白牌平板尴尬三宝：价低，核多，出货少
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“根据我们的数据，中国一、二线城市的品牌平板的总零售量在70~80万台左右。但是这个量不包括白牌平板。”为了一探深圳白牌平板的究竟，调研机构GFK手机行业分析师孙开特意从北京赶来华强北，笔者作为向导一路陪同。由于今年苹果NEW iPad发售遇冷，水货商大亏，据称目前库存在1000万台以上。另外苹果iPad Mini延后推出，以至于全球平板整体出货量不如预期乐观。根据华强电子研究所在年初提供的预测数据，2012年全国平板数量在4000万台左右，其中60%以上仍然是苹果的份额。
与手机市场相比，这个细分市场仍处于比较尴尬的境地。价格战所造成的利润过低以及产能过剩在困扰着这个行业。出货量锐减的同时，华强北平板厂商遭遇生理紊乱，他们正面临一个共同的难题，继续杀价格，还是升级更高端的产品？
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招租,转让成了卖场中的热门词
Source:Internet
一成贸易商退出市场，中国品牌
在华强电子世界1楼入口处，笔者免费拿到了厚厚一叠厂商资料，常年混在华强北业内人士对这份资料应该不陌生，厚厚的广告爷中，分门别类的列着“手机”、“平板电脑”、“PC”等类别，昭示着这个市场的兴盛与紊乱。
在白牌平板的集散地，华强北桑达市场。我们看到了不少柜台写着“门面转让”的字样，桑达3楼正有不少柜台在进行重新装修。据卖场的经销商透露，目前已有将近1成的渠道商开始离场，取而代之的则是厂商，或者有工厂的贸易商自己来做渠道，包括炒货商也逐渐很少涉及到山寨白牌。
“目前来看还不能说这就是市场饱和的征兆，但市场确实有点淡。没有生产能力的纯贸易商确实越来越难做，因为现在利润是在不断降低的。”第一平板电脑网市场总监王诚表示，现在1G主频A8平板最低已经杀到250元以下，而且价格仍然在持续下降。
某家平板方案公司老总分析，造成市场转淡的主要原因有几点：一个是7、8月是数码电子产品的渠道旺季，但对于供应链来说是淡季；另一个是Google发布最新的199美金Nexus平板，还有亚马逊等厂商纷纷推出高配低价产品，对海外市场造成冲击，加上苹果Mini ipad发布在即，不少做外单的白牌平板开始转向国内市场，并对一大批本土平板品牌造成冲击。
“中国做品牌的现在非常尴尬了，不能比苹果贵，又要与华硕、宏碁、DELL、HP、亚马逊、谷歌、三星竞争。Android平板已经被做烂了。”对X86平板恨铁不成钢的风扬高科黄总表示，谷歌现在自己都在杀价，谷歌平板给出的信息就是“谷歌奉行低价政策。”
风扬去年很早就发布了Win8测试版的平板，但市场情况并不乐观。他表示，目前Win8阵营基本上都是做10寸屏，经过内部淘汰后，才开始面对Google、苹果的竞争。他对10月份发布的正式版WIN8已经比较悲观，认为这是一个“优秀的操作系统，失败的电子产品”。不过他也提到，Intel和三星正在基于MEEGO的升级版本开发“Timo”系统，目前还看不清这款系统的前景。
换代迟缓，双核产品仍未上量
从平板主芯片来看，目前外单渠道真正出货量起来的是全志A13，目前整体月出货量可达800K/月，并且不局限于平板，开始向TV、BOX领域扩展。“全志A13仅品网一家就可以做到650k，因为价格够低，相对来说性能也较稳定”王诚表示。
而ROCK chip目前大概每月400k/月，这个出货基本上仍然是RK2918及2906，双核并未起量。相对来说，去年出货最多的VIA，今年遇到严重挑战，据称8850今年出货情况并不理想，并且稳定性也存在问题。据了解，目前VIA 8850价格在7美金左右，A13、RK2906都在6.3美金左右，未来一定会杀到5美金以下。相对来说，双核芯片卖到15美金以上，价格仍然太高，白牌厂商不一定接受。“未来A13仍然有降价空间，主要空间是高分屏的普及，一代屏、二代屏价格波动。尺寸仍然是以7寸为主。这些产品价格成本偏低，利润也偏低。” 王诚表示。面临竞争对手A9双核的升级，全志的应对是出四核A7芯片，用的是现成的电源管理。预计8月份出样片，出货要到12月份。
卖白牌的利润，已经和卖白菜差不多
Source:1pad.com.cn
“今年行业有点变态，开年行业爆发，五月淡如水，国内市场也很一般。预计从8月份开始回暖，到9、10月份增长，外单客户将从10月份开始准备圣诞市场，提前2个月。”吾尚平板市场总监刘强用“变 态”来形容今年的平板行业，他对笔者表示，目前平板市场的情况是A8的老产品价格杀到底，但是A9双核的量却还没爆发，众多厂商都在观望中。不过他仍然更看好国外市场，因为国外市场如欧美市场还可以保持一定的利润率，国内则已经是无底线了。
平板产品日趋数码化，低利润重创产业链
“手机行业5年走过的路，平板只用了1年。”刘强认为，目前平板市场的爆发有些不健康。价格拉到底，竞争无序，造成很多企业不愿意投入，很多公司都在观望。“为什么说不健康，MP3/P4高峰的时候可以做到2亿台。现在平板价格这么低，却连MP4的量都达不到。”曾经在手机业多年的刘强表示，目前的平板市场跟09、10年的手机业情况相似，产品的更新换代速度非常快，基本上三个月一变，新进入厂商可能库存还没清掉就又要卷入下一波竞争。“我不看好新的厂商进入，因为这个行业的价格各个环节已经很透明了，利润已经非常薄了。一个300元的平板，利润可能就10元。”他讲了一个真实的故事：一些印度商人来华强北进货，拿个计算器算一下各种配件价格，他自己就可以算出价格，然后每个加5元钱给厂商，基本没有错误。
从平板行业在中国爆发开始，这个产业就呈现两个发展方向。一个是以数码厂商为主的群体，他们带动了整个产业不停的降成本，将平板做成一个更高级的“MP4”。另一个是以PC、手机公司为主的群体，他们希望平板能向笔记本或手机方向发展，并最终产生替代作用，从中产生数家真正的大公司。他们的共同敌人是苹果、三星，但是现在这两派在打内战，而且明显数码厂商取得了场面上的优势。通过不断的价格战，数码厂商在重创对手的同时，也重创了供应链，让供应链陷入无钱可赚的境地，以至于不少配套厂商转做TV-BOX等更高利润产品。[!--empirenews.page--]
“未来平板市场一定继续向数码产品方向发展，价格一定是不停的降，现在已经有这个趋势。”刘强表示，目前7寸平板基本上没有几家做双核的，因为对价格非常敏感。9寸相对要好一点，吾尚目前用AML双核做的9.7寸平板可以做到7XX元，但未来一定会继续降到6XX元。
被平板芯片厂商寄予厚望的双核AML和RK3066的量一直没起来，原因可能还是在于风险太高，很多白牌不敢跟进，怕当白老鼠。另外前期原厂不可能支持太多家来做。刘强表示，虽然市场还没起来，但吾尚决定不随大流，“做公板公模相当于搬箱子。只有这样，公司才能树立起一些东西。”
当然，目前也有出货比较多的公司。比如品网、易方、日田斯迈等方案公司，基本每个月出货都在500K以上，此外出货比较多的还有高飞、酷比、蓝魔、亿道等厂商，基本可以出到100K以上。“在方案公司中，100K出货量算是非常不错的，一般都在2、30K/月以下。”
除了与国际一线品牌竞争，白牌平板厂商还将迎来手机厂商的竞争。在3G模块已渐成标配的情况下，市面上采用MTK6575、6577平台的“手机本”，优势非常明显。不过据刘强分析，手机方案公司做平板其实很容易，但一直没有太多方案公司进入平板市场，最主要的问题还是利润太低。
“做手机再怎么不赚钱还是比平板赚钱。”刘强表示。同样300元出货的产品。手机到终端零售店可以卖到600元，厂商、渠道都有钱赚。而平板到零售店只能卖到350元。“其实早在2010年就有很多手机方案公司来做5寸手机本，最后发现利润太低，手机行业利润低于100元基本是不愿意做的。”此外，由于增加通信模块，需要去过CTA认证，成本又要高很多，白牌厂商很少愿意为这个付钱。
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