2013年11月中国国产平板电脑市场分析报告

2013年11月中国国产平板电脑市场上，联想与台电领跑，其余品牌竞争激烈的品牌关注格局保持不变。产品关注榜上，本月联想有五款产品入围前十，其中刚刚上市的YOGA 平板10-16G-3G-铂银，延续了Yoga系列的“翻转”特色受到用户青睐入围前五。

报告要点

品牌关注格局：联想与台电品牌关注优势明显，E人E本与五元素关注排名互换。

产品关注格局：联想A3000（8GB/白色）最受关注，四款产品价格在千元以下。

价格结构：产品价格主要集中在500-1999元价格段，2000-2999元价格段产品关注度上涨。

产品特征：四核心平板电脑接近五成；双摄像头平板电脑受用户青睐；16GB内存产品关注度超六成；大屏平板电脑受关注。

主流品牌分析：联想关注比例呈先升后降的走势。

一、品牌关注格局

联想与台电品牌关注优势明显

11月国产平板电脑市场上，联想占据近三成市场关注份额，继续领跑品牌关注榜。台电与Colorfly分获亚军和季军，用户关注度为16.6%和10.0%，其它品牌关注度均不足一成。从用户关注度分布看，联想与台电品牌关注优势明显，其余品牌彼此间的竞争较为激烈。.



（图）2013年11月中国国产平板电脑市场品牌关注比例分布

E人E本与五元素关注排名互换

对比10-11月品牌关注数据看，11月联想品牌关注度大幅上涨，由10月的22.1%上升至11月的29.5%。与之相比，台电，Colorfly、蓝魔与酷比魔方品牌关注度均有明显下滑，其中Colorfly下滑幅度较大，与10月相比下降3%。品牌关注榜上，本月乐凡以2.0%的关注度入围前十，E人E本与五元素关注排名互换，其余品牌关注排名保持不变。

表 2013年10-11月中国国产平板电脑市场品牌关注比例对比





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产品：A3000（8GB/白色）联想平板电脑 产品格局:联想A3000最受关注

二、产品关注格局

(一) 产品关注格局

联想A3000（8GB/白色）最受关注

11月产品关注榜上，联想A3000（8GB/白色）以7.8%的用户关注度成为本月的产品关注冠军，台电P89mini与蓝魔i9分别排在第二、三位，关注度为6.1%和4.9%。从产品所属品牌来看，上榜的十款产品分属联想、台电、Colorfly、蓝魔与E人E本五家品牌，其中联想独占五款，Colorfly两款产品入围，其余三家品牌均只有一款产品入围。



（图）2013年11月中国国产平板电脑市场产品关注排名

四款产品价格在千元以下

从上榜产品的价格看，十款产品的均价为1424元，1000元以下产品占四款，其中Colorfly 旗下两款入围产品价格均在500元以下，产品价格优势相对较为突出。整体来看，本月十款产品中除了联想Yoga平板和E人E本T7价格在2000元以上外，其余八款产品主要以千元机为主。

表 2013年11月中国国产平板电脑市场产品关注排名及主要参数





(二) 产品特征

1、价格结构

近八成产品集中在500-1999元价格段

ZDC统计数据显示，11月500-999元价格段产品占比为46.0%，与其它价格段相比，产品密度相对较高。1000-1999元价格段紧随其后，产品占比为33.3%，其余价格段产品占比相对较低。从不同价格产品分布看，国产平板市场产品价格主要集中在500-1999元价格段。



（图）2013年11月中国国产平板电脑市场不同价格产品分布

2000-2999元价格段产品关注度上涨

11月国产平板电脑市场上，用户关注度主要集中于500-999元与1000-1999元价格段产品，其中1000-1999元价格段用户关注度达到41.8%，其它价格段产品关注度相对较低。关注比例变化方面，本月1000-1999元价格段和2000-2999元价格段用户关注度均有所上升，而500-999元价格段用户关注度则下降明显，较10月下滑5.8%。



（图）2013年10-11月中国国产平板电脑市场不同价格产品分析

3、处理器核心

四核心平板电脑产品占比接近五成

ZDC统计数据显示，11月国产平板电脑市场上，双核心与四核心平板电脑数量占整体市场的85.6%，其中四核心平板电脑产品占比接近50%，产品数量优势明显。与前两者相比，单核心产品占比则现对较低。从不同核心产品分布看，四核心平板电脑已经成为市场主流产品。



（图）2013年11月中国国产平板电脑市场不同核心产品分布

产品：A3000（8GB/白色）联想平板电脑 核心数:四核心产品关注度小幅下滑

四核心产品关注度小幅下滑

11月国产平板电脑市场上，四核心平板电脑最受用户青睐，产品关注度保持在60%以上，双核心平板电脑以31.1%的用户关注度排在第二位。关注比例变化方面，本月四核心平板电脑用户关注度小幅下滑，由10月的67.6%下降至11月的66.6%。

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（图）2013年10-11月中国国产平板电脑市场不同核心产品分析

4、摄像头结构

双摄像头产品用户关注度上涨

11月国产平板电脑市场上，ZDC统计数据显示，采用双摄像头的平板电脑用户关注度较为集中，达到79.8%。与之相比，单摄像头产品关注度则相对较低，仅有19.2%。关注比例变化方面，本月双摄像头产品关注度出现上涨，由10月的75.4%上升至11月的79.8%，而单摄像头产品关注度较10月则下降4.1%。



（图）2013年10-11月中国国产平板电脑市场不同摄像头产品分析

5、内存结构

整体市场不同内存产品呈到“V”型分布

ZDC统计数据显示，11月内存为16GB的平板电脑产品占比最高，达到46.2%。8GB与4GB内存以28.0%和10.3%的产品占比分别排在第二和第三位，而32GB内存产品占比不足10%。从产品占比来看，整体市场不同内存产品呈到“V”型分布，并且以16GB内存产品为主。



（图）2013年11月中国国产平板电脑市场不同内存产品分布

产品：A3000（8GB/白色）联想平板电脑 内存结构:16GB内存产品关注度上涨

16GB内存产品关注度上涨

11月国产平板电脑市场上，六成用户关注度集中于16GB内存平板电脑，8GB内存产品以19.6%的用户关注度排在第二位，其它内存容量产品关注度相对较低。关注比例变化方面，本月16GB内存产品关注度上涨幅度较大，较10月上升4.2%；8GB内存产品关注度则已下滑至20%以下。



（图）2013年10-11月中国国产平板电脑市场不同内存产品分析

6、屏幕尺寸结构

7-8英寸平板电脑竞争激烈

ZDC统计数据显示，11月7-8英寸平板电脑产品占比最高，达到40.8%。10英寸以上和9-10英寸平板电脑紧随其后，产品占比分别为22.5%和20.3%，其它屏幕尺寸产品占比均在20%以下。整体来看，国产平板电脑市场上，7-8英寸产品占据市场主流同时竞争也相对较为激烈。



（图）2013年11月中国国产平板电脑市场不同屏幕产品分布

大屏平板电脑受用户关注

对比10-11月不同屏幕尺寸产品关注比例数据看，11月7-8英寸平板电脑用户关注度最为集中，10英寸以上和8-9英寸产品紧随其后，其他屏幕尺寸用户关注度均在15%以下。关注比例变化方面，本月7-8英寸平板电脑用户关注度出现下滑，由10月的59.8%下降至11月的52.3%；大屏平板电脑用户关注度则有所上升，其中8-9英寸和10英寸以上产品关注度上升明显。



（图）2013年10-11月中国国产平板电脑市场不同屏幕产品分析

产品：A3000（8GB/白色）联想平板电脑 品牌分析:联想品牌关注度先升后降

三、品牌分析

（一）关注比例走势

联想关注比例呈先升后降的走势

10月国产平板电脑市场上，ZDC统计数据显示，本月联想品牌关注度呈先升后降的走势，1日品牌关注度为26.9%，1-15之间品牌关注度呈上升走势，并在15日达到31.3%的最高值。15日之后关注度开始回落，最终稳定在30日的27.5%，较1日小幅上升0.6%。与之相比，台电与Colorfly品牌关注度则保持平稳走势，变化幅度相对较小。



（图）2013年11月中国国产平板电脑市场主流品牌关注比例走势

（二）单品关注率分析

联想产品平均竞争力相对较高

ZDC统计数据显示，各主流品牌中，联想单品关注率最高，达到1.59%，产品平均竞争力相对较高。台电与Colorfly单品关注率基本持平，分别为0.53%和0.45%，与联想相比单品关注率相对较低。

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）



（图）2013年11月中国国产平板电脑市场主流品牌单品关注率对比

ZDC总结：十一黄金周已过，本月用户关注度已经开始从1000元以下价格段产品向1000-2999元价格段产品转移。借此助力，本月2000-2999元价格段用户关注度大幅上涨。产品参数方面，双摄像头平板电脑受到用户青睐，产品关注度接近80%。