大数据显示品质出游已经成为一种新趋势

 8月29日消息，今日，驴妈妈旅游网联合苏宁易购发布了《2019暑期出游消费总结报告》(以下简称报告)，报告结合双方平台大数据，分析了暑期游客出行偏好。其中报告指出，消费升级赋能旅游产业链上的各个环节，品质出游成为新的消费趋势。

据报告显示，今年暑期出游高峰期为七月下旬至八月上旬，高温、台风都挡不住人们出游的脚步。今年暑期，避暑游、夜游、研学游和红色旅游异常火爆，游客出行不再局限于游览景点，旅游品质成为他们最在意的要素，在文旅融合的新形势下，打造优质旅游产品正在成为旅游行业新的挑战。

驴妈妈数据显示，暑期出游主力人群依旧聚焦在学生和亲子群体，毕业游和亲子游持续受到市场追捧。80后和90后旅游热情不减，占比约七成，成为绝对的“消费担当”，而00后也成为新兴旅游消费主体，占比11.7%。出游人次最多的十大客源地为上海、杭州、北京、南京、广州、常州、苏州、无锡、西安和成都，二、三线城市增长势头强劲。

据苏宁易购大数据显示，7月、8月苏宁旅行产品整体销售环比5、6月增长236%，综合销量增长排名前三的城市分别是上海、北京、南京。随着游客们消费观念的转变和对旅游品质要求的提高，暑期出游人均消费也在逐年上升。消费升级赋能旅游产业链上的各个环节，品质出游成为新的消费趋势。

主题乐园依旧火爆，夜游成盛夏旅行香饽饽

报告指出，今年暑期，欢乐谷集团、广东长隆度假区、上海迪士尼乐园、黄山风景区、常州恐龙园、西安华夏文旅水世界、横店影视城、杭州宋城千古情、华谊兄弟电影世界和无锡灵山大佛位列驴妈妈平台全国十大热门景区，其中，各类主题乐园均大受欢迎。

根据驴妈妈平台数据，暑期的连续高温天气使得避暑游成为热门之选，亲子家庭、情侣和学生群体纷纷选择去水上乐园避暑，广州长隆水上乐园、上海玛雅海滩水乐园、武汉玛雅海滩水乐园、西安华夏文旅水世界、苏州乐园森林水世界、恐龙园侏罗纪水世界、上海热带风暴水上乐园、柳州克里湾水乐园、波塞冬沙滩水世界、南京汤山水魔方这十家国内热门主题水乐园均表现不俗。

据苏宁大数据显示，在苏宁易购平台上，暑期泳衣销量环比前两月增长近154%，防晒霜、泳镜、泳圈等玩水必需品销量均创新高。苏宁国际平台上进口防晒霜和喷雾受到暑期玩水游客的青睐。

此外，桑拿天亦推动景区开启“夜游模式”，欢乐谷夜场、珠江夜游、重庆夜间漫步、上海锦江乐园夜市、《井冈山》等大型实景演出都吸引游客们争相打卡，夜游也成为了一种新的出游风尚。对此，驴妈妈旅游网品牌发展部负责人李秋妍表示，夜游的流行延长了游客的旅游时长、丰富了当地的旅游产品，也刺激了旅游目的地的消费，是当下文旅融合、旅游消费升级、游客重视精神满足的表现。

漂流、夜宿炙手可热，“沉浸式”周边游受追捧

在暑期，周边游以其短途、休闲性强等优势成为忙碌上班族，尤其是亲子家庭的选择。杭州、无锡、珠海、常州、苏州、上海、南京、广州、北京、湖州成为暑期周边游十大热门目的地。其中，长三角和珠三角地区成为周边游热门目的地。

其中周边游主要以自驾为主，占比超五成，漂流、夜宿等主题周边游产品异常热门。游客的旅游消费正在从“观看式”向“体验式”转变，沉浸式的体验成为更多消费者的选择。

文旅融合为研学游、红色旅游赋能

报告指出，国内十大长线热门目的地分别为三亚、北京、厦门、桂林、丽江、青岛、呼伦贝尔、西安、张家界和昆明。其中，海滨城市、山水、草原等避暑地占较大比重。受到短视频及影视IP大热影响，三亚和西安成为网红打卡胜地。

长线游的火爆，也一定程度刺激了长线游所需的行李箱、收纳装置以及一些必需药品的消费。据苏宁大数据统计，仅上海地区，暑期苏宁极物旅行箱环比前两月增长247%，旅行收纳装置、便携睡袋销售量环比增长均突破180%。 与此同时，电动牙刷、洗漱包、眼罩等都成为今夏热卖。

由于家长更希望寓教于“游”，研学游在暑期迎来增长。研学游让孩子们能切身体验祖国的名山大川、历史文化，学到知识的同时又拓展了眼界。同时，建国70周年使得红色旅游成为热门长线游主题线路。

赴日旅游人气高涨 出境反季游成新趋势

暑期时间更加充裕，出境游成为很多家庭出游的选择。报告显示，日本、马来西亚、美国、英国、越南、澳大利亚、泰国、菲律宾、阿联酋和马尔代夫是暑期出境游十大热门目的地，日本连续两年成为最受欢迎的暑期出境游国家。受签证、航班利好的双重推动，赴马来西亚旅游人次大涨。

此外，由于南北半球季节相反，澳新、非洲等国家正处于一年之中最凉爽的季节，“出境反季游”成为潮流新名词。值得一提的是，受到欧元汇率下跌的影响，北欧、波罗的海沿岸国家，成为今年出境反季游的黑马，出游人次同比增长35.7%。