兄弟（中国）成立20周年：以创新与长期主义书写中国本土故事

上海 2025年5月29日 /美通社/ -- 2025年6月1日，Brother集团在华全资子公司——兄弟（中国）商业有限公司（下简称"兄弟（中国）"）将正式迎来20周年纪念日。公司顺势发布20周年纪念LOGO，以中国书法中的"双"字为灵感，巧妙简化为数字"20"。其设计采用了日月星辰的渐变色，涵盖灵感的黄、热情的橙、突破的品红、谦虚的紫和坚定大器的蓝，象征着兄弟（中国）在过去20年中经历的岁月洗礼，以及在创新与积淀方面的不懈坚持。

以“双”字为灵感的20周年纪念LOGO.

起步与探索，"从零到一"的创业历程

Brother集团起源于1908年，在通信打印设备、缝绣设备、产业机械、工业零部件、标识设备及数码印刷系统、通信卡拉OK系统等广泛领域为全球顾客提供优质的产品与服务。在兄弟（中国）正式挂牌成立前，集团业务就以办事处形式进入中国市场，至今已与中国结缘30多年。

由兄弟（中国）名誉董事长尹炳新先生述著，将于近期发布的《百年兄弟在中国的30年》一书中，就完整呈现了百年品牌Brother在华发展的跌宕岁月。书中记录了尹炳新先生参与Brother集团在中国的所有工厂、总部、销售体系建立的全过程：1989-1992年，Brother集团北京、上海办事处相继成立；2003年，其受任着手筹备兄弟（中国）成立事宜；2005年6月1日，兄弟（中国）正式开业，同年设立客服中心。基于对中国打印机市场的深入洞察，兄弟（中国）积极为中国市场引入适合需求的产品，建立本土化的经销商体系，第二年便实现了业绩的两位数增长。

兄弟（中国）开业庆典仪式

2008-2012年间，全球打印行业面临挑战，兄弟（中国）利用多渠道倾听终端用户的声音，以产品价值为核心，凭借对市场和消费需求的深刻理解，实现逆势增长，业绩首次跻身中国打印机行业前三名。与此同时，兄弟（中国）也在加快拓展版图的步伐，十年间在全国范围内相继成立广州、北京、成都、沈阳、西安、武汉等6家分公司，业绩持续稳步增长。

创新与发展，深耕本土化市场

作为全球第二大经济体，中国市场长期呈现出多元化、精细化的特点。兄弟（中国）对此认知清晰，在渠道开拓与产品服务方面，始终紧密贴合本土业态的发展趋势，铺就了一条充满高光的本土化创新之路。

在渠道创新方面，2010年前后，智能手机的普及推动了中国电商的迅猛发展，消费形态经历着深刻重塑。兄弟（中国）敏锐捕捉到这一趋势，于2012年开设了天猫旗舰店，成功实现了渠道的拓展与升级。在当年的双十一购物节期间销量喜人，充分展现了品牌的市场影响力和适应力。

兄弟（中国）成立之初销售型号仅个位数，如今已发展至上百个，产品包括打印机/一体机，标签机，扫描仪，家用缝纫机，商用绣花机等，不断为中国用户提供更优质的消费选择，在2014年第10届全国政府采购集采年会中还被荣幸评为"全国政府采购打印机首选品牌"。

此外，公司依托Brother在华形成的产-研-销三位一体布局，努力满足各行业客制化需求：如推出微信打印小程序"兄弟畅享印"、固定资产管理软件、绣花软件"畅享绣"，为金融、医疗、教育等行业开发专属SDK包等。进入万物互联时代，公司继续以"中国成本、中国速度"推进与国产系统商的合作，目前其绝大多数在售机型已完成与麒麟、鸿蒙、统信UOS等国产系统的兼容适配*。这些举措使公司实现了从产品输出到价值创造的成功转变。今年，兄弟(中国)建立20周年，更是创新的一个新起点，整体焕新升级至"ChinaSolution+"战略，在"场景+技术"的双轮驱动框架下，深化与本土企业的合作，助力中国由"制造大国"向"智造强国"迈进。

以“中国成本、中国速度”推进与国产系统商的合作

扎根与沉淀，坚持可持续发展

2022年，Brother集团发布全新愿景——"At Your Side 2030"，明确未来发展方向，作为集团战略的承载者，兄弟（中国）也焕新了企业文化，新的发展周期已然拉开序幕。而数年沉淀的企业底蕴和可持续发展理念，也为新阶段的稳健前行注入了源头活水。

2022年兄弟（中国）焕新企业文化

兄弟（中国）自成立之初起便坚定了"为所在地区社会作贡献"的理念，如今已形成涵盖低碳环保、弱势群体关怀、女性就业支持、校企合作等重要社会议题的公益项目生态。长期的公益实践已成为新周期向中国用户传递企业价值的重要媒介。

此外，公司始终积极进行雇主品牌建设，通过"创新研究院"、"提案制度"等为员工提供广阔的个人成长平台。2023年，凭借在塑造良好职场生态，促进人才可持续发展方面的出色表现，入选卓越职场研究机构发布的"大中华区最佳职场"榜单。对职场建设的倾力培育也将为新发展周期守护珍贵"人财"奠定坚实基础。

兄弟（中国）长年支持阿拉善地区防荒漠化工作，以实际行动回馈社会

值此20周年华诞，兄弟（中国）以其砥砺奋进、持续发展的历程，展现了跨国企业与本土市场深度融合的典范，为外企在华发展书写了浓墨重彩的篇章。未来，兄弟（中国）将持续加大在华投入，以技术创新和服务升级，积极响应中国市场各行各业的专业需求，携手共绘市场发展的宏伟蓝图。