2019年全球手机销量将下滑7%，苹果成“冤大头”

手机市场销量下滑已是不争的事实，虽然苹果用户拥有超强消费能力，但越来越有切肤之痛的感觉在涟漪一般层层扩大：iPhone新品越来越贵，售后配件价格越来越贵，软件应用支出费用越来越高，瑞银集团发表的最新调查再次为手机业者带来坏消息。根据该集团的报告，全球手机用户在接下来12个月购买手机的意愿降到历年调查结果的最低值，其中，中国用户购买iPhone的意愿大幅下降，苹果未来的手机业务堪忧。

根据《Market Insider》报导，瑞银集团8000名的受调者分别来自美国、英国、中国、德国、日本以及印度，瑞银集团表示，用户持有同一设备的时间持续延长，且短期购买意愿降低，随着华为面临更多的问题，使得这些情况更加恶化。他们预测，在2019年手机的销售量会下滑7%。

这项调查结果对许多手机业者来说都是坏消息，其中，以苹果受到的冲击最大。苹果过去在中国有着很良好的名声，且备受信任，但现在这个形象饱受打击，与2018年同期相比，2019年第二季中国受调者对苹果的信任比率下滑超过10%，而中国用户购买iPhone的意愿也降低许多。

根据瑞银集团最新的分析，与去年同期相比，今年上半年的iPhone整体销售量可能会下降32%，且在美国，有意愿购买iPhone的人也下滑，安卓手机已经取代苹果，成为用户留存率最高(retention rate)的手机。

瑞银集团认为，该公司已经失去了许多作为理想品牌的吸引力，不能再采用高价策略了。随着时间过去，苹果将会更难维持市占率。过去苹果曾是胜利者，但是现在整体走向更为平衡，他们认为，安卓生态系统的留存率已经提升许多。

瑞银集团也表示，苹果可能会是中美贸易战下的其中一位牺牲者。