虚拟现实里的广告，或许是这个样子

Retinad 是一家研究虚拟现实沉浸式广告及其分析系统的公司，刚刚结束了他们这轮50万美金的早期融资。为了避免那种直接糊你脸上的广告方式，他们立足 VR，将沉浸式(而无侵略性)的滚动式广告和分析工具做了出来，对于开发者和广告商都有很大吸引力。

无论你对于广告本身的态度如何，它依然是目前互联网经济中最大的一块营收，也是很多产品得以存在的基石。不过还好，Retinad 并不傻，他们是基于 VR 媒介本身的特性来制作广告的，而非成为用户和内容之间的隔断。

这家公司宣扬的主要是一种“预滚动”的广告形式，在启动 VR 游戏前加入一段沉浸式广告，有可能是360°视频或照片，通过目光来与“跳过、赞、更多信息”等按钮进行交互。

Retinad 的联合创始人 Samuel Poirier 和 Anthony Guay 说，这段广告只需占用程序载入的时间。而开发者可以自由决定广告的长度和载入的事件，比如说放在关卡切换之间。

沉浸性，而无侵略性

广告形式的重点在于沉浸而无侵略性。此外，他们还在打造一个高度抽象并可进行复制的广告模式：从开发者角度来说，Retinad 广告和分析系统不过是一个 Unity 的插件而已。开发者无需和广告投放商、材料以及各种什么系统打交道才能通过 VR 广告挣钱。从形式上来说，这和 Google Adsense 很像，把它放进一个地方，广告就会自动接入了。

在广告投放商那一边，Retinad 会建立一个完整功能的网页端，来让广告商为投放位置竞标，并将他们的 VR 广告针对不同的内容或平台来分类放置。

分析

Retinad 这个系统最吸引人的一点在于其分析系统，能让广告商看到用户的注意力在广告持续时间内是被如何吸引的。

在 Gear VR 里的一个360°演唱会的演示中，不同颜色都代表了观众看这一部分的频率。这些颜色随着视频的推进发生变化，显示场景里哪个部分在何时更吸引人们的注意力。

这种程度的反馈对广告的优化来说将会非常有用，而且实际上这种分析热力图对于各种虚拟现实内容制造者来说都会很有用。不过我记得在之前一个虚拟超市的解决方案中已经有人把这种注意力分析图整合进去了。

一个由用户目光方向集合形成的热力图将为开发者提供不少的参考标准，尤其在目前的 Gear VR 体验中，多数体验都是让用户不动，环境围绕用户发生变化来讲述故事的。

各种视觉线索一直是导演引导用户的利器之一，而在 VR 中环境呈360°全方位包围用户，也导致这点变得无比重要。在这个热力图插件之外，他们公司称也会跟踪包括用户使用的头显、使用时长等其它信息。

尽管这个公司貌似很新，但其方案的合适性(并非粗暴的糊你一脸式横幅)和完备性(完整的后台方案和分析方案)看起来都是蛮不错的。而且他们刚刚结束的50万美金融资也证明认同他们的人不少。投资貌似是由加拿大的天使投资人投的，而这笔融资目前的主要用途是招聘。