平板电脑已从馅饼变陷阱

继联想、宏碁、HTC之后，国内另一厂商TCL通讯日前宣布进军Pad领域，首次推出两款基于Android系统的平板电脑，其最低售价仅为1999元，再次引爆了平板电脑的价格战。有关专家表示，产品的同质化和诸多厂商的进入，对PC和手机厂商而言，看似美丽的平板电脑，很可能是“陷阱”而非“馅饼”。

市场或提前 跌入“红海”竞局

自苹果掌门人乔布斯宣布辞去CEO一职后，苹果的竞争对手们似乎也因此看到了击败苹果的机会。在平板电脑市场上，挑战者们更是跃跃欲试，亚马逊、索尼、三星、宏碁、联想等众多厂商们纷纷推出或即将推出新品，意欲借此良机“围剿”苹果，抢占市场份额，重新划分平板市场。

由此一场平板电脑的价格大战正在快速蔓延，7英寸平板电脑价格战已经烧到2000元附近，除了苹果，其他品牌的平板电脑都卷入进来。

据悉，首先将价格拉下来的是华硕。华硕的10英寸平板一出来定价就在399美元，为PC厂商的平板电脑产品定下了基调。戴尔在北京面向全球首发10英寸平板电脑Streak10Pro，售价仅为2999元。戴尔全球副总裁、大中华区总裁杨超表示，戴尔能以如此低的价格进入平板市场，并非是挑起价格战，而是要给用户需要的产品。

记者看到，目前国内品牌的平板电脑大都在3000元以下，像宏碁推出的全新7英寸平板电脑A100仅售2499元。“你可以随意放进衣服口袋或者小巧的皮包里，非常时尚。”一位销售人员介绍道。

“3000元成为平板电脑竞争的分水岭。从各家大厂降价动作来看，预估2012年平板电脑恐将提前跌入‘红海’竞局。”一位国内厂商的市场人员告诉记者。

同质化 让厂商竞争走回老路

“众多PC厂商和手机厂商都将平板电脑视为下一个金矿，但现实情况却是，平板电脑厂商还没来得及享受平板电脑的利润，就要面对残酷的价格竞争。”移动互联网门户科技讯相关负责人李忠存对记者表示。

据悉，作为平板电脑的鼻祖，苹果在平板市场仍然保有绝对优势。最新报告显示，苹果iPad今年的销量将占据平板市场74%的份额，并且其在平板电脑市场的绝对优势可以延续到2013年，比该机构之前预期的要长。

李忠存认为，苹果目前仍然一家独大，竞争对手似乎不可能推出一款在硬件、市场营销、软件和内容方面都可以匹敌iPad的平板；另外，苹果的专利大战也在延缓竞争对手的脚步。

在中关村海龙移动互联终端产品专营店，目前上市的平板电脑都采用安卓系统，外观、硬件、配置也都基本一样，产品同质化十分严重。

“大量厂商虽然进入了该领域，但这些厂商依然沿用传统的消费电子产品的经营模式。产品同质化，最终让这些厂商回归到硬件、品牌、渠道、价格的竞争本质，这跟早年个人电脑厂家的竞争极为相似。价格战会让整个市场竞争环境更加恶劣。”在鼎好经营多年电子产品的一位商户对记者感叹道。

山寨厂商 有可能最先出局

苹果电脑开创了平板电脑时代，iPad的创新吸引了众多的消费者追捧，平板电脑的热潮开始席卷全球。面对红火的平板市场，PC厂商和手机厂商自然不会放过，纷纷扎进来欲分一杯羹。仅以中国市场为例，有业内人士指出，到目前为止，国内已经有1000家厂商进军平板电脑。而中国市场今年二季度平板电脑的出货量为144.14万台，除苹果外，三星、华硕、摩托罗拉、联想四家占据了13%左右的份额，其余1000家厂商只能争夺剩下的12%的市场，利润低得可怜。

记者发现，目前平板电脑的两大阵营已基本形成，以国产品牌为代表的“本土Pad军团”，主攻低端市场，以及苹果、三星、亚马逊为代表的“海外Pad军团”，则主攻高端市场。

易观国际分析师孙培麟指出，iPad的价值更体现在苹果的应用商店上，而PC和手机厂商在做平板市场的时候，依然沿用传统模式，这使得以价格推动市场的第一轮市场爆发生命周期正被急速压缩，更多的产品只是为iPad做了炮灰。“下半年是终端销量的旺季，但是平板厂家的数量会持续增长，他们将继续一轮非常激烈的价格战。无硬件特点、无品牌能力、无渠道优势的新品牌平板电脑会在价格战中逐步出局，山寨厂商的比例会逐步缩小。”

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市场研究公司IDC最新数据显示，今年二季度苹果iPad2在全球平板电脑市场上的份额攀升至68.3%，Android平板电脑的市场份额出现了下滑。

IDC表示，今年二季度全球平板电脑总出货量为1360万台，较上季度增长了88.9%，较去年同期增长了303.8%。7月，iPad销量为925万台，苹果在全球平板电脑市场上的份额也因此从上季度的65.7%扩大至68.3%。

与此同时，Android平板电脑的市场份额从上季度的34%下滑至26.8%。IDC预计，今年三季度Android平板电脑的市场份额将会进一步下滑至23%，不过在四季度其市场份额将会上升至25.9%。