同行对飚喜报，双11到底谁输了？

时间：2023-01-01 19:40:02

关键字：天猫消费电子社交圈

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[导读]双11喜报连连，各大厂商都在宣布自己骄傲的战绩，难道就没有输家？昨天的双11是第11个年头，岁月如梭，剁手党已经剁得麻木，社交圈几乎没人玩双11剁手梗，就剩下实际行动上的纯剁。还有此前的“盖楼”。如果说“盖楼”是一次增进许久不联系朋友之间交流的大型群体社交活动，那么双11这一天则成了各大厂商大秀“战报”的庆祝节日。就像高考成绩放榜，每一所学校都在张贴喜报，不管真假喜报，总能从不大不小的分数堆中挖出值得庆祝的字眼。本以为各大消费电子类厂商会一心专注产品本身，苛求质量、注重技术迭代，其实在文案撰写上也功夫颇深，值得玩味。

双11喜报连连，各大厂商都在宣布自己骄傲的战绩，难道就没有输家？昨天的双11是第11个年头，岁月如梭，剁手党已经剁得麻木，社交圈几乎没人玩双11剁手梗，就剩下实际行动上的纯剁。

还有此前的“盖楼”。如果说“盖楼”是一次增进许久不联系朋友之间交流的大型群体社交活动，那么双11这一天则成了各大厂商大秀“战报”的庆祝节日。就像高考成绩放榜，每一所学校都在张贴喜报，不管真假喜报，总能从不大不小的分数堆中挖出值得庆祝的字眼。本以为各大消费电子类厂商会一心专注产品本身，苛求质量、注重技术迭代，其实在文案撰写上也功夫颇深，值得玩味。

天猫自家喜报持续公布一天，成交额超过100亿元人民币仅用了96秒，比2018年少了29秒。开场仅12分49秒，销售额突破500亿元。开场1小时03分59秒，销售额突破1000亿元，比2018年快了43分钟25秒，比2017年快了将近8小时。

此外还有几个关键数据，1时26分07秒，1207亿，打破2016年天猫双11全天交易额纪录。截止上午10时4分49秒，成交额超1682亿元，超2017年双11全天成交额。16时31分12秒达2135亿，打破2018年天猫双11全天交易额纪录。最终数据显示，2019年天猫双11全球狂欢节全天成交额达到2684亿元。喜报的底色被每位剁手党手腕处流出的血染成鲜红。

平台之间的喜报对比，没有多少文案技巧可言，无非是和去年比一比，以及令人麻木的数字实时飙升。

虽然为同行，但苏宁、京东等平台也在不断秀类似的数字。苏宁易购集团总裁侯恩龙表示，“1分钟，苏宁家电3C破10亿，苹果、小米、华为、海尔、美的、格力六大品牌破亿，苏宁国际破亿，其中1小时内，55吋以上大屏彩电销售超20万台，格力、美的、海尔等质优爆款空调1小时售出超31万套。”

京东公布11.11全球好物节累计下单金额，从11月1日零点至11日零点累计下单金额达1313亿元。

不过，拼多多并没有公布自己的喜报。

这一次，同行之间没有赤裸裸的仇恨，一起共享胜利果实。

一篇来源显示《华尔街日报》2月份的文章中开头写到，中国城镇消费者面临的现状是背负高昂的房贷而银行账户里的资产不断缩水，这影响了中国家庭的消费能力。如果这篇文章拖到双11来写，那作者一定会崩溃。

这篇文章还有一句话现在看就显得更为难堪，“伴随着中国就业市场的不景气，消费者每个月要偿还一笔不小的房贷，银行账户里的资产不断缩水，这种情况下昂贵的iPhone手机销量在华也出现下滑。”

而昨天，苹果天猫官方旗舰店10分钟成交额超去年双11全天7倍。也就是说，今年苹果把iPhone 11系列的起步价降到5499元，比去年iPhone XR发布时价格低了1000元，就能收到如此效果。

想到今年1月份，苹果下调营收预期，库克称，“大中华区的iPhone、mac、ipad等所导致的营收缺口比例超过100%。”此外他还表示，中国经济增速放缓是大中华区销量放缓的关键。死活不承认自己卖贵了，稍微一个降价策略，让自己“真香”到无法自拔。

同样，各大手机品牌也几乎都在发喜报。

开场仅2分钟，小米天猫官方旗舰店销售额就破亿元、4分钟突破2亿元，到25分钟时小米天猫官方旗舰店的销售额已经突破5亿元，而去年同期达到5亿元的销售额花了整整33分08秒。当时间截至到1点时，小米在天猫官方旗舰店的销售额已经超10亿元较去年同期增长21.6%，同一时间天猫平台也宣布总成交额破1000亿元，小米品牌店铺成交金额占了天猫平台总成交额的1%，成为品牌店铺销售额第一名。