行冬将至？智能手机出货量的坏消息已成为常态

[导读]据TechCrunch，近年来，关于智能手机出货量的坏消息已成为常态，而非例外。这种趋势早在新冠大流行之前就出现了，但由于各种经济和供应链问题的影响，这一趋势在大流行期间出现加速。

据TechCrunch，近年来，关于智能手机出货量的坏消息已成为常态，而非例外。这种趋势早在新冠大流行之前就出现了，但由于各种经济和供应链问题的影响，这一趋势在大流行期间出现加速。分析公司Canalys今早发布的最新数据显示，第二季度全球智能手机出货量同比下降9%。分析师Runar Bj rhovde表示，随着智能手机市场前景变得更加谨慎，销售商在第二季度检讨他们的策略。因消费者预算紧张而更多转向购买低端手机，供过于求的中端手机成为厂商调整新产品发布的重点。

市调机构Canalys发布了2022年全球智能手机市场出货量报告：全球智能手机出货量同比下降9%，消费者需求减弱是主要原因。凭借Galaxy A系列和iPhone13，三星和Apple拿下了销量榜的第1名和第2名，和去年同期有了一定的提升。剩下的3个厂商分别为小米、OPPO和vivo，和去年相比均有不同程度的下跌，其中小米最为严重。

根据榜单可知，三星以21%的市场份额排名第一，并且以绝对优势领先第二名。和去年同期相比，三星的市场份额从18%提升到了21%，主打性价比的Galaxy A系列确实功不可没。由于三星集团可以对智能手机供应链做到自产自销，大幅度降低了对其他供应链的依赖，这也是三星手机稳居全球第一的主要原因之一。

凭借17%的市场份额，Apple重回全球第二，再次证明了iPhone13的火爆程度。还记得在网上看到一句话：在疫情和消费降级的情况下，更贵的iPhone13单品销量依旧排名第一，这确实是一个有趣的现象。除了强大的供应链把控能力以外，iPhone的产品力拥有巨大优势，这是很多厂商都无法回避的事实。

凭借14%的市场份额，小米从全球第二跌至全球第三，和Apple的市场份额进行了交换。就国内市场来说，小米的销量主力依旧是主打性价比的Redmi手机，小米手机在上半年没有什么存在感。随着小米12S系列的发布，小米手机的销量和口碑应该会有一个不错的提升，或许会成为进入高端智能手机市场的敲门砖。

手机销量和影响力真的是互相挂钩，当品牌影响力高的厂商发布新机和品牌影响力低的厂商发布新机，其关注度真的会不一样，前者可能都不需要大幅度宣传都可以获得高热度。

然而对于品牌影响力低的手机品牌来说，每次发布新机真的要进行疯狂造势，不然用户的关注度真的很难进行主动，所以这就是市场残酷的地方。

但是，当影响力高的手机品牌进行疯狂造势的时候，对于低影响力的品牌来说，也会造成巨大的冲击。

重点是市场中出炉了全球智能手机销量榜单，可以明显看出主流品牌对小品牌的压制。

从榜单数据来看，这次上榜的机型还是蛮多的，国内手机厂商也有上榜的记录，只不过笔者觉得苹果iPhone会获得高热度，但是现在来看，还是稍微逊色了一些。

只因为这次获得榜首的品牌是三星手机，其次是iPhone手机，然后是小米手机，还有就是OPPO、vivo以及其他没有被统计的品牌了。

不得不说，这次的排行榜还是挺令人意外的是，尤其是三星手机，销量表现上确实有点令人意外。

要知道从报告的实际数字来看，三星取得了23.4%的市场份额，并且在2022年第一季度提供了7360万部智能手机，可见其实力确实非常的夸张，依旧得到了用户的喜爱。

关键是数据还指出超高端手机市场的销量增长由三星和苹果手机进行推动，这也可以看出确实有很多用户对其进行认可。

但需要了解的是，在国内手机市场中，三星手机的热度并不高，所以大部分的销量都来自海外市场，即使是三星S22 Ultra如此强大的机型，也是没有得到特别高的热度。

值得注意的是，此前IDC曾预测2022年全球智能手机出货量将会增长1.6%。但由于全球智能手机在供需方面已连续三个季度下滑，且面临着越来越大的挑战，IDC对先前的预测做出了调整，预计2022年全球智能手机出货量下降3.5%，至13.1亿部。

此外，另一家市场调研机构TrendForce集邦咨询6月1日在研报中表示，受到传统淡季的加乘效应， 2022年第一季度智能手机生产表现更显疲弱，全球产量仅达3.1亿部，比上一季度减少12.8%。

从国内来看，中国信通院的数据显示2022年4月，国内市场手机出货量为1807.9万部，同比下降了34.2%。1-4月国内市场手机总体出货量累计为8742.5万部，同比下降了30.3%。而从具体的数据来看，苹果在4月同比下降了3.5%，环比下降了2.2%;OPPO同比下降42.7%，环比下降了15.2%;小米同比下降了32%，环比下降了5.1%;vivo同比下降了39%，环比下降了19.9%。这其中只有荣耀同比是正增长增长了127%，但从环比上来看也是下降的，环比下降了15.4%。

多种因素导致手机销量下滑

今年智能手机市场疲软的原因有很多，包括通货膨胀和全球地缘政治紧张局势。但是，由于新冠病例增加肯定会对市场产生重大影响。由于这些封锁和全球不确定性，需求和供应都减少了。

vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山表示，全球智能手机市场下滑有两方面原因，一是中国市场的下滑，手机市场已彻底进入了存量市场，如果没有好的产品创新吸引，消费者换机周期会越来越长。第二个原因则是疫情等客观因素的影响。疫情不仅影响企业线下门店正常经营、线上销售渠道物流正常配送，还影响消费者经济收入等，进而影响人们对手机的消费需求。

另外，今年手机行业出现的一些新情况，同样也是造成全行业萎靡不振的重要原因。由于产能和供应的问题，一季度联发科的旗舰芯片还存在交付延期，供应不足的问题。这不仅打乱了部分厂商的一季度新品生产和上市节奏，还直接导致部分旗舰新品出现发售延期的情况，造成春节假期节后市场出现了一段时间的产品空窗期，这同样也对一季度手机市场的整体销量造成了影响。