低头，坚决抵制老美的各种“打死华为”的手段。

屏幕方面，许多品牌纷纷采用三星的E5、E4材质屏幕，高端机型或许仅华为、荣耀采用的是国产屏幕，闪存方面国内供应商同样有着一定的建树，但各大厂家更青睐于镁光的LPDDR5+UFS组合，难道倪光南院士的多次警告无用?各大厂家采用“组装”的方式制造手机，和几十年前“贴牌机”的性质又有何区别呢?

在国内手机市场，国产化最高的手机品牌莫过于华为，比如华为的麒麟版P50，芯片、基带都是华为自主研发，屏幕方面由华为扶持起来的京东方提供，制造、电池、充电器、精密结构件等由比亚迪负责，射频天线有信维通信，操作系统更是华为自主研发的鸿蒙。

华为对手机业务的布局，其实就是在践行倪光南院士的忠告。那其他手机品牌呢?是否能赶上华为的脚步呢?

小米雷军曾公开表态“我们研究得越多，就越觉得华为牛”，许多方面或许其他厂家确实难以赶上华为的水平，但是在核心供应链方面，应该提高自主研发、自主可控的能力。

值得高兴的是，近两年我们见到了一些企业已经开始布局自研芯片，虽然功能、性能、生态与高通、华为有一定的差距，但我们要明白，必须坚持核心技术的自主研发，提高外国企业的忧患意识，这样即便是“断粮”，我们也有“芯”可用!