三星多产品策略制胜 苹果或修改iPhone战略

国外媒体周三发表分析文章称，使用不同尺寸的显示屏，从而让消费者拥有了更多的选择，这成为三星电子在第一季度超越苹果，重新成为全球智能手机市场龙头的武器之一。这也或迫使苹果对其单一的iPhone战略进行调整。

三星电子在第一季度重新超越苹果，成为全球智能手机市场的龙头。该公司的武器之一，便是使用了不同尺寸的显示屏。

三星电子目前销售着至少13款显示屏尺寸在2.8英寸至5.3英寸之间的智能手机。作为该公司在智能手机市场的最主要竞争对手，苹果仅提供两款3.5英寸显示屏的iPhone手机。在三星电子正在试验的平板电脑市场，该公司采用了几近相同的战略。

由于两家公司采取了不同的产品战略，且三星电子的成功，已经让包括Strategy Analytics的尼尔·莫尔顿（Neil Mawston）在内的一些市场分析师揣摩，苹果将会被迫适当扩展产品线的问题。莫尔顿认为，“三星电子长期来一直在手机和便携式硬件上采取多产品战略。该公司每年以高速推出数十款新产品，希望其中的一款或者多款能够取得成功。”

Strategy Analytics在上月发布报告称，作为Galaxy系列智能手机的制造商，三星电子第一季度的手机出货总量达到了9350万部，较上年同期增长了36%。诺基亚当季手机出货仅为8270万部，较上年同期下滑了24%。苹果第一季度iPhone出货达到3510万部，较上年同期增长了89%。

Strategy Analytics在报告中指出，三星电子第一季度智能手机出货总量达到4450万部，超越苹果重新成为全球智能手机市场的龙头。

产品宽度

在免费的谷歌Android成为iOS的最大竞争对手后，尺寸便成了用户选择移动设备的一项重要因素。目前，全球智能手机市场规模已达到2190亿美元。美国投资银行SanfordC.Bernstein&Co分析师马克·纽曼（MarkNewman）表示，“显而易见，三星电子是凭借产品宽度夺取份额的。该公司用各种价位的产品来吸引不同层次的消费者。”

三星电子计划周四在伦敦推出第三代GalaxyS手机。作为亚洲最大的消费电子产品零售商，三星电子上周发布财报称，受移动业务盈利激增两倍的推动，该公司第一季度净利润同比增长81%，达到5.05万亿韩元（约合45亿美元）。iPhone在中国市场的需求激增也推动苹果第二财季利润大增94%。

今年以来，三星电子股价累计涨幅为33%；而苹果股价的累计涨幅为44%。

混合市场

GalaxyNote是推动三星电子利润增长的关键因素，这是一款介于平板电脑和智能手机之间的产品，可通过触控笔来操作程序、绘图和收发短信。自从GalaxyNote去年10月发布以来，在全球的累计销量已超过500万部。

三星电子预计，到今年年底，GalaxyNote的销量将突破1000万部。该公司还计划推出不同屏幕尺寸的触控笔设备。麦格理证券分析师丹尼尔·金（DanielKim）表示，“屏幕尺寸的重要性远超我们最初的预期。一旦消费者适应了大屏幕，很少有人反过来使用小于4英寸的屏幕。”

虽然三星电子与苹果在多国法庭就专利侵权问题对簿公堂，但苹果仍是三星电子的最大客户，从后者处采购芯片和显示屏等各种零部件，并为其贡献了7.64%的营收。截至目前，苹果发言人拒绝对此置评。

市场需求

三星电子发言人克里斯·荣格（ChrisJung）表示，“我们的智能手机显示屏是为了最大限度地发挥每款设备的优势，而且反映了市场需求。”但多尺寸战略并未在平板电脑市场起到效果，根据市场调研公司IHS的预计，截至2011年12月31日，苹果已经主导了62%的平板电脑市场份额，三星电子仅为9%。

苹果曾经推出了Nano、Mini和Shuffle等多个型号的iPod音乐播放器。与之不同，该公司的智能手机和平板电脑至今仍坚持单一尺寸战略。

iPhone和iPad

最新的iPhone4S与2007年上市的第一代iPhone相同，也采用了3.5英寸显示屏，只是分辨率有所提升。与之类似，iPad至今依旧沿用9.7英寸屏幕，不过画质已经大幅增强。

与苹果的策略不同，三星电子2010年推出的第一代GalaxyTab平板电脑配置了7.7英寸屏幕，RIM的PlayBook平板电脑也采用7英寸屏幕。但除了7.7英寸版本外，三星电子还在美国销售7英寸、8.9英寸和10.1英寸平板电脑。

已故苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯（SteveJobs）曾在2010年10月表示，黑莓智能手机很难吸引应用开发者，而PlayBook平板电脑则会“见光死”，原因是这款产品尺寸太小，无法与iPad竞争。

尺寸猜疑

有关苹果将推出不同尺寸智能手机和平板电脑的传言一直没有平息。有媒体报道称，最新一代的iPhone将配置4.6英寸显示屏。还有传闻称，苹果将推出一款屏幕更小的iPad。不过市场调研公司IDC的分析师拉蒙·拉马斯（RamonLlamas）表示，除非迫不得已，否则苹果不会改变现有战略。

CanaccordGenuity的分析师迈克尔·沃克利（MichaelWalkley）在5月1日的投资者报告中指出，“虽然三星电子在出货量上领先，但苹果的营业利润仍占据了整个市场的大部分份额。”该分析师预计，苹果第一季度占据了整个手机行业73%的利润，三星电子约为26%，二者合并份额高达99%。

美国投资公司InternationalStrategy&Investments的分析师布莱恩·马歇尔（BrianMashall）认为，通过单一产品吸引大量用户是苹果赖以成功的基石之一。由于平板电脑和智能手机市场增速迅猛，且苹果在后一市场的份额较低，该公司目前不需要增加产品型号。随着市场趋于饱和，推出多尺寸设备的压力也将随之加大。

马歇尔表示，从目前看苹果仍不需要推出尺寸不一的iPhone；但从长远来看，该公司必须这么做。StrategyAnalytics的莫尔顿也对此持相同的观点。他说，“如果苹果未来希望发布低端智能手机，该公司就必须推出不同尺寸的产品。”