重磅！支付宝进军社交赛道

最新消息，支付宝近期正在内测一项名为 “兴趣社区” 的社交功能，定位是发现有趣找到玩伴，用户可以在社区内体验潮酷生活，结识同频兴趣的 “搭子”。

据悉，“兴趣社区”入口位于支付宝App内的消息页面上方，点击进入后即可到达社区主界面，目前正小范围内测。

该社区以小组为社交点，用户可根据自己的爱好加入到不同的兴趣小组，比如“徒步发烧友”、“骑行的世界”、“钓友请上车”等，系统还会根据喜好进行推荐。

进入组内后，可以看帖发帖，类似贴吧。此外还设有“附近的热门活动”，用户在寻找到“搭子”后，即可参与报名线下活动。

“搭子”文化兴起

刚刚过去的2023年，“搭子”文化是盛行于年轻群体中的社交方式，被赋予 “浅于朋友，重于同事” 的社交关系，主打一个垂直细分领域的精准陪伴。

作为2023年的十大网络流行用语，“搭子”涵盖了非常广泛的细分领域，包括但不限于饭搭子、旅游搭子、咖啡搭子、运动搭子、书搭子等。

其实搭子文化本质上指的就是，因某种共同兴趣爱好或需求而短暂组合在一起的社交关系。

然而，鱼龙混杂的网络世界+涉世未深的年轻人，也使其备受质疑，因此经过了头一批踩坑群体的实践，也出现了大量 “找搭子指南”。

尽管如此，但一些业内人士依然认为这将是未来年轻群体的社交风口。因为社会的进步和互联网的发展并没有拉近人们彼此之间的关系，反而因为认知冲突和信息茧房拉开了距离。

现在的人普遍面临焦虑和压力过大等各种精神问题，特别是在大城市生活的“天选打工人”，仅有的三点一线生活很难遇到志同道合的知心朋友来谈心。

这种无处宣泄且压力过载的生活，外向的 e人可能会轻松化解，但是对于i人来说会冲淡所有的热情和对未来的希望，时间长了精神状态都可能出现问题。

这时候，在互联网上以兴趣为群体的组织就会给大家提供一个除工作、生存之外释放压力的出口，让紧绷的神经放松下来。

有媒体就表示，“搭子”的出现填补了我们平时生活的一些空白，不同的话题有不同的陪伴对象，这件事本身就超酷。

“兴趣” 社交是趋势

无论是抖音、微博还是现在的今日头条，社交媒体平台几乎占据了大部分网友的上网时间，也是信息网格化的时代每个个体和外面世界保持同步的主要渠道。

因此互联网大厂几乎无不入局社交社交赛道，因为社交就代表着一个巨大的流量池，而流量几乎是互联网时代的一切。

而且不仅仅是流量，打造一个完善的用户生态链无论是对拓展商业营收，还是增强用户粘性都有着重要意义。

作为兴趣社区文化方面的先行者，小红书今年早早就上线了名为“找搭子”的社交功能，既能找单人搭也能多人建群。

小红书本身的定位就体现了天然的兴趣社交属性，其实也和其商业模式有关。所以小红书上的“兴趣社交” 在增强用户粘性的同时，更打通了深层的电商、团购、直播带货等业务逻辑。

据SoulApp旗下社会科学研究机构JustSoSoul研究院发布的《2023年轻⼈社交态度报告》显示，62.99%用户希望认识兴趣相同的朋友，分享生活占比62.13%，抒发情绪占比58.47%，超一半（52.41%）年轻人在社交平台上交到了亲密好友。

从本质上来说，兴趣社交就像一个筛选器，所谓 “酒逢知己千杯少，话不投机半句多”，这就是其相比传统社交的巨大优势。

众所周知，传统的线下社交效率很低，无论是因为业务不得不一起工作的同事、领导以及商业伙伴，还是只有过年婚礼才见一面的亲戚朋友，大家越来越沉默的原因就是很难找到与自己志同道合、情趣相投的人。

因此，“兴趣社交”的优势自然不必多说，平台既有高用户粘性，也有大量的商业变现机会，而这也正是支付宝、腾讯、抖音、小红书等平台，加码布局兴趣社交的原因。

其实兴趣社交平台也并不好做，没火的案例比比皆是，比如字节飞聊、抖音圈子，腾讯HOOD、微信圈子等....但即便如此，各路玩家仍然看重其价值并不断试水。

2016年的时候支付宝就曾涉足兴趣社交领域，推出了 “圈子”功能，依据人群及兴趣，划分出多个共享社区，吸引超过1000万用户关注，但随后该功能出现了一些争议。

据悉，其中的两个细分领域圈子（校园/白领日记）只限女性用户发布图文信息，甚至有大尺度照片吸引打赏，男性用户可点赞及打赏，但评论被芝麻信用分限制了门槛。

对此支付宝官方进行了致歉，并宣布所有打擦边球嫌疑的圈子立刻解散、恶意发布突破底线图片的用户永久封号并永久不能注册。

写在最后

总的来说，这是继2016年推出“圈子”功能后，支付宝再次尝试进入社交服务领域。相比之下，这次貌似拥有了更加多样化、符合流行趋势的社交玩法，能快速发现并结识同道中人。尽管还在内测，但依旧引起了广泛的关注。

作为每天数亿人次登陆的国民级应用程序，支付宝早已不只是一个纯粹的支付工具，更像一个行业标杆式的数字生活平台。尽管过去支付宝的社交功能尝试都不算成功，但仍然拥有一定的社交基础。

前不久支付宝发布的《2023支付宝年度发现小报告》中数据显示，支付宝近 20% 年轻用户早中晚不间断“偷” 好友能量，近1500 万用户与朋友承担起了小鸡的 “共同抚养权”，这些在支付宝内形成了 “极简社交”。

值得一提的是，近日央行发文同意支付宝（中国）网络技术有限公司变更为无实际控制人。无论怎样，我们期待支付宝的 “兴趣社区” 社交功能上线，届时该社区会不会成为人们寻找“搭子”的新聚集地，我们将拭目以待~