剖析2014平板市场走向，助力国产平板崛起

经过三年的快速成长和发展，国内平板电脑市场迎来了鼎盛时期，众多品牌、非品牌平板电脑百花齐放，出货量节节攀升，平板电脑市场从最初的苹果一家独大到现在苹果、品牌、白牌厂商三分天下。究其原因，主控处理器、显示屏、周边器件、操作系统、应用软件等领域取得的进步及产业链配套成熟给平板电脑市场带来巨大推动力，2013年全球平板电脑出货量约为3.2亿台，预计2014年将超过4亿台。

尽管市场增速喜人，但本土厂商依然面临诸多挑战，集中表现在利润下滑严重，小公司已经逐渐出局，很多方案公司则在重新选择平台站队，海外订单则向大的ODM/OEM厂商集中，竞争压力下一些数码品牌厂商也开始兼做方案。经过2013年的市场洗牌，野蛮式增长将宣告结束，平板电脑行业将走向有序竞争，主控平台厂商、方案公司、品牌厂商都将形成相对稳定的市场格局。

2014年平板电脑市场将会是怎样的走势？又会有什么样的变数和趋势?国产平板电脑的机会与方向在哪？为拨开产业“迷雾”，平板电脑产业盛会——“2014消费电子应用与技术发展论坛暨xPad与平板电脑专题研讨会”于2014年3月27日在深圳适时召开，由深圳市半导体行业协会主办思锐达传媒承办的该项活动从2011年开始举办迄今已是第四年，论坛紧跟平板电脑市场的兴起和成长，邀请到包括主控处理器厂商、周边器件厂商、软件提供商、方案设计商、终端品牌厂商等上下游业内人士300多人参与探讨平板电脑市场的需求与变化。

珠海炬力副总裁王柏智表示，国内白牌平板电脑一直是一枝独秀，今年市场仍将会有30%的增长，不过白牌平板电脑也面临着巨大压力。对于深圳平板产业来说，欧美市场入门级产品、亚/非/拉等新兴市场的主流产品、儿童平板/安卓一体化机等差异化应用及行业单将是未来机会与发展方向。炬力带来的猫头鹰三剑客ATM7021、ATM7029B、ATM7039就是分别针对这三类市场的完善的解决方案。王柏智预计，明年下半年64位产品将成为主流，炬力也会及时推出64位产品以满足市场需求。

去年平板市场的一个大变化是带通信功能的平板电脑逐渐起量，3G/4G平板电脑开始部分取代WiFi-Only产品。海思半导体华南区市场总监陆江表示，2014年带通信制式(3G或LTE)的平板电脑比例将快速提升，而且LTE将有助于平板产品在重点区域市场腾飞，促进平板的销售，也为品牌商带来机会。除海思外，以前一直在TD手机领域积极耕耘的联芯科技也开始在平板市场发力，凭借其在3G/4G技术的积累带来了系列通信平板解决方案，包括双核LC1913、四核LC1918以及支持LTE五模十三频的六核处理器LC1960等。该公司应用处理器事业部总经理陶小平表示，其推出的3G/2G/Wi-Fi共板方案可极大简化厂商设计和备料，只需更换处理器即可实现不同的功能，非常便于终端制造商针对市场变化随时推出不同的产品组合。

平板电脑作为移动互联生态中的一环，除了硬件的支撑外，软件和内容必不可少，只有优秀的内容才能抓住用户的心，只有优秀的软件才能为产品带来优良的用户体验。移动游戏公司Nibiru创始人赖俊菘指出，移动游戏空间巨大，依靠丰富游戏内容可增加平板的附加值和大大提升用户体验。中科创达副总裁张书涛认为，随着平板电脑产品越来越成熟，软件的比重也会越来越大，优化软件将成为重要的产品升级之路，该公司可对安卓系统进行深度的优化与定制，并针对手机摄像头等关键部件提供优化的驱动方案。

周边器件的技术进步对推动平板电脑产业的腾飞功不可没，存储器作为移动智能终端三大关键器件(主控处理器、显示屏、存储器)之一，它的正确选型对平板电脑厂商来说至关重要。深圳市江波龙电子有限公司市场经理李东云表示，平板电脑行业需要品质可靠稳定、读写性能高、有成本竞争力的存储芯片，江波龙的FORESEE系列存储产品具备高性能低成本优势，符合终端厂商需求。除了软硬件开发外，结构设计对产品的可靠性也非常重要，德莎胶带公司市场发展主管管丹在此次论坛上给大家分享了有关密封胶带技术，帮助实现平板电脑零部件的可靠粘接与固定，从制造环节提升平板电脑整体品质。

思锐达传媒高级市场分析师周来平给参会嘉宾带来了新鲜出炉的平板电脑产业报告。他指出，今年市场已经由去年的“两头大中间小”的形式发展为苹果、非苹果品牌和白牌三足鼎立的格局，以三星为首的品牌厂商迅速崛起，白牌出货量也很大。他认为平板市场仍然有2~3年的高速增长期，64位和LTE是主要驱动力，本土厂商依然大有可为。

在论坛尖峰对话环节，演讲嘉宾和与会观众就平板市场处于高速增长阶段但仍有许多企业倒闭撤离的原因、通信处理器厂商杀入平板电脑市场给纯AP厂商带来的冲击、平板从娱乐走向教育、医疗、交通、银行等行业市场如何突破等问题进行了深入的交流和探讨，而对于英特尔进入平板领域与会嘉宾们普遍都不看好其市场表现，特别是在国内市场以及对本土企业的支持方面缺乏足够的力度。

平板电脑市场的持续不减的热度从与会观众的参与热情中可见一斑。对于产业链上下游厂商来说，把握住市场每一年的动向、趋势和需求对产品的开发和生产意义重大。“xPad与平板电脑专题研讨会”释出的信息给致力于此领域的企业和人士带来了参考方向和思路，为促进国产平板电脑的崛起发挥了巨大的作用。