iPhone热销推升国际品牌在大陆市场占比,小米、三星榜上有名
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21ic 讯 根据DIGITIMES Research走访大陆智能型手机供应链与相关业者调查后发现,2015年第1季大陆智能型手机市场高阶机款受苹果(Apple)新机热潮延续影响,销售依旧不佳,中低阶机款则以小米的红米系列为焦点产品,部分品牌业者与白牌业者因产品特色不突出,即便在价格上做出调整也未能提升产品竞争力。随着进入2015年第2季,上半年主力机款将陆续推出,加上苹果(Apple)新机开卖进入第3季度后销售力道将转弱,给其他高阶产品更多销售空间,而中低阶市场的高性价比机款随着小米推出更低价的红米新机,消费者的目光又再次转向产品价格。
2015年第1季iPhone持续热销带动下,国际品牌在大陆市场出货占比突破3成,其中苹果以16.6%的市占排名市场第1;小米的红米系列仍是中低阶智能型手机中最有竞争力产品,为避免第2季初推出更低价机款影响相同定位旧款机的销售致使库存升高,小米第一季减少相近价格产品的出货,以11.5%市占排苹果之后;三星(Samsung Electronics)在大陆市场出货占比降至10.8%,名列市场第3,预估第2季开卖的旗舰新机可望替三星扳回一成。
DIGITIMES Research预估,电信业者4G业务推动转趋积极且各业者上半年机款陆续推出影响,市场需求将回升,大陆与国际业者第2季出货将有2成以上的季成长,但因大陆市场市场逐渐饱和,成长趋缓,本土业者恐将只有小米出货达千万等级。
· 2015年第1季大陆智能型手机市场需求仍淡,加上遇农历年节停工,整体出货量降至8,360万支,季减2,000万支,降幅17.5%,多数本土一二线业者与国际业者季出货有1~2成的衰退,计算基期较小的业者则有25~35%的降幅,季出货仅国际业者苹果iPhone新机延续前季销售热潮维持千万支等级。
· DIGITIMES Research认为,2015年第2季开始,大陆本土业者上半年新机款渐出,国际品牌也接棒推出旗舰机款,将刺激市场需求回温,整体市场季度出货可望有15~20%的成长,出货水平将回到1亿支上下。