平板电脑厂商打出低价牌与苹果iPad竞争

国外媒体今天撰文称，随着圣诞购物季的到来，苹果的竞争对手都在努力推广低价平板电脑，并增加更多功能，希望借此从iPad手中抢夺更多市场份额。以下为文章全文：

低价平板

三星、联想和亚马逊都将在今年的圣诞购物季出售低价平板电脑，希望从iPad手中抢夺更多市场份额。

包括三星Galaxy Tab 7.0 Plus、联想IdeaPad A1和巴诺书店(Barnes & Noble)的Nook Tablet在内，今年共有20多款廉价平板电脑发售。与入门版iPad高达499美元的价格相比，这类产品的售价低了70%至20%。

这些平板电脑的制造商还将向其中增加更多原本只有高价设备才配备的功能，使之与iPad展开更为正面的竞争，同时对电子阅读器和上网本构成挑战。

这些企业的目标是缩小与领头羊苹果的差距。据美国市场研究公司Gartner测算，去年的全球平板电脑市场规模为96亿美元，到2015年将扩大至774亿美元。今年第三季度，苹果在该市场占据主导地位，但Android的份额却在不断扩大。

美国投资银行Needham & Co分析师查理·沃尔夫(Charlie Wolf)说：“消费者对价格很敏感，但除了价格外，还必须要拥有优秀的功能才能将这些产品推销出去。从竞争角度来讲，所有的产品都不如iPad。但部分 廉价平板电脑的确在抢夺iPad的份额。”

降价压力

高盛分析师上月发布报告称，为了抵御竞争，苹果应当对iPad降价。该报告称：“如果以低于400美元的价格推出8GB版iPad 2，就将在2012年进一步限制Android厂商的竞争潜力，并吸引更多对成本敏感的消费者。”这还将帮助苹果与功能不断增多的低价竞争对手展开竞争。

售价仅为349美元的新款三星Galaxy Tab 7平板电脑可以作为一款遥控设备使用。联想也为IdeaPad A1增加了GPS功能。爱可视(Archos)推出的349美元10英寸G9平板电脑配有支架以及定制的视频商店，可以播放全高清视频。

亚马逊Kindle Fire可以为用户提供庞大的数字图书和视频库。沃尔夫预计，该产品将在今年第四季度夺走最多20%的iPad潜在用户。

“部分原本计划购买iPad的消费者会购买Kindle Fire。iPad将因此损失约50万台的销量。”沃尔夫说。他预计苹果今年第四季度将卖出1250万台iPad。摩根大通在最近的报告中预计，亚马逊Kindle Fire第四季度的销量将达到500万台。

iPad首战告捷

不过，美国投资银行Piper Jaffray分析师基尼·蒙斯特(Gene Munster)认为，iPad依旧是圣诞购物季期间的首选礼品之一。苹果零售店在“黑色星期五”当天平均每小时卖出14.8台iPad，同比增长68%。

在Piper Jaffray的另外一份报告中，有11%的青少年受访者将苹果产品列为首选礼品，高于2008年的7%。在苹果产品中，iPhone和iPad最受欢迎。

面临销量下滑的PC厂商也加入了平板电脑大战，并推出了不同尺寸和价位的产品。美国市场研究公司Strategy Analytics全球无线研究总监尼尔·茅斯顿(Neil Mawston)表示，尽管过去一年的智能手机平均售价上涨了20%，但平板电脑售价却下滑了10%。

Android份额上升

苹果的竞争对手已经通过降价夺取了市场份额。根据Strategy Analytics今年10月发布的数据，Android今年第三季度的平板电脑市场份额为27%，高于去年同期的2.3%。三星是最大的Android 平板电脑厂商，其整体市场份额约为9%。iPad则从去年的96%下滑至67%。

“消费者和企业都喜欢低价设备。”茅斯顿说，“随着价格的下滑，入门市场将会增长。”

他还表示，随着低价平板电脑市场的崛起，上网本和电子阅读器可能会在几年内灭亡。他说：“到2012年，黑白屏电子阅读器可能会开始过时，而平板电脑市场也将挤压上网本市场。”

英国市场研究公司Canalys称，今年每卖出10台平板电脑，上网本和笔记本销量就损失5台。据该公司测算，今年的上网本销量将下滑13%，至3400万台。

即使面临平板电脑的压力，电子阅读器销量仍有望在圣诞购物季期间实现增长。美国市场研究公司IDC预计，今年的电子阅读器出货量将达到2700万台，超过去年的1280万台。

混合设备

根据美国市场研究公司Juniper Research的报告，从长期来看，厂商可能会开发集合平板电脑和电子阅读器功能的混合设备。例如，不仅可以观看高清视频，还可以在阅读电子书时缓解眼部疲劳。

该报告称：“混合显示器将标志着专用电子阅读器的终结。”

明年的国际消费电子展(CES)上还将有更多低价平板电脑亮相，其中很多产品都将采用开发代号为“冰淇淋三明治”(Ice Cream Sandwich)的最新版Android系统。这款软件首次将智能手机和平板电脑操作系统进行了融合，因此有望吸引开发者为其编写更多应用，从而提升该 系统在平板电脑市场的竞争力。

“价格大战即将打响。希望不会过度压低售价。”爱可视营销副总裁·贝雷(Frederic Balay)说。