智能手机：Android称霸 国产品牌借势

艾媒咨询CEO 张毅
回顾2012年中国智能手机市场，用一个词来形容就是“热闹”。随着移动互联网逐渐主流化，中国的互联网巨头们也纷纷涉足智能手机行业，百度、阿里巴巴、网易、盛大、奇虎360都在尝试推出自己的智能手机，企图通过对终端的占有来赢得移动互联网市场的主动权。除此之外，一些家电厂商也禁不住诱惑进入智能手机行业。一时间，中国智能手机市场呈现出前所未有的繁荣。
国产智能手机表现突出
在3G大潮的推动下，中国智能手机普及率正逐步扩大。艾媒咨询数据显示，中国智能手机用户继续保持增长态势，截至2012年第三季度，中国智能手机用户数已达到3.3亿人，环比增长13.8%。
受智能手机性能和价格等因素的驱动，智能手机的销量再创新高。艾媒咨询数据显示，2012年第三季度，中国智能手机市场的销量达到4980万部，环比增长31.1%，同比增长154.9%。其中，三星手机的销量以17.8%的市场份额领先于其他对手。排在前五名的手机品牌还有联想、酷派、华为和中兴，占比分别达到13.2%、10.9%、10.6%和9.7%。国产品牌表现突出。
笔者认为，一方面，国产新品推出的速度较快，产品研发周期缩短，有力提升了产品竞争力;另一方面，运营商对千元智能手机市场的强力推广，使得国产品牌在产品价格上取得了竞争优势。此外，通过采取比较吸引眼球的营销方式，加大推广力度，国产手机也在一定程度上吸引了市场关注。
Android霸主地位日益巩固
从艾媒咨询的统计数据可以看出，2012年第三季度，中国智能手机操作系统市场中，Android系统的市场份额持续扩大，达到67.0%，占据绝对领先地位;Symbian系统则难抑下滑趋势，份额下降至17.3%。在中国市场上售出的智能手机中，超过90%的手机是Android系统。Android系统的霸主地位进一步得到巩固。
不仅Android终端设备保持着强劲的增长势头，其APP市场也得到空前发展。目前，Google Play上可供用户下载安装的APP应用，已经由诞生之初仅有的几款核心应用增长到如今的70万款，数量几乎与苹果APP Store中的应用数持平。
但从开发者角度来看，除Android及iOS两大主流系统之外，在能力范围之内押宝个别有潜力的平台会更加保险。微软Windows Phone系统就是一股绝对不能忽视的势力。
运营商降低终端补贴成趋势
智能手机时代，国产品牌获得重生，运营商在其中起到了至关重要的作用。运营商渠道的崛起、高额补贴的投入让部分国产手机品牌迅速崭露头角。尤其是千元智能机的推出，让以中兴、华为、联想、酷派为代表的手机厂商改变了国产机在公众心中的地位，成为市场的佼佼者。
3G时代，运营商的经营和竞争模式已经悄悄地改变，3G用户的拓展对运营商智能管道、流量经营、云平台建设会有促进作用。随着用户规模持续扩大，用户需求变得更加多元化，运营商借力3G赢利也变得愈发艰难。
从长远来看，降低终端补贴和降低套餐价格所起到的作用是一样的，但成本从终端转向套餐资费，能够在较短时间内缓解压力。站在持续发展的角度来看，削减成本提高利润是企业最终的追求。随着智能手机产业链日渐成熟，运营商逐步降低补贴额度将是大势所趋。
对于手机行业来说，这“热闹”的一年既是发展的一年也是动荡的一年。昔日巨头诺基亚再也无法掩盖落寞的悲哀，三星一跃而起稳坐市场的第一把交椅，失去乔布斯的苹果创新能力屡遭质疑，国产品牌销量猛增却难掩利润窘态。
2013年也将是中国手机市场大洗牌的一年。在这场手机大跃进当中涌现出的中小品牌将遭遇巨大的生存压力，有的会惨淡经营，也有的会惨遭淘汰，还有抱着试试看的厂商会望而却步，即使是大的手机厂商也会感受到前所未有的竞争压力。展望2013年，中国智能手机市场格局依然充满变数。