通胀重压下，消费需求一蹶不振，2022年全球电视出货陷两亿台保卫战

Jul. 26, 2022 ---- 根据TrendForce集邦咨询调查显示，今年第二季全球电视出货量达4,517万台，季减5%，年减6.8%，是2012年以来，除了自疫情刚爆发之际生产大乱导致出货大幅衰退，首次第二季出货量低于4,600万台的新低纪录。欧美地区经济受到高通胀与升息的双重打击，加上中国受疫情影响，使电视三大主要销售地区分别面临不同层面的经济问题，严重打击整体出货与销售。其中以欧美为主要销售地区的三星和LG电子第二季的电视出货量下修幅度近3成，加上两大品牌市占率近32%，对市场影响甚巨。

TrendForce集邦咨询进一步指出，今年全球持续笼罩在高通胀的环境下，上半年电视出货量达9,272万台，年减5.8%。受到通胀与俄乌冲突持续影响，消费者预算缩减导致电视销售不如预期，造成库存水位攀升，下半年电视出货旺季不旺已成定局。因此TrendForce集邦咨询再次下调今年电视出货量至2.02亿台，年减3.8%。虽然品牌积极创造新的促销机会，但若结果不如预期，不排除全年出货量仍有下修至2亿台以下的风险。

国际品牌出货不如预期，海信集团跃升成为LCD电视第二大品牌

今年电视面板价格和航运费用皆有显著的下跌，有助于品牌增加终端市场的促销活动。但欧美地区笼罩在高通胀的环境下，终端买气不佳库存持续攀升，因此去化库存已是品牌今年首要目标。三星和LG电子两大电视品牌主要销售地区为北美和欧洲，分别占其出货量近5成，首当其冲。三星电子今年将面临3,800万台出货保卫战，年减8%。LG电子虽然在OLED电视出货量维持小幅成长，但受到LCD电视需求快速滑落，全年出货量难逃衰退命运，达2,574万台，年减11.6%，使得LG电子首次在LCD电视出货排名滑落至第四名。

海信挟子品牌Vidda主打高性价比产品，在中国市场成功获取年轻与小资族群的喜好，预估可带动海信今年出货量达2,276万台，年增4.3%，不仅是五大品牌唯一成长的品牌，同时首次站上LCD电视出货第二名的位子。TCL近年积极耕耘海外市场，目前外销比重已达75%，但今年遭逢欧美地区需求不振，间接影响TCL出货量达2,180万台，年减3.6%。小米虽然内销市占率逐渐被Vidda抢食，所幸今年印度市场需求回温，支撑今年出货持平坐收，达1,306万台。

OLED电视市场受LCD电视面板降价挤压，今年成长幅度收敛至7.8%

今年电视终端销售疲软，但在面板厂新产能仍持续挹注下，造成电视面板和整机供需比例扩大至35%，是近5年供过于求最为严峻的一年。造成LCD电视面板价格自去年下半年持续下跌，这一年的跌势让LCD电视价格不仅是跌破2019年的低点，同时贯穿现金成本。TrendForce集邦咨询预估，LCD电视今年出货量约1.95亿台，年减4.1%。

反观OLED电视主要供货商LG Display今年透过产品规格提升维持报价，却造成OLED与LCD电视面板价差持续拉大。以55吋UHD面板价格而言，这一年内两者价差从1.8倍扩大至4.8倍，除了造成今年三星电子推迟量产时程，同时也让OLED电视年增率收敛至个位数，仅7.8%，达723万台。其中LG电子在OLED电视市占率达58%;SONY维持2成;三星电子最终因推迟白光OLED电视上市一年，今年仅剩QD OLED撑腰，市占率达6%。