华为妄言全球第一，然国内高端市场或遭遇滑铁卢

以大嘴著称的华为消费者CEO余承东强调将在5年内成为全球第一大品牌，然而今年华为可能将在高端市场面临滑铁卢，原因是华为在营销和技术上均面临着三星的挑战。

余承东吹过的牛皮

2011年余承东就说海外销量占比要达到60%，但是截至2015年其海外销量占比达到40%，即是说华为并没有实现这个目标，其依然是一个严重依赖国内市场的企业。

余承东2013年说五年内超苹果或三星，2015年全球智能手机总出货量14.3亿台，同比增长10.1%。韩国厂商三星总出货量达到了3.248亿台，占全球市场的五分之一还多，苹果以2.315亿台的出货量屈居第二，华为的销量是1.06亿部，要在2017年实现超越苹果的目标基本是一个不可能的任务。

华为面临的问题

华为的手机业务之所以能获得高速的增长，源于其运营商业务提供的巨大支持，然而运营商业务早已达到天花板已无法实现高速增长，随着手机业务的体量日益增大，运营商业务能提供的支持力量将减小，手机业务将需要依靠自己持续良性增长。

华为这两年在高端市场的成功离不开线下的猛烈广告攻势，凭借着华为集团近4000亿的营收，华为得以在全球大打广告战。当初中国手机普遍嘲笑三星只懂得用钱砸广告，如今华为也在采用三星的战术，是不是很有趣。然而去年负责这种营销战术的华为CMO杨柘(出身自三星)离职，这样一员大将离开不知道华为接下来如何继续这种战术?

华为唯一依赖的芯片技术优势眼下在三星的Exynos8890芯片面前毫无胜算，即使是华为最强的基带，其也不占优势。华为早已推出了支持LTE Cat12/Cat13基带，然而却并未能整合在其高端芯片麒麟950上，而处理器性能方面华为的麒麟950更是远远落后于三星的Exynos8890处理器。

失去芯片优势的华为，无奈之下只能寄望于打双镜头技术，然而众所周知的是拍摄技术方面三星和苹果遥遥领先。双镜头技术早在三星的galaxy S4上就已经实现了，眼下三星正打算将这种双镜头提供给国内厂商使用，可见华为所谓的双镜头拍摄技术未必能占优势。

华为的手机系统是又一个问题，时至今日一直被人诟病的手机系统易用性问题都未能有效解决，在国内市场小米的MIUI依然是最好用的国产手机系统，为什么华为数万工程师都不能解决这个问题呢?

华为手机在海外发展遇到困难，其早已宣布进军印度市场和美国市场，但是在这两个市场华为都未有战绩，更有意思的是在这两个市场分别被它所不屑的小米、中兴击败。

高端市场面临挑战

华为赖以自傲的高端手机业务，在mate7和P7手机取得亮眼成绩后，新一代高端产品MATE8和P8的成绩都远远不如上一代产品。Mate8并没能赢得Mate7手机的持续热销和溢价销售，P8手机的销量更是主要依靠千元机P8青春版获得的，P8的销量远不如P7。

近期华为的P9选择在英国市场发布，以比去年的P8手机高出100欧元或20%的定价赢得了眼球，然而让我们看看亚马逊英国的P8售价目前约237.5英镑(约合294.3欧元)是去年发售价格的59%，已与国内市场售价相当，可见在国外高定价并不代表国外的用户就接受华为的高价!

华为在追赶的三星正逐渐醒悟过来，并迅速在欧洲、美国和印度市场反攻，取得了在印度市场份额猛增近50%的成绩占有印度市场近30%的市场份额，在美国市场也在成功反攻赢得微幅增长而老对手苹果反而出现了轻微下滑。

尤其可怕的是近期三星的高端手机galaxy S7的销量猛增，达到去年galaxy S6的三倍，这意味着三星在高端市场的地位正在快速增强。另外三星以自己的中端手机A9持续挤压华为的mate8等高端手机，近期三星升级这款产品推出A9 Pro，形成以中端打压华为高端的局面，华为却没有反击三星高端手机的实力。

华为和三星的差距主要是在手机产业链方面，事实上华为也认识到这个问题，正在强化自家产业链，除了已有的海思手机芯片业务，正在开发SSD控制芯片、与中芯国际合作开发制造工艺，更曾传出与富士康合作进入液晶面板行业，这就是一个复制三星的故事，可是这一切都需要时间，但是显然5年内要获得如三星那样的强大产业链是有相当大的困难。

在技术和营销方面都不再具有优势的情况下，华为今年或在高端市场面临滑铁卢，请勿忘记自己的初心。