放弃瞄准“苹果” 是否就是失去目标？

从乔布斯去世到现在，几乎每天都被关于苹果公司与相关人士的新闻所包围，跟风炒作让人有些不胜其烦。同样在业界，不管你是做硬件的、还是做软件的，开口必言“乔帮主”、“苹果”如何如何，似乎只要是和两者搭上界，就倍儿有面子、倍儿有品位。就连和苹果打官司，即便是落了下风，也跟赢了房子、赢了地似的玩儿命宣传……搞得一时间，乔布斯钟爱的“苹果”成了行业内的“全民公敌”，打不打早已不是问题，而是如何打、又如何赢，才是对一个企业实力的重要考量——“打官司”似乎成了苹果公司与竞争对手唯一的对话途径。仔细想来，这场对苹果公司的“围剿”更像是一场闹剧，所有人的假想敌不过是那个超越不了的自己罢了。

 

众所周知，乔布斯带领下的苹果公司赢就赢在两个字——创新！在21世纪的前十年，他以一己之力相继改变了便携播放器、PC、手机的全球市场格局，并在短短的一年间成功地缔造了“平板电脑”的销售神话，这一切自然都得益于充满颠覆意味、令人眼前一亮的i系列产品。乔帮主的奇思妙想当然不是来自于“天外来客”，只不过是把现有的技术提升到了一个新的高度，不论是对新技术的快速反应和应用，还是对产业链资源的垄断和整合，都是“先人一步”。从这个意义上说，苹果的成功案例无疑是同行最好的参照和教材。

 

向榜样学习是没有错的，但要看是着力在开拓进取的精神层面，还是盲目地、一窝蜂地扎进另一个误区——模仿！遗憾的是，目前，包括谷歌这样的IT巨头都走上了这条“歧途”。在通过“山寨”来HOLD住市场的动机驱动下，android阵营屡屡祭出所谓的“杀手锏”——超强硬件、开放平台、低廉价格……在一个个看似光鲜的外壳之下，却是对苹果理念赤裸裸的摹刻。当android凭借数量优势侵吞全球市场之际，苹果自然不会由这些“摘桃者”肆意妄为，双方之间必然是一场你死我活的激烈厮杀——从近期遍及全球的专利大战便可见一斑。

 

归根到底，这是一场创新与模仿的交锋——前者需要付出巨大的艰辛和超凡的智慧，而后者只需“拿来主义”、投机取巧便可。俗话说，一步落后，步步落后。但落后并不意味着失败，相反以最少的投入获得最大的利润恰恰是“山寨”长盛不衰的关键所在。而对于那些真正有志于成为全球最成功、最受人敬重的企业，放弃瞄准“苹果”，是否就意味着失去了目标？答案明显是否定的。苹果的成功在于颠覆，而要想超越苹果，也应该凭借的是一种创新，而并非是跟在它的屁股后面“亦步亦趋”。条条大路通罗马，别动不动还拿苹果说事儿了，脑袋长在自己身上，未来更要掌握在自己的手中。