数字标牌给生活加点“灵动”料

近期，英特尔第三届数字标牌和零售峰会在北京举行，今年的主题是“数字标牌，随芯而动”。在成果展示区看到了很多已经走进或者将来会走进我们生活的数字标牌产品，尤其是凯奥斯卡公司研发的体感式虚拟试穿婚纱魔镜K-Mirror吸引了众人的眼球。K-Mirror是一款采用英特尔酷睿处理器的虚拟穿衣镜，试衣者只需要站在屏幕前面，便可快速选择自己喜欢的服饰，并看到衣服穿在身上的效果，换衣过程妙趣横生。

英特尔中国区嵌入式及消费电子事业部产品市场经理刘峰介绍说，数字标牌产业广义上说就是基于广告宣传和信息发布的电子显示屏，但是英特尔数字标牌更专注于强调数字显示屏远程管理和互动。据称数字标牌的细分市场可大致分成三种类型：基于销售终端的数字标牌、基于等候场所的数字标牌、基于交通地点的数字标牌。

数字标牌产业经过十几年的发展，已经由原来的手写广告或者宣传单演变为现在的电子化，刘经理介绍说未来数字标牌将向下面四个方向发展：第一，互动性增强，特别强调数字标牌和手机的互动是未来数字标牌发展非常关键和重要的环节;第二，消费者行为识别，可以有针对性的推送客户所需要的内容;第三，全观感，数字标牌有很多屏的演示或者3D显示或者带给客户视觉、感觉、触觉的全方位体验;第四，云计算是未来技术发展的重要趋势，以便更容易实现网络化管理。
对于英特尔数字标牌产业未来的战略方向，刘经理用“三驾马车”来形容，这三驾马车分别是传统的零售行业、虚拟零售和零售技术服务。在传统的零售行业，主要是传统零售设备，像ECR、POS、ATM，银行的终端，及移动零售终端的设备;虚拟零售指用户并不是看到一个实体产品，而是看到产品图片，图片促使交易的达成;英特尔通过收购一家加拿大公司，专门对零售技术提供服务，销售模式不是传统的卖软件许可的方式，而是卖服务的方式，未来可能还会提供消费者行为分析的零售服务。英特尔希望能够建立起数字标牌行业新的标准和方案，帮助客户推广其产品。
但是数字标牌产业有几个问题亟待解决，首先是标准问题。因为每一个客户有不同的需求，目前很难进行标准化，不过英特尔正在努力做这方面的工作，和微软一起推出标准的数字标牌播放平台，并且通过与台湾的数字标牌小组以及微软NEC一起推出开放式可插接规范(Open Pluggable Specification-OPS)，帮助OEM厂商以及硬件厂商减少开发项目个数，大大减少后期维护成本。其次是广告测评结果分析的问题。对于现在广告的主流形式如电视或者网络，都可以对广告效果进行数据分析，但是目前数字标牌行业还没有广告测评分析，这样很多客户在使用此产品之前心里肯定有顾虑，到底能否达到期望的效果，没法验证。英特尔希望以后能够提供这方面的服务。
数字标牌已经由原来的被动推送信息发展为能够与人互动，灵动了起来，只要仔细观察就会发现我们身边无处不渗透着高科技。