罗姆半导体强化中国市场发展

中国的电子市场虽然有人认为增长率已进入了平缓的阶段，但是我们认为2011年仍然会持续顺利地增长。特别是，智能手机和平板电脑市场将会有很大的发展，薄型平板电视和音响音频市场也会顺利出现增长，在空调机和汽车方面，由于变频化的不断推进，预计在今后会急速地扩大发展。

与2010年相比，世界电子市场的增长率将会下降，但是，中国不仅作为全世界电子市场的供给据点的定位会上升，而且由于受到不断持续顺利发展的国内经济的支撑，再加上汽车、数字AV市场，环境关联产业将会成为一个很大的主题。

2010年，半导体市场与前一年相比显示出了39%的增长。我们仍然期待着2011年会出现坚挺的增长。

智能手机和平板电脑市场对小型化、低能耗化半导体电子零部件的需求将会进一步地增加。特别是在电源管理LSI方面，将会要求更苛刻的电源管理，高功能化的需求将会上升。

在变频化方面，可以期待智能电源模块(IPM)等电源类需求的扩大。同时，高质量、高可靠性的需求将会上升。零部件数量的增加和中国市场的需求将会向高级别的意向发展。

2011年，令人担忧的市场风险是世界经济的动向和消费动向，以及汇价汇率等。技术上的挑战主要是以LTE为首的高速通讯技术、变频器、转换器等高效率元件以及节能的相关技术。

为了帮助中国OEM面对和克服这些技术上的挑战，2011年罗姆将重点与OKI半导体进行以下协同技术开发：LED关联产品，电源器件，以及传感器解决方案。

罗姆在模拟、线性领域的技术和经验与OKI半导体的逻辑技术进行结合，将可产生出更强的系统解决方案。例如，我们将面向英特尔公司ATOM处理器E600开发的移动设备芯片集，销售到汽车用信息娱乐设备和IP媒体电话设备等领域。

在LED方面，罗姆在LED器件、LED显示模块等LED关联领域中，凭借着强大的综合实力可以向客户提供更广泛的支持。

电源器件可以广泛地适应客户对节能化的需求。与通用特别定制的电源管理IC和硅相比，可以实现大幅度节能的SiC器件以及模块化技术方面正引领世界潮流。

在传感解决方案中，除广泛地扩充静电传感器、接近传感器、图像传感器等产品阵容以外，我们还收购了在MEMS加速度传感器方面具有雄厚实力的Kionix公司。我们期待着在智能手机、各种移动设备、游戏应用、HDD等方面的应用扩大。

罗姆2011年的中国营销战略是：采用与客户紧密合作的销售模式，强化技术支持。我们已经在沿海部分中心地区设置了18个营销据点，今后将强化内陆市场。从去年到今年，我们已经在西安、成都、重庆、武汉、长春增设了新的据点。在设计中心方面，将在深圳、香港、上海的设计者和FAE增强到150人的规模，积极推进与客户的协作支持。