国产3D电视渗透率将突破15% 预估销量600万台

由中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究所(CESI)共同主办的“中国数字电视产业发展高峰论坛”日前在京举行，汇聚了中外主流平板电视企业，以及面板制造企业和智能电视内容提供商。
据中国电子商会消费电子产品调查办公室《2011年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》(下称《报告》)发布数据显示，得益于3D电视价格迅速下降，今年3D电视销量有望突破600万台。今年由于3D、智能电视的上位，彩电企业的毛利率略有起色，而对于面板企业来讲3D同样是救市“英雄”。
3D迅速上位拯救面板业
《报告》数据显示，2011年1-6月份，中国市场平板电视消费需求1500万台，预计全年需求将达到3800万台。以3D电视600万台的销量预估，渗透率超过15%。
而据国内市场调研公司奥维咨询的调查结果显示，3D电视年初在国内LCD电视市场份额还不到2%，而随着FPR 3D (薄膜式偏光3D技术)技术的迅猛发展和不断上升的厂家采用率，截至6月底，3D电视市场份额已经突破10%。
3D的迅速扩容与企业的竞争与推动不无关系。目前3D技术分为偏光式(PR)技术和快门式(SG)技术。当下，两大技术门阀分别以L G D和三星为代表展开了激烈竞争。
奥维数据显示，在6月底，不闪式或偏光式FPR在3D市场占比已经为55%。“下一个目标，就是到国庆节的时候，市场占有率能够达到70%。”LG D isplay公共关系副总裁秋逸盛透露，L G D已经提前为下一仗做准备。
据了解，国内面板厂商京东方也致力于3D技术的研发，其北京亦庄8.5代生产线也采用的是偏光式技术方向。据悉，虽然二季度面板价格略有回升，但是下半年，包括京东方在内的各大厂商纷纷投产。秋逸盛分析，价格回升幅度不会太大，目前竞争还是非常激烈的，属于供大于求的状态。显然，3D不仅可以提高利润空间，还可以为下阶段竞争做铺垫。3D目前在LG D内部就被称作是“英雄”产品，6月FPR 3D面板销量已经突破250万片。
FPR助力中国品牌攻城略地
秋逸盛表示，创维、康佳、长虹、海尔、海信等本土企业不闪式FPR 3D的采用度在逐步提高，国内厂商FPR平均采用率达到75%以上。“值得一提的是，国内厂商最初进入3D电视市场的时候，占有率是非常低，通过力推F P R技术，六个月之内实现占有率过半。在起初的时候，在中国市场上，像索尼、夏普、三星这些老牌品牌，他们的占有率是90%；但是，现在目前的情况是，这些老牌的电视厂商他们在3D市场的占有率已经下降到40%。”
FPR 3D技术一大优势在于成本。奥维数据显示，7月4日-7月10日一周，3D电视销量渗透率为14.1%，零售额渗透率25.7%。当周均价7887元，比上一周下降了2.2%，其中国外品牌均价12995元，国内品牌6178元，价格倍率2.1。
采写：南都记者王海艳
实习生李想