英特尔再战智能手机市场：游戏规则与PC大不同

5月30日晚上，北京的世贸天阶广场热闹非凡，上百人在仰头关注广场上方的巨型显示屏。10秒钟倒数之后，一款智能手机正式出现在大屏幕上，欢呼声随之四起。
这是联想K800智能手机正式发售的现场，宣告全球首款搭载英特尔X86芯片的智能手机正式上市销售。对于联想来说，K800只是它众多智能手机产品的一款，但对于英特尔来说，K800则是他们时隔6年再战智能手机市场的一个标志。
曾有经验
对于英特尔来说，智能手机市场并不是一个新的领域。6年前，英特尔曾经在这个领域小有战绩，它生产的XScale架构手机芯片被黑莓(微博)、Palm等手机厂商所采用。
不过，令人外界感到意外的是，英特尔在2006年宣布将XScale芯片业务出售给Marvell。后者在接盘该块业务后，在手机领域做得有声有色。
对于英特尔为何退出智能手机市场，当时有两种说法：第一，因为该业务持续亏损达数十亿美元;第二，XScale芯片采用ARM架构，而英特尔更希望发展X86架构。
事实上，砍掉XScale芯片业务后，英特尔实际上并没有放弃在移动领域的努力。2010年8月，英特尔宣布以14亿美元收购英飞凌无线业务部门。通过本次收购，英特尔首次拥有了很多与通讯有关的技术。这也被认为是英特尔重回智能手机市场的信号。
不出所料，收购英飞凌无线业务1年多后，英特尔CEO保罗•欧德宁(PaulOtellini)便在2012年美国消费电子展CES上正式发布Atom Z2460 处理器，宣布进入智能手机领域。
重返手机市场
是什么原因促使英特尔加快步伐重新进入智能手机领域?答案很可能是：PC市场的增长乏力与智能手机市场的爆炸性增长。
根据市场研究机构IDC公布的近几年数据显示，PC市场增长已经大幅放缓，每年增长率约为10%，而智能手机市场却呈现爆炸性增长，每年增长率高达40%-50%。
市场研究公司Canalys近日发布的报告显示，2011年全球智能手机出货量达4.88亿部，首次超过了包括平板电脑、笔记本电脑、上网本在内的PC出货量(4.15亿部)。
苹果掀起的移动互联浪潮已经来临，但在热门的平板电脑与智能手机领域，英特尔却毫无建树。对于英特尔来说，只有两条路可选：要么进军移动计算市场，与ARM阵营展开竞争，要么就会在长期的竞争中被边缘化。
游戏规则已变
英特尔选择了进入智能手机领域，但是相对6年前，这个市场已经发生太大变化：ARM架构已经成为市场的主导力量，并虎视眈眈地看着英特尔的传统PC领地。
采用ARM架构的高通(微博)、德州仪器、英伟达等厂商，已经垄断了高中端智能手机芯片市场;同样是ARM架构的联发科(微博)与展讯也在低端市场激战正酣。
英特尔进入任何一个领域，都不容易。这也难怪ARMCEO沃伦•伊斯特(WarrenEast)日前接受媒体采访时预测，英特尔在几年之内只能取得智能手机市场5%至10%的份额。
不可否认，英特尔相对ARM阵营的厂商，在资金、人才、芯片制造工艺等方面拥有明显的优势，但智能手机市场的游戏规则与PC差别很大，英特尔对此还缺乏经验。
在PC领域，硬件、软件都很标准，全世界任何地方开发出来的应用都能运行;智能手机领域，从最底层的芯片，到硬件产品、软件层，再到消费者认可的交互界面，则需要进行大量的合作与测试，复杂性远远超过PC。
英特尔中国区总裁杨叙在联想K800发布会上就对媒体坦言，与PC完全不一样，手机研发的复杂程度远远超出想象。
iSuppli半导体首席分析师顾文军认为，在PC与智能手机领域，英特尔的角色已经悄然发生变化。“在传统PC产业，Wintel联盟主导产业发展，其中英特尔扮演了主导角色，而在智能手机领域，英特尔需要与很多合作伙伴展开合作，以合作者的角色出现。”
截至目前，英特尔已经聚拢的合作伙伴包括：联想、摩托罗拉、中兴、法国运营商Orange、印度Lava公司。但如果想在产品差异化巨大的智能手机市场，占有一定市场份额，英特尔需要快速适应合作者的角色。