国产手机底子厚了 该想办法盈利了

自从苹果发布iPhone4之后，手机市场每到9月便充满了火药味，苹果和三星这两大巨头充满默契地相继发布年度新品，亮出自己最有竞争力的手机交给全世界的消费者检验。

以往这个时候，面对智能手机两大霸主的巅峰对决，国产手机厂商都会选择避其锋芒，乐得坐山观虎斗。但今年的局势有了改变，从8月下旬开始，步步高、华为、魅族、小米等国产品牌纷纷亮出自己的最新产品，用更高的配置和更有竞争力的价格，集体迎面阻击国外品牌，中外手机厂商在2013年的秋天首次展开白热化的较量。

让国产手机敢于迎面阻击的底气，来自于市场份额的变化。最新数据显示，2013年第二季度中国智能手机出货量已占全球市场份额1/3。中国内地市场智能手机发货量同比增长超一倍，而联想、宇龙酷派、华为、中兴和小米等五大本土品牌在该季度占全球智能手机发货市场份额达20%，上述中国厂商在内地市场的份额均超过苹果。伴随智能手机的普及，国产品牌也再次迎来“发展的春天”，尽管凭借着高配置、低定价的策略，国产手机实现了与洋品牌的分庭抗礼，但目前国产手机依靠中低端市场积累的市场份额，与获取的利润并不成正比。来自投资银行的报告显示，在今年第一季度全球智能机行业的利润中，苹果占据逾50%，三星紧随其后，以超过40%的利润份额位居第二，而国产品牌则继续与诺基亚、索尼等激烈竞争剩下不到10%的利润，陷入有规模无利润的尴尬境地。

而长期盘踞在低端市场，国产手机除了在价格和品牌影响力与三星、苹果等洋品牌在高端领域被拉开差距之外，从国产手机内部而言，各品牌之间仍然没有摆脱同质化低水平竞争的窠臼。同样的操作系统，标准化的芯片方案，相似的外观造型，以致放眼望去，国产手机“千机一面”，与洋品牌形似而神非，市场定价相去甚远。

要想摆脱这种尴尬，国产手机必须要实现思路的转换，将简单的性价比作为主要竞争力，转到以品牌建设作为号召力上来，值得欣喜的是，在稳固中低端市场同时，国产厂商已经开始注重品牌价值，发布高性价比的中高端手机产品，与苹果三星等国际品牌展开正面竞争。

人们常用“三十年河东三十年河西”来形容一个行业的兴衰，国产手机在经历了十年前从顶峰到低谷的轮回之后，现在似乎重新找到了战胜洋品牌的有效办法。但是，国产手机要想实现质的飞跃，必须下决心、花力气建立创新战略与创新体系，提升整体国产智能手机的品牌形象。国产手机想要尽快摆脱低利润的危局，开头的路已经选对了，接下来就看他们何时真正建立起消费者对其品牌的信赖了。