智能家居很重要

 当前，我国家电市场表现不佳，各方面数据持续下跌。据《2019年中国家电行业半年度报告》显示，我国家电市场在今年上半年的零售额仅有4125亿元，同比下降了2.1%。

根据相关数据显示，在线上家电市场，今年Q2整体零售额同比增长率为1.1%，上半年线上市场累计零售额同比增长率为4.2%;反观线下家电市场，Q2整体零售额同比增长率为负2.6%，上半年累计零售额同比增长率为负5.3%。

然而在这种背景下，家电行业中还出现了一些新面孔。包括小米、华为在内的手机厂商纷纷杀入家电产业，欲从竞争早已白热化的市场中继续拼抢“蛋糕”。而这种已经发生的变化，不光极易引发家电市场的震荡，同时还可能造成品牌格局的调整。

黑白家电成难兄难弟，集体遭遇滑坡

众所周知，家电行业有着白电、黑电之分，不过从今年的整体状况来看，不管是白电还是黑电，发展前景都不太明朗。

上半年，有着“中国白色家电市场风向标”的美的、格力、海尔三家企业虽然表面上实现了营收、净利双增长。尤其根据财报数据显示，海尔智家上半年实现营收989.8亿元，同比增长9.38%;净利润为51.5亿元，同比增长7.58%;美的集团上半年实现营收1537.70亿元，同比增长7.82%，净利润为151.87亿元，同比增长17.39%;格力电器上半年实现营收972.96亿元，同比增长6.95%，净利润为137.5亿元，同比增长7.37%。

不过值得令人深思的是，与去年同期相比，这三家“白电巨头”却都出现了增速放缓的情况。其中以格力电器下滑最为严重。去年上半年，格力电器营收同比还增长了31.4%，净利润则同比增长了35.48%，到了今年则分别下了24.45%和28.11%。

与此同时，黑电企业的半年业绩成绩单就更加尴尬了。根据相关数据显示，TCL、创维集团、海信电器三家“黑电”头部企业上半年净利润总和不到美的集团净利润的1/10。此外，根据老牌厂商四川长虹的半年报显示，公司上半年实现营收399.67亿元，同比增长3.45%;但净利润约为5113万元，同比反而下滑了68.20%。

从利润结构来看，彩电行业显然受到了零售价降低的影响，净利大幅下滑。对此，有产业观察人士表示，经过多年发展，彩电市场已经“极度饱和”，基本上完成了从显像管电视到液晶电视的转换，眼下消费者普遍缺乏换新动力。同时加上移动屏幕设备的兴起，不断取代传统彩电在家庭中的地位。因此，有专业机构预测，今年彩电市场销售额还有可能会继续下滑。

而今摆在传统家电企业面前的，唯有转型一条路，具体来看，“抢滩”智能家居市场就成为了众人的破局关键。

智能家居能否成为传统家电企业破局关键?

根据前瞻产业研究院发布的数据报告显示，去年中国智能家居市场规模接近4000亿元。预计未来三年内，智能家居市场将保持21.4%的年复合增长率，2020年中国智能家居市场规模将达到5819.3亿元，同比增长20.8%。

与此同时，随着智慧家庭概念得以普及，智能家居正在由单品控制向互联互通时代过渡，“全屋智能”已经成为当下智能家居市场中的关键。而智慧家庭产业上下游的各个领域企业也都在积极构建属于自己的生态平台，随着彼此间合作越来越频繁，有些外部企业也随之跨界而来。

在现阶段进入智能家居的各个阵营中，大家都有着各自的特点，而对于传统家电企业来说，如何摒弃“老牌、保守”等烙印，顺应时代潮流发展则是重中之重。其中就有传统家电企业在这方面不断进行尝试，比如较为“激进”的海尔。早在6月份，“青岛海尔”就正式更名为“海尔智家”，显示出了其全面进军智慧家庭生态领域的决心。

而除了海尔之外，美的、格力、海信、TCL、长虹、创维、康佳等传统家电品牌也都在努力向智能家居市场挺进。在这方面，传统家电企业除了对标准化产品的智能化改造，还依靠广泛的线下渠道不断渗透，当然消费者对这些品牌的认知度也起到了一定的积极作用。

总之，这些元素都成为了传统家电企业布局智能家居市场的重要砝码，短时间内也是跨界玩家难以逾越的鸿沟。不过，新入局者也并没有简单将自己定义为 “新型家电企业”，而是在试图依靠生态、创新上取得差异化优势。