E Ink新方向，重新创造产品价值
时间：2012-06-27 10:38:34
手机看文章
扫描二维码
随时随地手机看文章
[导读]电子纸是一种用电子技术制成的超轻、超薄的显示材料。它既有传统纸张的轻巧且易弯曲、薄透的特点，又兼具了在显示器上可以不断刷新显示内容的功能，和普通纸一样可自由翻阅，便携、耗电少、不伤眼。因为iPad的横空出
电子纸是一种用电子技术制成的超轻、超薄的显示材料。它既有传统纸张的轻巧且易弯曲、薄透的特点，又兼具了在显示器上可以不断刷新显示内容的功能，和普通纸一样可自由翻阅，便携、耗电少、不伤眼。
因为iPad的横空出世，业界的注意力一下子被吸引到了平板电脑这个领域，而2009年曾经在各大消费电子展炙手可热的电纸书阅读器，却似乎逐渐被人遗忘。不过事实并非如此，在近日深圳举行的第八届中国(深圳)文博会上，笔者见到了全球领先的电子纸品牌E Ink展示的各种创意应用产品，从传统的电纸书阅读器，到手机、腕表、USB显示、银行 卡动态密码显示、广告看板、电子课桌……E Ink(电子墨水)已突破了过去单一类型的产品应用，而重新发掘并创造了自身的价值，并带来了无限可能。
2009年，台湾元太科技并购了美国E Ink公司，整合电子纸上、中游技术，成为全球电子纸产业的龙头。根据元太营业中心市场行销处行销经理田理国透露的数据，2011年全球仅仅应用到电纸书阅读器上的E Ink屏整体出货就超过了2500万台，这还不包括其它的应用。到目前为止，该公司垄断了全球90%以上的电子墨水以及电纸屏出货量。这个数字相比2010年全球1000万台增长了150%，说明了电纸书产业仍然在快速的增长中。
E Ink新的方向
田理国对笔者表示，E Ink的应用方向已发生改变，具体表现在深度阅读与浅度阅读两个方向上。其中深度阅读主要表现在传统的电纸书阅读器，而浅度阅读的产品包括手机、腕表、USB显示、银行 卡动态密码显示、广告看板等等。
与液晶显示相比，E Ink的优势在于非常省电、阳光下可直视，不伤眼；但是缺点也很明显，刷新速度不够快，目前无法播放视频，同时没有背光，无法在弱光条件阅读，色彩和清晰度也不够。据了解，目前E Ink元太科技已研发出了璀璨彩色电子纸，可以使原“黑白灰阶”电子书变为“五颜六色”；此外通过采用不同的材质可以让TFT的解析度更高，可以在E Ink上实现类似点阵式的解析度，达到300dpi高分辨率。
“我们现在的电子纸更接近纸张的效果，甚至有超越纸张的能力。我们可以让黑白墨水对比度提高，更像纸张。我们的技术团队做了很多努力，我们的核心技术，让它的速度更快，让翻页、动画效果更好。”田理国认为，E Ink元太科技目前有着非常多的技术积累，未来将推进E Ink屏将会在高解析度、更好的触控性、柔性、动态呈现方面有更好的表现。另外，结合触控技术和动态画面，E Ink电子纸将呈现互动和逼真的视觉效果。
“E Ink电子纸的应用尚有无限空间，不仅采用在市场高度成长的电子书阅读器，也逐渐融入于生活应用层面。”E Ink元太科技董事长刘思诚表示，“在今年的文博会中，E Ink电子纸持续创新的理念，延伸教育市场的应用，概念性地介绍和呈现交互式教学。另外，针对电子纸的类纸与环保节能特性，我们展出各式应用产品，展示E Ink电子纸未来的应用趋势。”
据田理国介绍，E Ink电子纸概念性应用还有很多“秘密武器”来不及在此间展示。例如：搭配键盘装置与自动播放功能、在乐曲播放的同时能够自动翻页的电子纸乐谱；在自行车上运用彩色电子纸显示方位与里程数的全球定位系统(GPS)；也有可显示坐标、高度以及指南针方位的滑雪板；能够显示菜谱的砧板……可以想象的是，只要有新奇的创意，未来E Ink电子纸产品将出现无数的可能性。
重新创造你的价值
“我们对国内市场是乐观的，很多细分市场还没有被完全开发出来，未来的趋势一定是图书电子化，这个是生活方式的变化。电子化对音乐产业的改变和影响是巨大的，对于出版业的改变也是同样的。”田理国认为，未来的终端厂商必须是类似与亚马逊这样掌握了出版资源的厂商，纯粹的硬件厂商很难在阅读器的竞争中取得胜利。他同时表示，在国内这些仿效亚马逊的公司 ，在硬件的设计制造上甚至已经超越了亚马逊，关键在于对内容的掌控力度还不够，也没有找到很好的盈利模式。他同时表示，掌握内容的厂商甚至可以免费赠送阅读器，比如亚马逊的竞争对手Barnes and Noble推出的Nook最近就在做促销，如果订“纽约时报”一年，就免费送一台价值99美元的Nook。
如果不掌握内容，那么阅读器就必须重新创造自己的价值才能生存。一种方式是自己创造内容，田理国表示目前已经有客户开始在想把阅读器变成“Mobile Business Device”，针对办公领域，来做PPT、文档的制作与演示。在扬州，采用E Ink的电子书包也被应用在当地的三元桥小学。
另一种方式是扩充单一功能的阅读器，比如采用E Ink的手机。2006年，MOTO推出了第一款E Ink手机，优点在于非常省电，同时可以非常轻薄，而一些重要信息在断电后可以永远保存在屏上。去年6月，三星再次出了一款E Ink手机Alias2 ，它创造性的将E Ink用到键盘而非屏幕上，根据不同的产品形态进行切换：当电话模式时E Ink显示为数字；上网、邮件模式时则变为字母键盘。
Sony Ericsson针对日本市场出的一款E Ink手机则有两个屏，一个是普通的LCD，另一个则是E Ink；当看视频、上网的时候可以用LCD；当不开机时, 用E Ink屏可以查看时间，电池量和一些短信息或电子邮件的来电显示等 。不仅是在国外，在中国也有不少厂商在进行E Ink手机的尝试，比如上海万物青就曾经开发出一款采用MTK方案的可以打电话的阅读器“毕升”。
田理国表示，单纯的电子书阅读器必须有所变化，创造新价值。就像相机不会消失、传统印刷品也不会消失，找到市場定位、重新创造价值，才能不被淘汰。
因为iPad的横空出世，业界的注意力一下子被吸引到了平板电脑这个领域，而2009年曾经在各大消费电子展炙手可热的电纸书阅读器，却似乎逐渐被人遗忘。不过事实并非如此，在近日深圳举行的第八届中国(深圳)文博会上，笔者见到了全球领先的电子纸品牌E Ink展示的各种创意应用产品，从传统的电纸书阅读器，到手机、腕表、USB显示、银行 卡动态密码显示、广告看板、电子课桌……E Ink(电子墨水)已突破了过去单一类型的产品应用，而重新发掘并创造了自身的价值，并带来了无限可能。
2009年，台湾元太科技并购了美国E Ink公司，整合电子纸上、中游技术，成为全球电子纸产业的龙头。根据元太营业中心市场行销处行销经理田理国透露的数据，2011年全球仅仅应用到电纸书阅读器上的E Ink屏整体出货就超过了2500万台，这还不包括其它的应用。到目前为止，该公司垄断了全球90%以上的电子墨水以及电纸屏出货量。这个数字相比2010年全球1000万台增长了150%，说明了电纸书产业仍然在快速的增长中。
E Ink新的方向
田理国对笔者表示，E Ink的应用方向已发生改变，具体表现在深度阅读与浅度阅读两个方向上。其中深度阅读主要表现在传统的电纸书阅读器，而浅度阅读的产品包括手机、腕表、USB显示、银行 卡动态密码显示、广告看板等等。
与液晶显示相比，E Ink的优势在于非常省电、阳光下可直视，不伤眼；但是缺点也很明显，刷新速度不够快，目前无法播放视频，同时没有背光，无法在弱光条件阅读，色彩和清晰度也不够。据了解，目前E Ink元太科技已研发出了璀璨彩色电子纸，可以使原“黑白灰阶”电子书变为“五颜六色”；此外通过采用不同的材质可以让TFT的解析度更高，可以在E Ink上实现类似点阵式的解析度，达到300dpi高分辨率。
“我们现在的电子纸更接近纸张的效果，甚至有超越纸张的能力。我们可以让黑白墨水对比度提高，更像纸张。我们的技术团队做了很多努力，我们的核心技术，让它的速度更快，让翻页、动画效果更好。”田理国认为，E Ink元太科技目前有着非常多的技术积累，未来将推进E Ink屏将会在高解析度、更好的触控性、柔性、动态呈现方面有更好的表现。另外，结合触控技术和动态画面，E Ink电子纸将呈现互动和逼真的视觉效果。
“E Ink电子纸的应用尚有无限空间，不仅采用在市场高度成长的电子书阅读器，也逐渐融入于生活应用层面。”E Ink元太科技董事长刘思诚表示，“在今年的文博会中，E Ink电子纸持续创新的理念，延伸教育市场的应用，概念性地介绍和呈现交互式教学。另外，针对电子纸的类纸与环保节能特性，我们展出各式应用产品，展示E Ink电子纸未来的应用趋势。”
据田理国介绍，E Ink电子纸概念性应用还有很多“秘密武器”来不及在此间展示。例如：搭配键盘装置与自动播放功能、在乐曲播放的同时能够自动翻页的电子纸乐谱；在自行车上运用彩色电子纸显示方位与里程数的全球定位系统(GPS)；也有可显示坐标、高度以及指南针方位的滑雪板；能够显示菜谱的砧板……可以想象的是，只要有新奇的创意，未来E Ink电子纸产品将出现无数的可能性。
重新创造你的价值
“我们对国内市场是乐观的，很多细分市场还没有被完全开发出来，未来的趋势一定是图书电子化，这个是生活方式的变化。电子化对音乐产业的改变和影响是巨大的，对于出版业的改变也是同样的。”田理国认为，未来的终端厂商必须是类似与亚马逊这样掌握了出版资源的厂商，纯粹的硬件厂商很难在阅读器的竞争中取得胜利。他同时表示，在国内这些仿效亚马逊的公司 ，在硬件的设计制造上甚至已经超越了亚马逊，关键在于对内容的掌控力度还不够，也没有找到很好的盈利模式。他同时表示，掌握内容的厂商甚至可以免费赠送阅读器，比如亚马逊的竞争对手Barnes and Noble推出的Nook最近就在做促销，如果订“纽约时报”一年，就免费送一台价值99美元的Nook。
如果不掌握内容，那么阅读器就必须重新创造自己的价值才能生存。一种方式是自己创造内容，田理国表示目前已经有客户开始在想把阅读器变成“Mobile Business Device”，针对办公领域，来做PPT、文档的制作与演示。在扬州，采用E Ink的电子书包也被应用在当地的三元桥小学。
另一种方式是扩充单一功能的阅读器，比如采用E Ink的手机。2006年，MOTO推出了第一款E Ink手机，优点在于非常省电，同时可以非常轻薄，而一些重要信息在断电后可以永远保存在屏上。去年6月，三星再次出了一款E Ink手机Alias2 ，它创造性的将E Ink用到键盘而非屏幕上，根据不同的产品形态进行切换：当电话模式时E Ink显示为数字；上网、邮件模式时则变为字母键盘。
Sony Ericsson针对日本市场出的一款E Ink手机则有两个屏，一个是普通的LCD，另一个则是E Ink；当看视频、上网的时候可以用LCD；当不开机时, 用E Ink屏可以查看时间，电池量和一些短信息或电子邮件的来电显示等 。不仅是在国外，在中国也有不少厂商在进行E Ink手机的尝试，比如上海万物青就曾经开发出一款采用MTK方案的可以打电话的阅读器“毕升”。
田理国表示，单纯的电子书阅读器必须有所变化，创造新价值。就像相机不会消失、传统印刷品也不会消失，找到市場定位、重新创造价值，才能不被淘汰。
下载文档
