苹果设计大师称竞争对手选错目标

苹果工业设计高级副总裁乔纳森·伊维(Jonathan Ive，中)去年在iPad 2旧金山首发时，在现场默默观看抢购的人潮。　　新浪科技讯 北京时间3月13日早间消息，苹果工业设计高级副总裁乔纳森·伊维(Jonathan Ive)日前罕见地接受了英国媒体的采访，他指出苹果的竞争对手们都瞄准了错误的目标，同时他还介绍了苹果对此而采取的措施。

根据这位苹果的设计大师介绍，苹果的竞争对手们真是太忙了，他们一直都是在疲于奔命，而不是试图解决一些根本性的问题。

伊维在采访中还讨论了整个设计流程，并指出他为什么坚信竞争对手在新产品开发方面会铩羽而归。

伊维指出：“我们的竞争对手大多数都(致力于)在研发一些与众不同的东西，或者至少看上去像是新的一样——我认为他们目标的定位本身就是错误的。因为一款产品的好本质就是需要不断改善，精益求精。”

而伊维表示，苹果会通过一个合作的过程来达成这一目标。

伊维指出：“我会同时与硅片设计师、电子和机械工程师一起开展工作，你肯定会好奇我是怎样做的这一点的，因为我们的办公室在一起，我们有着共同的目标，我们都把设计出伟大的产品作为我们的当务之急来考虑。”

他指出这一做法在苹果已经由来已久。早在上个世纪九十年代，已故的苹果创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)回归苹果以后，他便强化了各个业务单位之间在项目层面上的工作合作关系。这一原则使得苹果在产品开发方面与竞争对手大为不同，直接推动了包括iPhone以及iPad在内的诸多新产品的诞生，并使之成为了如今苹果股价迅速攀升的推进剂。

伊维在去年12月获得了英国女王伊丽莎白二世授予的高级大英帝国勋位爵士(KBE)称号，以表彰他在“在设计和企业领域的杰出成就”。与大多数苹果现任高管一样，伊维从1996年开始便在苹果投身工作，并且很少公开露面或者接受记者采访。不过他会经常出现在该公司的新产品介绍当中，偶尔也会亲自出席主题演讲来介绍产品的设计流程，或者协助产品演示。