苹果公司续坐全球最具价值品牌100强头把交椅

21ic电子网，5月21日，“BrandzTM全球最具价值品牌100强”排行榜新鲜出炉，以1850亿美元的品牌价值，苹果斩获2013年全球最具价值品牌100强头把交椅，将其他竞争者远远甩在后方，排名第二的谷歌其品牌价值近1140亿美元。中国有12家企业上榜。其中10家是“国字”招牌。

谷歌转降为升三星猛增51%

苹果的竞争对手中，表现十分突出的是三星，较之前品牌价值猛增51%，目前以210亿美元的品牌价值居全球排行榜的第30位。虽然基数不及苹果，但增长势头确实让苹果感受到压力，苹果去年仅增长1%。

“三星在加快创新步伐与扩大市场份额之间做到了平衡兼顾，去年的营销支出高达16亿美元以上，三星通过各种方式推动了品牌价值迅猛增长。”MillwardBrownOptimor常务董事NickCooper对媒体表示，“苹果仍以蝉联冠军的强劲实力证明了强大的品牌对于商业经营的重要价值。”

相比之下，紧随其后的实力竞争者谷歌，扭转去年价值下滑的趋势，今年实现5%的品牌价值增长，目前以1140亿美元的价值高居排行榜第二。IBM则以1120亿美元的品牌价值位居第三。

科技、电信品牌继续主宰排行榜

名额占据29%的比例、总价值超过1万亿美元、占100强品牌总价值43%的科技和电信品牌，继续主宰排行榜。其中不得不说的是，拥有近8亿有效用户的中国品牌腾讯，实现了52%的价值增长，跻身十大增长领先品牌，首超同类品牌Facebook。

榜上有名的雅虎，因谷歌元老出任担当CEO，该品牌的预期和股价得以提升，带动其品牌价值增长。

把眼光放到中国来，今年共有12家中国公司登上了百强榜单，有十位数“国家队”。其中，中国移动入围前十。茅台由于稳占高端市场，实现3%的增长率。

从此次上榜名单来看，中国品牌的增长动力遭遇瓶颈。主要表现在中国品牌数量及品牌总价值在百强榜单中的比重都首次下降。华通明略大中华区研发总监谭北平认为，中国品牌需要在科技领域有更多的创新，以及在品牌国际化方面作出更多努力。

据了解，“BrandzTM全球最具价值品牌100强”是MillwardBrownOptimor受WPP委托开展的一项调查，自2006年以来，今年已是第八期发布。该榜单是唯一一份根据品牌潜在消费者和当前消费者的观点并结合财务数据来计算品牌价值的排行榜。