联想即将超越惠普成为全球最大PC厂商

 尽管联想方面一直强调以规模驱动利润，毕竟PC市场讲究的是规模经济，没有足够的规模和份额，收入和利润无从谈起。利润让位于规模这种粗放的发展模式相较于惠普、戴尔等其他PC巨头的转型路径，联想的转型之路还需要更精细化的探讨

联想集团于近日公布了截至6月底的2012-2013财年首季季度业绩报告。报告期内公司实现营业收入80.09亿美元，净利润达1.41亿美元，每股收益1.37美元。公司股票当日走强，盘中涨近5%。

联想营业收入及净利润较同期相比都有了较大的增长，显示出联想PC依然强劲的发展势头，但是PC市场利润低下已经是不争的事实。近年来，联想的频频动作使其PC规模不断扩大，一边是市场占有率的提高、营业收入的迅速增长以及持续扩张的战略目标;另一边则是PC利润率下滑不争事实。联想似乎已经陷入了大规模小利润的怪圈中，如何平衡这一矛盾成为联想乃至整个PC行业应重视的问题。

联想PC业务持续逆势增长

联想PC规模持续扩张增大了公司的营收，联想公布的其今年第一季的财务报告，截至6月30日，联想共有 80.09 亿美元的收入，1.41 亿美元的纯利，两个数字较去年同期分别升了35.3% 和29.94%。同时，联想在 PC 界的市占率也升至有史以来的最高点，达到近15%。如此高的市场占有率可以归功于在印度、墨西哥和巴西等新兴市场销售率上升了 59%，以及在中国本土销售上升 9%的强力带动。与去年同期比较，联想的全球出货量上升了 24.4%至1280万台。

联想在第一财季交出了一张不错的成绩单。从数据上看，其全球市场份额升至14.9%，而惠普的全球市场份额从17.7%下滑至15.6%，二者差距已经从4.5%迅速缩小至0.7% 。这不仅意味着联想在行业整体略显低迷的状况下逆市成长，市场规模得到较为快速的上升，同时也预示着联想朝着全球最大电脑厂商的位置迈进一大步。联想对超越惠普信心满满，高层更是表示问鼎全球第一只是时间的问题，显然，联想已经成为PC行业的卫冕第一。

规模扩张难掩低利润尴尬

联想在PC市场持续低迷的背景下依然雄心勃勃与惠普争夺行业第一，是因为联想认为PC产业在未来仍具有它存在和发展的空间。尽管受到平板电脑的冲击，PC产业进入寒冬，但是平板电脑仍只能作为一个补充设备，PC依然是重要的工具，财富1000企业和政府机构仍依靠PC来完成基础工作，并实现安全目标。

拥有了这个“指导思想”，联想对PC未来的发展干劲十足。联想一直秉承着“保卫+进攻”的扩展策略。联想集团高级副总裁、中国区总裁陈旭东就曾表示，联想的防守主要面向的是高利润市场，比如中国市场、企业级市场;而进攻主要面向联想比较薄弱的市场，比如说新兴市场，像欧美地区。纵观近些年来联想的频频动作，从去年开始先后并购了日本NEC，德国Medion，近日又携手EMC进军服务器市场，不难发现，并购已经成为联想进攻市场实现规模扩张的主要方式。

面对即将触碰“天花板”的PC行业，不同于联想对未来PC的乐观，惠普、戴尔对PC未来发展表示了担忧，惠普甚至一度想要放弃PC生产，戴尔CEO迈克尔·戴尔更是表示，戴尔已不再是单纯的PC公司。对PC市场有些绝望的他们开始逐渐放松对PC的开拓，转向了与PC相关联的IT服务发展。而介于联想与惠普戴尔两阵营之间的宏碁和华硕则选择了进一步挖掘PC市场，将企业未来的重点放在PC的升级版超级本身上。

利润率低下已经成为PC行业发展的桎梏，联想作为PC行业中万绿丛中一点红看似已经表现得不错了，但一季度1.76%的销售净利润率却昭示出联想在规模扩张过程中低利润的尴尬局面。

PC厂商陷规模利润两难

作为高度成熟的PC产业，尤其是在平板电脑和智能手机的冲击下，规模化生产无疑十分重要，但简单的规模扩张已不能带来持续的效益增长。况且PC市场已经达到相对稳定，想要通过规模扩张来换利润已十分困难。

在种两难背景之下，尽管联想PC依然能一枝独秀逆势增长，但在全球PC增速放缓的趋势下仅通过简单的并购来实现扩张占领市场，缺乏相应的其他方式的补充，一味追求大规模而忽视了低利润，在一定程度上已经说明了联想的创新乏力。或许惠普在今年第二、三季度可能将会失去其全球最大PC厂商的头衔让位于联想，但其与微软的成功合作、可观的利润以及在中国市场良好的销售势头将会让惠普继续保持行业领先地位。联想想要彻底超越惠普非一日之功。联想移动互联网战略从去年年初已经提出，一年多以来，联想手机销量增长速度得到了业界的认可，联想手机以11%的市场份额超越诺基亚，成为中国市场第二。但是联想一季度的MIDH业务所创造的利润却不足5%。不可否认，联想的规模已经越来越大，但是简单的扩张并不能带来利润的有效增长。

尽管联想高层一直重复强调，在PC市场先要规模再争取利润，但是目前，纵观全球，在整个IT设备制造业乃至整个ICT产业，IT巨头的比拼已经不再是单方面的规模、技术或内容的竞争，更多的是产业链乃至整个产业生态掌控力的比拼，从苹果、谷歌等巨头身上可窥见一斑。就联想未来的发展而言，PC规模作为转型、冲锋的基础无可厚非，但是利润的提升已经迫在眉睫，这关乎联想未来战略的可持续发展。

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