微软推自主品牌WP手机:拔苗助长恐令诺基亚倒戈

美国有很多科技博客，经常曝出各种传言。诸多内部人士，种种小道消息，窥测未来科技动向，提供当下茶余谈资。微软可能生产自主品牌智能手机就是这样一则传言。来自科技博客BGR的消息称，微软自主品牌Windows Phone 8智能手机正在最后研发阶段，可能会在未来数月发布Surface智能手机。 
 
微软要效仿苹果谷歌
 
虽然BGR的消息并不完全可信，但各种迹象显示，这则传言很可能会成为现实。微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)上周暗示，在推出Xbox游戏机和自主品牌Surface平板之后，微软可能会自己生产手机，“将来某个时候我们会生产用于特定目的的特定设备”。
 
高品质软件硬件结合？看上去很美。苹果依靠这一战略，保证了最佳用户体验，实现了巨大商业成功。谷歌也定期推出Nexus手机与平板，为碎片化严重的Android系统提供样板。但在移动领域，微软不是封闭造车的苹果，更不是免费开源的谷歌，急功近利效仿苹果推出自主品牌智能手机，结果很可能是拔苗助长，破坏本就孱弱的WP生态系统。
 
软件巨人微软在桌面领域依然拥有无可争议的巨大优势，但在移动领域却一路走来磕磕绊绊。为了改变平板领域几无建树的尴尬局面，今年夏天微软发布了自主品牌平板Surface，意在凭借桌面领域优势，引导硬件合作伙伴，凭借Windows 8强攻平板市场。
 
但平板电脑和智能手机是不同的市场领域。微软通过Windows 8打通了平板与桌面操作系统，Windows多年积累了牢不可破的合作伙伴优势，虽然宏碁等PC厂商对微软推自家平板心有不满，但这些硬件厂商在平板领域几无建树，Windows 8平板是他们最好的选择，微软Surface反而能起到引导作用，不至于破坏整体生态圈的平衡。
 
但在智能手机领域，微软远远没有桌面领域的优势积累，诺基亚、三星和HTC目前是微软WP系统的主要合作伙伴。而在三大伙伴中，三星和HTC都横跨Android和WP领域，而且精力侧重于Android。只有诺基亚是完全专注于WP系统的产品研发。破坏与诺基亚的关系就等于破坏WP的未来。
 
鸡蛋都在一个篮子里
 
作为微软最密切的合作伙伴，诺基亚专注开发WP，虽然得到了微软的财力支持，但这种“把鸡蛋放到一个篮子”的做法也给诺基亚本身的财务状况带来了风险。倘若诺基亚开发Android手机，结合诺基亚的硬件和普及的Android系统，目前的业绩与销量显然会远远超过只做WP手机。
 
从财务来看，诺基亚每个季度都曝出巨额亏损，第二财季净亏损17亿美元，营收同比下滑19%。第二财季末，诺基亚拥有总现金115亿美元，净现金50亿美元。为了集中资源扭转不利局面，专注于WP平台战略，诺基亚先后实施了大幅裁员、关闭设施、转让专利、出售奢侈品手机Vertu等诸多措施。
 
虽然诺基亚财务业绩并不景气，但诺基亚对WP系统的重要性不言而喻。按照移动分析数据提供商Localytics的统计，截止今年第二季度，诺基亚WP手机销量总计700万部，占据了WP系统总销量的60%。在欧洲市场，诺基亚几乎成为WP手机的代名词。
 
令人难以理解的是，微软在WP平台似乎并没有全面配合诺基亚。WP 8发布时明确宣布不支持当前WP 7手机，给刚现增势的诺基亚Lumia系列销量泼了盆冷水。另一家WP合作厂商HTC发布新品时，微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)现场大谈两家公司的悠久合作关系，尽管他努力在微妙平衡自己的措辞，但不免令人联想到对微软诺基亚关系的影响。
 
如果微软再推出自己的WP智能手机，恐怕会进一步破坏本就脆弱的WP生态系统，挫伤以诺基亚为首的硬件合作伙伴的关系。微软自主品牌WP 8智能手机更可能的对手不是苹果iPhone或是Android的三星S3，而是诺基亚Lumia 920等阵营内部产品。
 
搬起石头砸自己脚
 
选择与微软结盟，放弃Android市场，这个冒险举措让诺基亚在一定程度上受制于微软，也令诺基亚CEO史蒂芬-埃洛普(Stephen Elop)的位置显得异常尴尬。由于他曾经是微软高管，很多人认为是他一手促成诺基亚与微软结盟，甚至有“木马”的嫌疑。
 
如果与微软结盟没有给诺基亚带来销量与利润，没有给诺基亚带来想要的扭转业绩，那么就在事实上验证了WP战略的失败，那么作为CEO的埃洛普也不得不承担失败的责任。作为一家上市公司，诺基亚股东在看不到公司转机的情况下，完全有可能通过委托书之争，推翻目前的公司领导层。
 
而且除了微软WP系统，诺基亚并不是没有后路。在与微软结盟之前，诺基亚就有研发中的Android产品项目。而目前市场也有破解高手在诺基亚N9上流畅运行Android系统，而且诺基亚也在Mobiado Grand Touch等机型上偷偷测试了Android系统。一旦WP战略失利，埃洛普引咎辞职的话，诺基亚完全可以在最短时间内转向Android阵营，而那也意味着整个WP平台以及微软移动战略的失败。
 
在优势资产地图方面，诺基亚已经开始与亚马逊、甲骨文等公司合作，寻求在手机硬件之外的增长领域。即便没有微软，诺基亚在Android阵营同样可以凭借自己的独特性维持一席之地。但没有诺基亚的硬件与渠道，WP阵营基本是无源之水，HTC和三星的重心都在Android，很难成为微软的真正依靠。
 
如果微软急于效仿苹果谷歌，推出自主品牌的WP 8手机，与诺基亚形成直接竞争，从而将诺基亚推向Android阵营，进而导致WP生态系统崩溃，那么最后受伤的只会是微软。而在智能手机领域，微软已经完全输不起。自主品牌WP 8手机，看起来很美，对微软来说却是拔苗助长的下下策。