诺基亚重组Navteq地图业务 发力移动广告市场

（马乔）北京时间6月23日消息，据国外媒体报道，诺基亚正在积极调整战略向移动广告市场发起冲击。在智能手机市场面临沉重压力的诺基亚希望凭借与微软达成的合作协议将自身的地图业务Navteq建成新主力，进军移动广告市场。
全球移动广告市场增长迅猛，预计今年营收将同比翻一倍多至33亿美元。
2007年，诺基亚以81亿美元收购了总部设在美国芝加哥的Navteq，希望在快速增长的导航服务市场上占据一席之地。但随后谷歌和其它企业在网上推出了相似的免费服务，使诺基亚陷入了业务困境。
合并旗下业务
现在诺基亚重新打造Navteq地图业务，想借微软之力再塑成功。本周三，诺基亚宣布将把旗下移动定位和电子商务两大业务与Navteq合并成一个部门。诺基亚CEO史蒂芬-埃洛普在声明中表示：“我们将提供下一代的社交定位应用程序和电子商务业务，使诺基亚实现差异化的业务竞争优势。”
移动广告是一个刚刚兴起的业务，许多公司都看好其发展前景。但与其他广告模式一样，有规模才能有竞争力。为了能够在日趋激烈的智能手机市场竞争中与苹果和谷歌更好地较量，埃洛普在今年2月宣布诺基亚将生产微软Windows Phone软件支持的智能手机产品。
作为诺基亚-微软交易的一部分，诺基亚将获得移动广告营收的部分收入。移动广告可以和用户特殊的搜索结果相关连。比如，如果用户在智能手机上搜索匹萨饼店，那么可能就会在其手机上弹出附近意大利餐厅的广告。诺基亚希望自身资源与微软的Windows手机和其它资源整合后，可以建立一个足够大的、能够与谷歌以及其它产业领导者竞争的广告业务。
拥有明显竞争优势
Navteq广告业务副总裁克里斯多夫-罗西（Christopher Rothey）在近期的一次采访时表示：“通过母公司的业务渠道以及与微软的合作，我们拥有了明显的竞争优势。我们正在寻找多种途径来植入更多的地理定位广告，而与微软的合作将成为一个契机。”
分析称目前还尚不清楚诺基亚和微软如何对广告营收进行分成。一位诺基亚新闻发言人表示，两家公司“在如何进行资产合并、哪些资产将会被合并以及营收分成的具体细节上目前还处于计划阶段。”
诺基亚当年高价收购Navteq，但至今仍很难证明其收购价格的合理性，尤其是在谷歌于2009年推出带有路线规划(turn-by-turn) 功能的免费智能手机导航服务后，诺基亚的处境就更加艰难。2009年，谷歌斥资7.5亿美元收购了移动广告商AdMob。而诺基亚地图部门今年一季度的营收增长了23%至2.32亿欧元（约合3.35亿美元），占整个公司一季度营收的2%，但运营依然亏损。
2009年，Navteq率先推出了地理定位移动广告服务LocationPoint，该服务可以通过Navteq地图、移动应用以及其他方式显示广告。为了扩大广告发布渠道，Navteq随后陆续签订了几分合作协议，其中包括与三星电子和RIM的合作。它还与智能手机程序开发商Poynt Corp.和Telmap Ltd.签署了合作协议，后者开发的手机程序可以将用户和本地企业联系起来。同时，诺基亚还在南非和中国推出了LocationPoint广告服务。诺基亚表示，重组后的业务部门仍将继续支持该公司在这方面的努力成果。
已取得瞩目成绩
罗西表示，移动广告成功的关键在于了解用户经常所处的地理位置。目前Navteq已在全球收集到包括饭店、商铺、加油站在内的大约5700万个兴趣点。有了这些信息，诺基亚就可以向手机用户推出商家折扣券或者其它移动广告服务。用户可以轻易通过地图找到他们想去的商家，呼叫或者收藏地点，而诺基亚则可以追踪到这些信息，并为广告商服务。
分析师认为，最大的挑战在于广告商对小规模覆盖不感兴趣。这意味着Navteq的广告服务必须覆盖尽可能多的用户手机，这才有更多盈利的可能。
Navteq的广告网络已经在全球范围内覆盖了超过1.5亿的消费者。罗西表示，不仅仅是微软Windows智能手机，包括其Xbox以及其他在线产品都很有可能成为Navteq广告投放的目标。
种种迹象表明，诺基亚正在移动广告市场取得令人瞩目的成绩。该公司的移动广告的点进率(click-through rate)已经高于业内平均水平。根据美国市场调查公司Inneractive所作的调查显示，今年5月，诺基亚移动广告点进率为3.32%，高于业界1.88%的点击率