LCD电视出口连续两月下滑8% 内销难超预期

上半年国内液晶电视出口刚露喜色，进而接下来的2个月出口势头又遭遇逆转。产业在线数据显示，7月和8月，国内LCD电视出口量均同比下降8%，这让全年出口能否持续增长存在不确定性。
2008年以来，LCD电视出口量连续4年增长，在日系厂商逐步退出电视制造领域、欧美连锁零售商直接向生产商采购的有利环境下，今年上半年LCD电视出口量继续保持增长。但7、8月的LCD电视单月出口量终结了连续增长势头并出现下降，而下半年是电视出口旺季，因此今年能否实现连续5年出口增长，存在较大不确定性。
数据显示8月份国内LCD电视产量为789.6万台，受出口下滑影响，同比下降1%，结束了连续6个月同比增长的势头。8月，LCD电视内外销总量为779.7万台，下降1%;内销出货量为304.4万台，同比增长15%，部分弥补了出口的下降;出口量为475.3万台，同比下降8%。
在内销上，虽然大家电中彩电表现相对较好，但激烈的价格战让厂商毛利率不乐观。中怡康的数据显示，2012年上半年，彩电占全部家电市场零售额份额为12.0%，但零售额却同比下滑12.3%，进一步表明价格战的激烈程度。
9月份，平板电视内销零售量继续同比下降，零售均价继续下跌。根据奥维咨询监测的零售渠道数据，9月前四周，平板电视单周零售量仅有1周同比上升。LCD电视价格指数继续下跌，截至9月下旬，比年初下跌38%左右，今年呈连续下降态势，显示渠道价格战非常激烈。目前面板价格平稳，在激烈竞争形势下，下半年电视厂商毛利率难有上升。
此外，网络电视和3D电视渗透率不断上升，但均价亦没有提升。今年以来，奥维咨询监测的网络电视和3D电视销量渗透率(单周)分别从1月的23.0%和24.3%，升至9月下旬的53.0%和45.4%，成为主流产品的同时，高毛利率的时代也已经过去。
对于彩电厂商的建议，北京中怡康市场研究中心总经理彭煜接受中国家电网采访时表示，从上半年LCD电视在各个级别市场零售量与零售额的同比增长情况来看，虽然整体都是负增长，但三四级市场的下滑幅度要低于一二级市场，这说明农村市场仍有普及空间，且随着农村消费不断升级，厂商可调整产品结构，通过向农村市场推出适销的高端彩电产品来均衡毛利率水平。
对于投资者的建议，国都证券分析师杨志刚则向中国家电网表示，大类家电板块能否实现估值和盈利双重提振作用下的反转，仍具有很大不确定性。大类家电板块的反转或者实质上的转机，有赖于四季度中国经济探底成功，也有赖于未来中国经济向拉动消费的转型取得真正成功。在此之前，建议投资者保持谨慎心态。继续维持彩电行业“短期_中性，长期_A”的投资评级。