MMIX 亚洲峰会解析全球移动媒体新趋势

 2017世界移动大会-上海正在如火如荼地举行当中。本次大会聚焦于消费级物联网、内容及媒体、第四次工业革命、创新、网络、平台和可持续发展。

MMIX 亚洲峰会作为内容及媒体方面的重要主题峰会，吸引了内容提供商、广播公司、视频平台及技术提供商等产业链上全球企业就内容、分销、商业变现及视频流之间的融合进行了深入探讨，为促进推动娱乐内容的发展、合作伙伴关系的建立铺设了一个强有力的平台。

在本届MMIX亚洲峰会上，峰会主席、Thoughtful Media Group执行副总裁庞国治发表了开幕辞。他表示，我们生活在一个疯狂的世界，社交媒体占用人们每天很多的时间，广告商已经注意到这方面的变化。中国在手机移动端的广告收入已经超过了传统侧的广告收入。消费者现在花更多的时间在不同的设备上。中国的视频流吸引了成千万计的用户。聊天机器人正在兴起，AI也在改变人类的生活。

Thoughtful Media Group执行副总裁庞国治

在全球内容市场特征方面，SPB TV首席财务官及业务总经理Dmitry Filippov 分析到，“受众年轻化，市场越来越大，内容为王”已成为最明显的三大发展趋势。2015-2020年间，娱乐和媒体消费支出在全球年轻人市场的增长速度显著。过去4-5年里，发展中国家对于移动电视和VOD服务的需求正在不断增加，本土化是内容取得成功的关键所在。

Hungama Digital Media Entertainment Pvt. Ltd常务董事兼首席执行官Neeraj Roy 则在峰会上介绍了新兴市场——印度市场在手机媒体娱乐方面的发展情况。

目前印度拥有超过4亿的互联网用户，并且在今年已经成为全球第三大智能手机市场。同时，印度已经成为全球数据消耗增速最快的市场。“2017年印度每GB数据流量的价格已经降至0.75美元，4G LTE的推出使数据流量每单位的价格下降了75%，同时使用户每月的数据消耗总量增加了600%。” Neeraj Roy 向我们分享了这样一组让人印象深刻的数字。

Hungama Digital Media Entertainment Pvt. Ltd常务董事兼首席执行官Neeraj Roy

他表示，优质且负担得起的互联网接入是手机媒体应用消费增长的主要催化剂。2015-2018年印度用户在媒体与和媒体内容支出方面以高达14.2%的年复合增长率在增长。他预期下一步将会是优质的内容将会是推动手机应用消费增长的主要驱动力。

于此同时，短视频市场的爆发也成为了行业的关注所在。LKF Media Ltd首席执行官Yaron Jacobs称，短视频正在快速发展。虽然短视频市场还没有寡头出现，但这是一种成功的形式。任何人都能够拿起手机创造一个短视频，也有不少人愿意为此付费。如果所有内容都是趋同的话，那么价值也就不高。但是高质量的内容却能推动盈利。内容为王。

亦非云首席执行官黄思均

中国的互联网用户已经达到11.5亿，其中移动端用户10.5亿。2016年，互联网广告占据中国五大媒体广告收入的68%，其中移动互联网广告收入占据互联网广告的60.3%。亦非云首席执行官黄思均向我们分享了中国市场短视频的发展现状：短视频是移动新时代最受欢迎的媒介之一，碎片化的时间使人们非常容易接受短视频的形式。市场的需求、资本的推动促使中国短视频行业迎来爆发。不过，中国短视频市场非常碎片化，没有任何一家公司拥有好过10%以上的市场份额。

美国国家冰上曲棍球联盟合作及国际高级副总裁Daniel Kim从内容提供商的角度进行来介绍。2016-17年美国国家冰上曲棍球常规赛季的到场观众达到2100万，满座率达到98%左右。受欢迎程度可以与NBA相比肩。谈及如此受欢迎的原因，他表示必须要以粉丝为中心，充分了解你的观众在哪里。以平台+内容的形式找到合适的推广渠道。此外，他认为短视频的渗透将会是互联网内容进化的下一步方向。越来越多人愿意为观看体育运动比赛进行付费。2015年以前，所有的体育赛事电视观看都是免费的。2015-17有部分高端内容付费。未来在数字化平台上的货币化机会将越来越多。

ANSIBLE全球首席执行官Travis Johnson在小组研讨中表示，如何将好的内容以更好的方式提供给消费者才是我们需要思考的，这与十年前我们简单的将内容放在互联网上是完全不同的。市场未来的趋势是很多的服务正在被整合在一起。

不难看出，虽然娱乐和媒体内容行业的发展正在不断变化，消费者的需求也日益改变，但无论是内容提供商，抑或是视频平台及技术提供商，大家都一致认为，内容为王，未来的发展中，唯有优质的内容才能吸引粉丝，创造收入。