华为在手机市场超越三星的关键：打赢海外市场

华为近期公布消息指2018年的手机销量是2.08亿部，同比增长高达36%，在全球智能手机市场出现下滑的情况下，它能取得如此快速的增长，实属难能可贵，这也是它有足够的信心在今年或明年超越三星成为全球最大的手机品牌，柏颖科技认为这一目标能否实现关键在海外市场。

华为在国内市场强势地位凸显

2018年华为在国内市场保持了较快的增长，在国产手机四强当中是唯一一家在去年前三个季度均取得两位数增长的手机企业，这持续巩固了它在国内智能手机市场第一的地位。

据counterpoint公布的2018年三季度的数据显示，华为手机在国内智能手机市场的份额高达26.7%，紧随其后的vivo、OPPO、小米的市场份额分别为19.9%、19.7%、12%，且呈现华为的市场份额领先优势不断扩大的局面，按此趋势发展，预计华为将是继诺基亚之后第二家在国内手机市场取得超过三成市场份额的品牌。

综合多个市调机构给出的数据显示，2018年前三季度华为在国内市场的手机出货量达到7870万台，同期OPPO、vivo、小米在国内市场的出货量分别为6006万、5691万、4107万，可见前三季度即使是仅落后华为一个名次的OPPO其出货量也比华为低了近四分之一，最低的小米更只有华为的一半多点。

可见无论是出货量还是市场份额，华为在国内市场都已居于遥遥领先的地位，这正导致OPPO、vivo、小米之间的竞争日趋激烈，OPPO和vivo在去年也推出了性价比手机以与小米争夺市场，无疑这将有利于华为进一步巩固它的领先优势。

海外市场决定华为能否赶超三星

华为手机这几年增长迅猛，不过它在海外市场却遭遇了挫折，2017年的数据显示，华为手机的海外出货量同比下滑了18.3%，海外市场如果继续受挫显然不利于华为赶超三星，毕竟中国的手机市场是全球最大的手机市场，占全球手机市场的销量也不到三分之一。

华为或许正是感受到在海外市场的挫折，同时也受到了小米在海外市场持续攻城略地的启发，于是在2017年底赋予在国内市场击败小米的荣耀品牌更多独立权力，由荣耀出海与小米竞争。从荣耀公布的数据来看，2018年荣耀已在俄罗斯击败小米，在印度市场也首次跻身前五名，其海外出货量同比增长170%，显示出荣耀确实有利于华为在海外市场发展。

从2018年前三季度的数据来看，华为手机的海外出货量为已达到6400多万台，较2017年全年的海外出货量还要多1300万或25%，显示出随着荣耀的出海，华为手机的海外出货量确实在疯长。如果按照前三季度的比例，估计2018年华为手机的海外出货量达到9150万，同比增长高达79%，远超其整体出货量的同比增速，显示出海外市场已成为华为手机的推动力。

如果今年和明年继续保持如此增速，华为手机到明年超越三星确实是有机会。当然当下众所周知的因素正成为华为手机在欧美市场发展的障碍，而欧洲市场目前是华为手机在海外市场发展得最好的市场，这正成为对它不利的因素，或许这两年华为会加大拓展新兴市场的力度，通过开辟新兴市场为它的海外业务发展提供支持。

在国产手机品牌当中，目前在海外市场发展得最好的小米也正是在海外新兴市场发展，取得了出货量的持续增长，毕竟除欧美市场之外的其他新兴市场是更大的市场，为华为手机提供了更广阔的空间，柏颖科技相信向来能逆势而行的华为必将冲破阴霾找到春天。