变数：微软要将搜索出让给Facebook？

近日，业内疯传微软可能在Facebook上市后将自己的搜索业务Bing（必应）以换取Facebook的1%—2%股票的形式转让给Facebook，这一切的根据则是微软的Bing业务在微软的所有业务中一直处在亏损的状态，而将这块业务以换股的形式转让给Facebook，既甩掉了包袱，又能继续通过获取Facebook的股票获得收益，可谓是一举两得。那么微软真的会将自己的搜索业务转让给Facebook吗？或者说转让的主要依据究竟是什么呢？

微软是否会将Bing搜索转让给Facebook？Facebook是否会接受？未来的几个变数将起决定性作用

既然是要转让，自然要看转让双方的意愿，或者是对于双方的需要和影响。就像业内分析的，微软搜索业务一直在赔钱是不争的事实，但笔者之前始终认为，从钳制的战略角度看，微软Bing搜索的市场份额要达到25%—30%左右，即使还在赔钱，也是一种战略性的，即不可或缺的。从最新的搜索市场的份额显示，微软基本上达到了这个比例，但未来有一个变数是微软所不能控制的，并有可能让微软丧失之前以赔钱换来的对于谷歌搜索的战略钳制。

这个变数就是微软在搜索市场的战略合作伙伴雅虎。由于雅虎并未从与微软合作中取得理想的效果，所以当雅虎近期开始战略转型时，业内就有传闻称，雅虎可能会最终放弃自己的搜索业务，更令微软感到不安的是，如果雅虎真的要放弃自己的搜索业务，一来是自己在搜索市场的份额将会减半。因为目前微软所谓的搜索市场份额是自己的Bing与雅虎搜索的合计（因为战略合作关系），二来是雅虎放弃搜索业务的方式是与自己在搜索市场最大的对手谷歌合作，这样一来的话，不要说盈利，就连之前的战略钳制的意义也已经丧失了。而单枪匹马的微软搜索基本上没有任何的机会（市场份额和盈利）与谷歌（加上雅虎）在搜索市场上竞争。同时在搜索的技术上，目前微软也无法与谷歌相抗衡。

微软Bing所在部门的连续亏损，为的是在市场份额上钳制谷歌，可一旦失去这个，Bing存在的战略意义将大幅缩水

也正是基于此，微软与Facebook在搜索中进行了合作。其实目前Facebook中运用的搜索就是基本就是微软的，而微软在自己的搜索中可以引用Facebook中的结果。业内清楚，搜索的未来在于社交和移动。从合作的方向看，微软与Facebook的合作是正确的，而且要先于谷歌，这也是为何谷歌推出自己的网络社交服务Google+的原因之一。即获取用户的真实数据，以优化自己的搜索，最终让客户的广告投放更具针对性。

对于网络社交老大Facebook来讲，进入搜索市场势在必行。原因很简单，从谷歌最新强劲增长的业绩表现看，搜索在今天和未来仍是互联网（包括移动互联网）不可或缺的重要服务（是否与社交同等重要），而Facebook近日也正在研发自己的搜索引擎，并从谷歌挖来前工程师拉尔斯?拉斯穆森(Lars Rasmussen)，据称，其率领的团队主要是努力实现把用户创造的大量内容进行更容易的分类整理。此举可能将为Facebook带来更强大的搜索引擎，这不但能让用户在Facebook网站上停留更长时间，Facebook也可以像谷歌那样在搜索结果旁边销售关键字广告。尽管如此，但要想真正与谷歌在搜索市场竞争，一个真正搜索业务的拥有是必须的。

极低的搜索活跃度，决定了如果Facebook真想在搜索市场与谷歌竞争的话，微软Bing将是不二的选择

鉴于之前与微软搜索的密切合作，Facebook以股票换到微软搜索业务理应是最好的唯一选择。一是得到了真正的搜索业务，二来由于微软拥有Facebook的股票，还会在某些方面间接支持Facebook在搜索市场与谷歌竞争，加之Facebook海量的真实用户数据，令其搜索的相关性更高，这对于吸引广告客户精准广告的投放颇具吸引力。三是鉴于目前Facebook已经是显示广告市场的老大，如果在通过转让，再在搜索广告上有所建树（以自己的海量真实数据加之前微软Bing的搜索），势必会给谷歌目前占据主导的搜索广告造成冲击。也是一箭双雕。

另外，目前Facebook正在谋求通过移动来获取营收，这之中，移动搜索又是未来竞争的焦点。目前谷歌利用自己的Android平台占据了该市场90%以上的份额，相比之下，由于微软在移动系统平台上一直低迷，且今年才刚刚发力（Windows Phone手机大量上市），而Facebook本身就具有近一半的移动用户，其应用遍布各主要移动平台，这将极其有利于推广自己的搜索业务（相比微软自己），就看自己如何看待和运作了。

所以笔者认为，所谓微软是否会把搜索业务转让给Facebook，取决于其战略合作伙伴雅虎未来对于搜索的态度；其次是Facebook自己是否真的认为有必要进入搜索市场（包括移动）来与谷歌竞争；最后是微软对于自己在移动市场（智能手机和平板电脑）能攫取多少市场份额的预估及信心。而其中的任何一个出现变数的话，微软搜索业务的命运都会发生改变。