欧莱雅集团首个天猫超级品牌周浪漫收官

个性化礼遇让爱不再千篇一律，元宇宙空间点燃消费热潮

上海2023年2月14日 /美通社/ -- 爱，由心而生，寄情于礼。欧莱雅集团首个天猫超级品牌周圆满收官，为广大消费者精心打造了为期一周的浪漫春日礼遇季。2月6日至12日超级品牌周期间，来自集团旗下四大事业部的七大品牌悉数集结，围绕情人节礼赠节点心智，分别从元宇宙购物场景，礼遇链路体验和货品供给，以及直播营销模式上为消费者献上三重升级大礼，为其打造集个性化、数字化、互动化于一体的购物体验。继与天猫超级品牌日的多次携手后，欧莱雅集团再度与天猫强强联手，首次以集团身份与超级品牌周展开联结，共同以品牌矩阵之力点燃消费者的购物热潮。

欧莱雅集团首个天猫超级品牌周

欧莱雅集团始终以消费者为中心，此次超级品牌周亦牢牢立足于消费者的情感诉求，围绕情人节礼赠场景和消费者个性化赠礼需求，突破性地开拓了全新的元宇宙购物场景，打造创新营销沉浸式场域，带动更多消费者在全新的3D虚拟世界中浏览、体验、购买商品，不断探索并拓宽元宇宙购物的想象力。阿玛尼美妆“以红示爱”元宇宙空间赤忱开放，紧扣礼赠的每一环节。以智能化的礼盒推荐服务，个性化的送礼空间定制，和独特的元宇宙收礼体验，诚挚邀请每一位消费者踏上一场个人专属的元宇宙礼赠之旅。

除首个“以红示爱”元宇宙空间惊艳亮相外，本次超级品牌周还深挖消费者礼赠心智，以礼遇全链路升级为消费者带来差异化的礼赠体验。兰蔻、科颜氏美妆品牌纷纷在其商品选购链路上线语音贺卡、商品刻字以及电子贺卡等多重祝福互动，更有超过20款情人节定制礼盒，满满的浪漫氛围感油然而生。活动期间，易烊千玺、王嘉尔、童谣、钟楚曦、王鹤棣、奚梦瑶、赖美云走进品牌直播间打造“超级品牌周直播大事件”，与消费者深入互动交流，分享每一种爱的模样。

欧莱雅集团旗下七大品牌浪漫集结

此外，随着绿色消费风尚逐渐盛行，越来越多消费者选择可持续、负责任的消费方式与体验，欧莱雅集团也加快了推动自身业务可持续转型的步伐。同为影响众多消费者的行业先行者，欧莱雅集团不仅与天猫在可持续发展的道路上结缘已久，更与阿里巴巴集团不断深化“欧莱雅，为明天”可持续发展承诺等相关项目合作：2017年，旗下科颜氏携手天猫超级品牌日、世界自然基金会共同发布 “KIEHL’S X WWF 可持续森林项目”，守护绿色星球；2018年，欧莱雅中国与阿里巴巴集团共同推出绿色包裹，至今欧莱雅中国旗下已有24个品牌开始应用；2023年，二者再度携手，以数字化升级购物体验助力可持续消费，推动美好消费变革。未来，欧莱雅集团将继续与天猫展开深度联结，以数字化转型引航可持续美妆潮流，为消费者提供更可持续、更智能化、更个性化的产品与服务，为中国“经济社会全面绿色转型发展”积极贡献力量。

### 

关于欧莱雅集团 

110多年以来，欧莱雅身为全球美丽事业的先行者，始终坚持一件事，即专门致力于满足全球各地消费者对美的需求和向往。欧莱雅以“创造美，让世界为之所动”为使命，以包容、道德、慷慨的态度定义美，并致力于社会和环境的可持续发展。凭借集团旗下36个国际品牌的强大组合以及富有前瞻性的“欧莱雅，为明天——可持续发展承诺 2030”，欧莱雅向全球各地消费者提供优质、高效、安全、真诚且负责任的美妆产品，以发挥潜力无限的多元之美。

集团在全球拥有 88,000 名员工，也有均衡布局的全球业务足迹与完善的分销网络（囊括电子商务、大众市场、百货公司、药妆店、美发沙龙、品牌和旅游零售），这使得2022年欧莱雅在全球实现销售额382.6 亿欧元。欧莱雅在全球11个国家拥有20个研发中心，还拥有一支由4,000名科学家和3,000余名科技人才组成的专业研发与创新团队，致力于创造未来之美，跃身成为美妆科技策源地。更多信息敬请访问：

https://www.loreal.com/en/mediaroom

关于欧莱雅中国

全球最大的化妆品集团欧莱雅在 1997 年进入中国内地市场。欧莱雅中国的总部位于上海，目前在中国拥有 31 个品牌，一个研发和创新中心，两家工厂分别位于苏州和宜昌，共有超过 14,000 名员工。经过 25 年高质量、稳健、可持续的增长，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场，集团北亚区美妆黄金三角洲的总部，以及集团美妆科技三大枢纽之一。2022年是欧莱雅进入中国内地市场25周年，欧莱雅在中国市场设立了首家投资公司——上海美次方投资有限公司；并在苏州奠基了欧莱雅集团全球首家自建智能运营中心。作为负责任的企业公民，欧莱雅中国始终贯彻落实集团提出的“欧莱雅，为明天——可持续发展承诺 2030”，是集团第 1 个完整运营设施“零碳”的市场，并积极通过社会责任项目，持续贡献中国社会的美好发展。