3G拐点：应用改变生活

5·17
电信日特别策划
曾几何时，除了视频通话之外，运营商对3G应用的描述乏善可陈。然而，时隔三年已是今非昔比。
在2011年世界电信和信息社会日大会上，工业和信息化部副部长奚国华表示，今年3G用户数达到6190万。看似简单的数字背后是阶梯式的高速增长。尽管从整个手机用户数占比看，3G用户仍是个相对小众的群体，但若放在中国以外的国家，该数目已颇具市场规模。如果说2009- 2010年，中国3G开局之时，业界谈得最多的是基础网络建设和行业投入，受惠的是上游设备制造商。那么进入2011年，具体应用开发环节也能在3G市场中分一杯羹了。正如广东联通副总经理孙达所说，2011年是中国3G从起步迈向高速发展阶段的拐点之年，越来越多的用户会习惯和依赖3G给他带来的变化。
过去的5·17电信日，我们更多的是在描绘3G蓝图。如今，畅享3G应用的时代已经来临。
竞争格局趋平衡
连续两年，本报3C周刊面向广大用户开展了“5·17电信日”3G消费调查活动。对比两次调查结果发现，参与活动的人中已开始使用3G服务的比例大大提升，从去年的40%增加到了今年的60%以上。由于采用了网上调查的方式，参与者均为互联网用户，亦从侧面反映出该部分用户最先尝试并接受基于3G的无线互联网服务。
另外，调查显示我国3G已告别了最基础的“科普期”，进入实际应用阶段，大部分参与调查的用户非常清楚3G是什么，与2G网络有什么区别，亦了解我国共有3种3G制式。而在3G运营商选择方面，倾向于中国联通(WC D M A制式)的用户从去年的33 .41%提高到了46 .3%；选择中国电信(C D M A 2000制式)的也有一定上涨，从18.16%升到了26.7%；而倾向于中国移动(T D -SC D M A制式)的却发生了下滑，从48.43%降至了27%。
对于运营商的选择，大多数被访者认为机型选择的丰富程度是最主要的考量因素，其二是服务丰富度，其三才是信号覆盖。由于中国联通的W CD M A网络在世界范围内普及度较高，包括苹果、诺基亚、索尼爱立信在内的大多数大牌国际手机品牌均有大量现成产品，终端优势明显。机型方面相对处于劣势的要数中国移动，不过这种情况有望在今年获得改变。昨日，包括H T C、摩托罗拉和三星在内的知名厂商一口气推出了7款中国移动3G新机型，移动有关人士则透露，未来新品的上市速度还将进一步提升。
在3G机型品牌的选择方面，去年诺基亚一家独大的局面(超过50%)被颠覆，三星、苹果、酷派、摩托罗拉、中兴所占比例都在上涨，其中选择摩托罗拉的从去年的1.01%上涨到了今年的11.6%。代表国产手机的中兴则实现了零的突破，并一举攀升到了4.8%。由此可见，3G时代无论运营商还是手机品牌，2G网络中一家独大的局面已不复存在，整体市场竞争格局更趋平衡。
商机覆盖面扩大
除了市场格局发生显著变化外，我国3G高速发展下的受益群体亦发生了改变。过去，基础设备建设、光通信等类别的上市公司被视为3G时代的第一波受益者。而今年以来，在多家国内券商的研究报告中，由于3G网络建设日益成熟，涉及具体无线互联网应用产业链的上市公司开始受到关注。
一方面，3G时代到来后大量国际市场上成熟的应用被引进。另一方面，基于中国特殊的市场环境，各种应用开始从互联网平滑移动至无线互联网，成为投资界关注的焦点。而除了3G网络成熟外，终端，特别是智能终端的大规模发展和普及亦成为主要的推动力量，例如苹果iO S和谷歌A ndroid的崛起，并带动各类软件商店蜂拥而至。
相比传统互联网，自3G时代崛起的移动互联网直接收费模式开始成为可能。事实上以苹果应用商店A ppStore为例，其收费模式已在用户间形成共识。而过往传统互联网采用收费模式却始终未能形成规模，例如以杀毒软件为代表的收费应用开始逐步走向免费化。
另外从业务构成和消费习惯看，用户已开始习惯于接受来自移动互联网界面的广告，成为收费应用以外的另一项重要收入。国内各大应用商店的下载数据均显示，媒体类和商务类的应用软件在国内最受欢迎，而它们本身大多是免费的，主要靠广告植入获取收益。
当3G进入应用时代，运营商亟待数据业务提升用户A R PU值，不断加大该方面投入，吸引用户，使得各种基于无线互联网的盈利模式从构想走向现实，引来了投资者的关注。
应用融入生活
从运营商到终端厂商，趋于平衡的竞争格局无疑会为用户带来更丰富的选择。而用户数量的高速增长，又与应用商的开发热情相辅相成，使得整个3G消费市场愈发活跃，终端、应用选择更为丰富。
据“5·17电信日”3G消费调查结果显示，相比去年，受调查者对于3G业务最感兴趣的业务仍然是高速上网，只不过比例从去年压倒性的59 .87%下降到了今年的35.8%。去年“无人问津”的手机游戏选项今年获得了7.2%的支持者，而仍处于起步阶段的“手机支付”亦有8.4%的投票者表示感兴趣。
至于已经在使用并最常用的3G业务，最基础的“上网浏览、搜索”从去年的59.64%降到了今年的40.2%，“手机支付”和“定位服务”两项则从无到有，分别获得了7.8%和11.6%的选票。另外手机游戏所占比例亦上涨了近三倍，达到了9.1%。值得注意的是，在我国刚开启3G运营之时，运营商大都将“视频通话”作为主推业务。但据本报调查显示，将“视频通话”选为常用业务的投票者，比例从去年的20.4%大幅下滑到6.4%。说明3G不再是运营商唱的“独角戏”，而是由市场为导向，成熟度可见一斑。各类3G应用，开始在用户自身主观意识的选择下，融入生活。
采写：南都记者方南
实习生余婷
专题相关报道详见C12-C13版 专题制图：陈婷