苹果在平板市场与自己竞争

尽管第四季度亚马逊的Kindle Fire等其它低价平板电脑销量大增，削弱了苹果媒体平板的市场份额，但其实是苹果自己新推出的iPhone 4S才是iPad的最强劲竞争对手。

据IHS iSuppli 公司的显示材料与系统研究报告，2011年第四季度，苹果iPad出货量为1540万个。虽然其出货量比第三季度的1110万个增长39%，但苹果在全球媒体平板电脑市场的份额却众第三季度的64%下降到57%，如表2所示。

由于苹果的许多忠实客户转而购买更加炫目的其它新产品，第四季度iPad产品线的出货量低于IHS公司的预估。但是，主要的其它新产品并不是第四季度推出而且销售情况良好的Kindle Fire，而是苹果自己的iPhone 4S智能手机。iPhone 4S于10月推出，强烈竞争许多苹果产品买家的可支配收入，对于iPad出货量的压制作用要强于Kindle Fire等其它媒体平板。

亚马逊向苹果开火

Kindle Fire上市表现出色，也是导致厂商市场份额变化的一个重要原因，尤其是在美国市场。美国市场第四季季度占全球媒体平板销量的一半以上。亚马逊Fire第四季度出货量为390万个，帮助该公司市场份额达到两位数，为14.3%。亚马逊因此在第四季度超过三星电子，成为全球第二大平板厂商。

第四季度Kindle Fire出货量完全符合IHS公司在12月初预测的390万个。这样的出货情况对于Fire来说是非常不错的开局。但是，该产品的长期生存能力将取决于亚马逊的商业冒险能否取得成功。亚马逊的算盘是依靠平板电脑销售来驱动Amazon.com上面的在线商品销售，从而实现获利。

分享平板财富

2011年全年，苹果iPad出货量为4050万个，比2010年的1510万个大增168%。去年苹果的市场份额为62.0%，低于2010年的87%。在2010年的大部分时间里，苹果独占媒体平板市场。

尽管亚马逊在2011年底发力，但三星稳守第二的位置，Galaxy Tab出货量为610万个，2011年市场份额为9.4%。亚马逊2011年市场份额为6.0%。

平板电脑

第四季度低价平板上市，最突出的是Kindle Fire和巴诺的Nook，在安卓平板电脑市场掀起波澜，迫使竞争者降价以清空库存。

第四季度iPad以外的平板产品出货量大增，厂商为此付出了可观的财务代价。多数安卓平板电脑大幅降价，而且许多商家为了推销其它电子产品而赠送平板电脑。

Fire和Nook树立新的低价标准之后，以及谷歌即将收购摩托罗拉移动，生产商和品牌厂商期望Windows 8平板电脑能够成为利润更高的产品。预计Windows 8和基于ARM的平板电脑在2012年末和2013年初迅速增长。

苹果的平板电脑计划

当下一代iPad开始批量出货的时候，苹果势必夺回其平板电脑市场份额。苹果将在3月份第一周推出下一代iPad。

IHS公司预计下一代iPad销售火爆，供不应求的局面将持续几个月。据称这款新品采用QXGA视网膜显示屏，像素格式为2,048 by 1,536，同时采用Siri——iPhone 4S上面很受欢迎的语音界面。像以前的iPad发布会一样，预计苹果将在各地先后推出新一代iPad，随着供应情况的改善，逐步在不同的国家推出这款产品。

2011年媒体平板电脑销售情况

截止到年底，媒体平板电脑出货量为6520万个，略高于IHS公司预测的6470万个。